权健背后，是把保健品当药的中国人！

不管如何，若保健品企业真的存在一套针对癌症病人的欺骗方案，委实让人心寒。

观察岛|权健背后，是把保健品当药的中国人!

▲权健位于江苏盐城的会议中心

图片来源：权健官网

12月25日，朋友圈一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏，矛头直指经营医疗保健品的权健自然医学科技发展有限公司。

三年前，内蒙古一位父亲为了救患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的4岁女儿，购买了权健的抗癌产品，结果病情恶化。而在女儿周洋奄奄一息的时候，女儿的照片、头像离奇地出现在各大视频网站、论坛、社交媒体上，说她已经在权健重获新生。

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图片来源于《健康时报》，同时经周洋父亲授权

2018年12月12日是周洋的三周年忌日。三年前，内蒙古女孩周洋的父母误信权健疗法，耽误了周洋的癌症治疗，最终她不幸离世，年仅4岁。离奇的是，周洋过世后，一份宣传文件反而宣扬“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”。求证电话如雪片般打给周洋父母，让他们的悲痛雪上加霜。

愤怒的周洋父亲将权健告上法庭，要求删除信息，却被判决无法证实侵权信息出自权健官方，周洋父亲败诉。

三年过去了，谁能阻止权健?12月25日，记者致电权健自然医学公司，对方知悉丁香医生文章一事，但回复称：将继续做自己的事，对此事不会有一个正式回复。

权健最有名的产品是火龙液、骨正基鞋垫和负离子磁卫生巾。2014年12月，这些产品随央视曝光广为流传。权健公司则十分硬气，回怼央视称：“报道内容绝非事实，完全违背公司宣传内容。”

央视报道里，骨正基鞋垫能治疗腰间盘突出、颈椎病、肩周炎等疾病。这款鞋垫售价1100元。一位资深经销商称：“头疼放头上，腰疼放腰上，前列腺炎搁裤裆里，突发心脏病可以从脚底拿出来放腋窝，心脏病立马好。”

至于卫生巾，则含有芯片，可以治疗男人的前列腺炎。权健经销商对央视的暗访记者称，“在权健自然医学，没有什么病是不能治的，‘啥病都能治，啥病都敢接，就是神医’。”

火龙液是权健的招牌产品，配合火疗使用。束昱辉传记《生命的代价》称，“在天津某个小作坊，束昱辉与两位老大爷用木棒搅动液体。不久，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了。”火龙液可调节人体血脉、呼吸、神经等系统。凭借火龙液，束昱辉只用了一年半就将巨额债务悉数还清。

至于产品效果，2015年《中国经营报》称，马女士在哈尔滨的权健火疗店做火疗后，近乎毁容。李女士购买了上万元的权健双歧胶囊，同样出现严重过敏反应，本想起诉权健，却因上线销售是亲戚只能作罢。

权健产品最有名的使用者，是4岁癌症女童周洋。据人民日报主管的《健康时报网》报道，周洋患有一种少见的小儿恶性肿瘤，在北京儿童医院治疗半年，本已好转。但2013年1月，经人介绍，周洋父母去了权健在天津开的肿瘤医院，开始给女儿服用权健公司的产品，并在权健公司被领导要求合影。

周洋耽误三个月治疗，病情急转直下，权健却声称“4岁女孩在权健自然医学重获新生”，广为印发女童父母的手机号。在经销商的电话铺天盖地打向周洋父亲手机时，周洋本人却在与病魔做着挣扎。

因无法证实互联网上的侵权出自权健公司，周洋父亲二审败诉，这个结果让人感到不解。使用周洋的肖像和姓名，虚假宣传周洋病情，从宣传目的就能简单倒推，是谁在利用小周洋忽悠患者。权健能全身而退，说到底还是经营上的切割术，正如报道提到，在多起火疗烧伤的案例中，权健公司都用不知情的说法，将责任推给了经销商。

经销商使用权健的招牌，作为受益者，权健理应承担连带责任。事实上，权健公司的乱象还远远不止于此，旗下的相关保健品早就臭名昭著。比如号称对O 型腿、睡眠不好、心脏病的奇效的骨正基鞋垫，以及专治妇科疾病的负离子磁卫生巾，此前都曾被央视报道涉嫌虚假宣传，权健独创的火疗产品，近几年更是造成了二十多起烧伤事故。

然而不管是央视揭秘，还是受害者现身说法的网络声音，都无法阻挡权健扩张的步伐。这家凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的公司，目前已拥有了7000 多家加盟火疗店，年销售额度达到两百亿。劣迹斑斑的权健，能缔造如日中天的保健品帝国，保健品行业管理的混乱是重要原因，它给通过虚假宣传收割中老年群体带来了便利。

对权健来说，打着直销擦边球的运营体系，为帝国的壮大提供了另一种解释。在商务部的直销行业管理系统上，可以查到权健的直销经营许可证，获批日期是2013年。其实在直销许可证获批的前，权健就多次被媒体报道涉嫌传销，2012年一年就被查六次。

比如“临沂市公安机关成功摧毁以销售天津权健产品火疗治病为幌子，每人收取入会加盟费，从事非法传销活动的团伙，抓获传销人员20余人”。

商务部的直销许可，绝非权健的护身符。至少在活动区域上，有明确的限制——许可信息显示，权健公司的直销区域，包括10各分支机构和23个服务网点，任何超出这些网点范围的经营活动，包括加盟运营，都在违规之列。在网络上，可以搜索到林林种种控诉权健传销网络的信息，遍布天南海北，那么，权健是否违规跨地区运营?

别说遥远的网络，可能很多人身边的亲人都有上当受骗的经历——老人被虚假疗效欺骗，花高价购买权健的产品，同时还被许诺高额的会员加盟收益，在亲友间扩散权健的产品。这种运作体系可谓鸿茅药酒的升级版，毕竟后者只是将收益放在产品上，通过虚假宣传来吸引消费者，而没有金字塔式的加盟体系。

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图片来源：央视报道截图

颇为讽刺的是，“权健”的公司名取自“全民健康”，只是因为“全健”被注册了，才选择“权健”。此前在央视报道发布后，权健曾在官网发表声明，指责报道失实;面对此次刷屏的文章，权健再次祭出同样的话术，指责文章诽谤，但又不回答具体哪些内容不实，避重就轻。

无论如何给自己辩解，外界的风评和口碑，绝非空穴来风;在打造保健品帝国过程中，夸大产品疗效，与传销暧昧不清，这些劣迹很难擦洗干净。

当然，负面缠身而不倒的权健，所构筑的如此庞大的保健品帝国，是否真如刷屏文章所言般藏污纳垢，且让参与者搭上钱财，甚至烧伤、致残、丢了性命，都需要更权威的说法。不仅权健需要更深入细致地回应，监管部门也该对这些年集中在权健身上的种种丑闻，给出比较有说服力的结论。放任虚假宣传或者变相传销，只会扩大受害面，为社会治理埋下隐患。

中国保健品市场体系极其混乱

权健问题只是冰山一角

过去十年参与全球化历程中，我也参与过保健品的并购和整合，在我看来，中国保健品市场自诞生以来，尽管四十年来从零开始成为一个巨大的产业，但行业从产品到标准，到监督管理，体系极其混乱。

如中华鳖精、太阳神口服液、红桃K、三株口服液等等，是死了一波，又来一波，但中国保健品至今未能让老百姓产生一种真正的信任感。

中国保健品市场的基本逻辑就是成本极低，而售价高企，其中大部分是营销费用，这就是它的商业套路。

其实，不仅仅是保健品，药品的价格也很高。

前不久，上海阳光医药采购网公布《4+7城市药品集中采购文件》，新闻报道，据知情人士提供的信息，将拟中标价与其近三年的最低中标价对比，竟然有品规的降价幅度高达96%(与该产品近三年平均价对比)，且超过半数品规降价幅度在50%以上。

这也导致了中国人出境旅游，都喜欢买药，一方面是因为对国内保健品和药品的信赖不够，另一方面是因为国际保健品和药品无法进入中国市场。

为什么无法进入中国市场?国外保健品进入中国门槛太高，监管太严，美其名曰要保护民族工业。即使获得批准进入，也要求这些品牌在中国制造，品牌方有各种考虑，因此这在无形中阻挡了国际保健品品牌进入中国市场。

另外，从直销这个角度出发，国际与国内也有很大不同。我曾参与过直销类保健品国际公司的并购，当我问起对方“为什么选择直销模式”，他们给出的回答是：因为产品好，消费者愿意口口相传来推荐给别人。这是他们的直销哲学。

但到了中国，直销就变质了，变成了“别人从这个人手中买了直销产品，他就可以赚钱”这样的模式，更多的是把利益放在前头，而不是把产品的品质放在前头。

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权健会议现场

因此，国际直销公司和中国直销公司的价值观和核心理念完全不同，这样一来，中国的直销公司怎么做得好?

因此，我觉得权健只是冰山一角，所反映出的是中国整个行业的问题，包括监管、市场秩序、价值观等等，太多急功近利，许多环节都存在造假和欺诈行为，是一种集体信用的缺失。

保健品行业背后

可能藏着一个不为人知的中国

在我看来，中国的保健品行业，最像欧洲的奢侈品行业。

欧洲的奢侈品行业之所以如此盛行，很大的一个原因是欧洲的历史以及背后不断累积的、关于国家和民族的基础文化，即贵族文化。

平民们不停向上仰视，希望自己能沾上哪怕一点点的贵族气息，能离王室的生活方式近一些，再近一些。所以在欧洲，有根深蒂固的皇室文化。

中国保健品，本质也是建立在根深蒂固由来已久的古怪传说和中国神话上。

有些中国人历来如此，越是稀奇古怪的传说，就越觉得神奇可信。找到一颗灵丹妙药，吞下去，就能增加20年的内力。从古至今，无数武侠小说写遍了这种刻在骨子里的深信不疑。

不仅如此，中国人还有一套“以形补形”的食疗学说，你看核桃长得像大脑，吃下去能补脑，会变得无比聪明，智力大增……

这些东西有没有科学依据呢?一些学现代医学，或者是营养学的人，他们早就发表过研究声明说这些东西没有那么大的营养含量，但根本没有改变中国人的看法。

可见，中国人对于保健品文化的痴迷无法轻易更改。

这也导致了在保健品的价格方面，中国人正为这种文化超额支付很高的溢价。

比如，一小盒脑白金动辄就要几百元，但其最主要成分是褪黑素。在美国超市买一大瓶300粒的褪黑素，大约是50元人民币。

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脑白金主要成分为褪黑素

价格却十分昂贵

在美国，大家知道褪黑素的作用主要是助眠，但中国人不注重实际功效，更在意心理感受，我就是相信，别拦我，我就是信。

因为它是被文化所制成的保健品，市场价格远远超出其本身价值，中间有巨大的暴利空间，所以保健品在中国是有点扭曲的存在。

但终有一天，我们的消费会回归到商品的基础价值和绝对价值，更加理性和客观。

保健品应该从迷信到理性，从速成到养成，从疯狂到冷静，只有这样，中国保健品才有真正的未来。