保健帝国死亡倒计时？不，权健面前，还有鸿茅药酒、莎普爱思……

保健帝国死亡倒计时?不，权健面前，还有鸿茅药酒、莎普爱思……

“攻克人类顽疾，减少人间绝症!”

敢夸下海口、主动担下如此艰巨的任务的企业，正坐落在京津城际高铁站黄金位置，天津武清新世纪产业园。

14年来，为了实现这个目标，园区内生产线昼夜不停地高速运转，诞生了几项“撼动世界发明”：1068元能治前列腺炎的鞋垫、500元的壮阳糖片、能吃的负离子卫生巾.......

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权健火疗馆

事件爆发在4天前，丁香医生发文，直指权健集团是一家涉嫌非法传销的企业，谋财害命手段令人发指：

内蒙古患癌女童周洋的家人因听信权健公司，选择让女儿放弃化疗而服用其抗癌产品，不久后女孩病情恶化身亡，但这时的权健，却颠倒黑白宣传“4岁患癌女孩周洋在权健自然医学重获新生”。

在一起起这样的医疗事故、骗术与纠纷中，权健却牢固的建立了一个年销售额接近 200 亿的保健帝国，在天津当地，人们可以看到以权健命名的医院、公交站、街道、足球队。

权健的行为，彻底引发了受害者们的“揭底性反弹”，权健被扒了个底朝天，更多严重问题暴露在了公众面前。

从创始人到产品、再到营销手段，藏着太多不为人知的秘密.......

01

权健：创始人的三个谜团：

权健董事长束昱辉，自诩为古老秘方传人、医学界奇人。

第一个谜团是束昱辉造假的学历，他高考究竟考上了哪?

在权健对外的数次宣传中，自己的董事长履历十分华丽：不仅拥有清华大学经济管理专业与中医学专业双学历，而且在2018年登上《财富》封面。

可一位在2000年前后与束昱辉有过生意往来的佟姓商人透露，“束昱辉曾经叫束必和，就是个高中毕业生，嗜赌成性，后来因为欠了一大笔钱逃离了老家，根本不是他对外说的清华大学本科毕业。”

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而清华大学曾明确对媒体表示，“经过核实，束昱辉、束必和均未在我们校友的名单中查到。”

美国财富杂志中文版官方也发表声明，束昱辉没登上过任何一期财富封面。

第二个谜团是束昱辉神乎其神的创业史，权健到底怎么来的?

在2013《泰州日报》的一次采访中说到，从2000年起，他开始走遍祖国大江南北，寻访民间中医名家，搜集数以万计的古老中药秘方。

为了弄清楚秘方的作用，束昱辉在自己身上做实验，尝药、试药是家常便饭的事，一不留神，就会因为试药中毒。

到了2004年，束昱辉在天津某个小作坊中，与两位老大爷一起用木棒搅动液体，体力濒临透支。不久，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了!

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权健员工宝典

这一年，束昱辉创立了权健自然医学有限公司，而这款神液就是被权健用作火疗的火龙液。

真的，如果不是白纸黑字看到束昱辉的口述资料，谁也写不出这么精彩的创业史。

而第三个谜团，就是这位霸道总裁，到底有多壕?

根据记载，2014年9月的一个傍晚，束昱辉以玛丽苏小说霸道总裁的方式，回到家乡江苏盐城：

一架直升机在盐城市大丰区上空盘旋后，降落在大丰和平饭店门口，引来群众围观，一度导致附近交通堵塞。

几分钟后直升机停稳，从上面下来3个人，紧接着他们坐上了一辆小汽车离开。直升机上下来的，就是束昱辉等人。

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这样的出场不止一次，在一次权健大会上，官方微信是这么形容当时的场面：

路虎揽胜、捷豹、保时捷、奥迪占据了两公里长的道路，奔驰，宝马，二百多辆还没有到达现场。

于是，加入权健的员工们，一面沉迷于这位霸道总裁的精彩人设，一面幻想着自己有朝一日也能开上奔驰宝马，却把自己和家人推向了这个保健品帝国发展壮大的滚滚车轮下。

然而今天的权健，也许并不害怕舆论的围攻。

就如同半年前的鸿茅药酒、去年的莎普爱思 …… 舆论过后，他们的商业帝国，又恢复如初。

02

莎普爱思：一年狂卖 7.5 亿的 " 神药 "

风波已平，而今涨停

" 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛 "。

铺天盖地的广告，国民偶像代言人，无处可避的洗脑神曲，将 " 神药 " 莎普爱思传唱进了每一个中国家庭的心里。

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直到 2017 年 12 月 2 日，文章 " 一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人 " 的发布，掀起了一场浩荡的舆论风暴。

人们吃惊地发现，朗朗上口的神曲背后，隐藏着一个 " 神药帝国 "。

" 莎普爱思 " 是英文 "Sharp Eyes" 的音译，意为 " 明亮的眼睛 "。

购买莎普爱思的中国老人，或许并不知道 "Sharp Eyes" 是什么意思，但他们购买的初衷确实是为了 " 摆脱白内障，眼睛更明亮 "。

从某种意味上来说，莎普爱思比谁都懂这门生意，" 造梦 "，" 用广告造梦 "。

在莎普爱思的官网上，曾经有这样一句话，企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。

于是，莎普爱思开启了疯狂的广告投放策略。

仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费就高达 2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有 0.29 亿。

天价的广告费，不足零头的药物研发费，任谁看都觉得畸形病态，却为莎普爱思带来了惊人的收益。

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莎普爱思早期广告

中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达 47%。中国 60-89 岁老年人中，白内障发病率高达 80%。

截至 2015 年年末，中国拥有世界上最大的白内障患者群，约有 6000 万人，占全球总数的 1/3。

而与此相对应的是，接受白内障手术的患者比例却很低。据统计，中国每百万名白内障患者中，接受复明手术的仅有 1400 人。

可医学宣传抵不过洗脑广告，只有手术才能真正治疗白内障的事实，大多数人仍不知道。

2004 年，国家药监局批准将莎普爱思滴眼液由处方药转换为 OTC 药物(非处方药物)，适应症是" 早期老年性白内障 "。

然而莎普爱思在广告宣传中却模糊掉 " 早期 " 二字，利用公众对白内障这一疾病的认识不足，严重误导消费者。

如在广告的音频和字幕上，提到 " 模糊滴 "、" 重影滴 " 和 " 黑影滴 " 等涉及症状的宣传。

以及片中频繁出现的 " 白内障 "，让观众误以为只要是白内障都能靠滴眼液治疗。

最终，在手术和滴眼药水中，中国老人们做出了被误导之后的选择。

药监局不止一次，责令莎普爱思整改。

2009 年 6 月，深圳市药品监督管理局通报，" 莎普爱思 " 在广州一家知名报纸的广告夸大药物疗效;

2011 年 6 月，广东省食品药品监督管理局通报，" 莎普爱思 " 在深圳电视台都市频道的广告涉嫌违法;

2013 年 12 月长沙药品流通行业协会宣布 " 莎普爱思 " 因涉嫌发布严重违法药品广告，被勒令下架停止销售，指出商品涉嫌违反《药品广告审查办法》的相关规定，含有不科学的表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗、误导了消费者。

2013 年，央视网也曾对其虚假宣传做出报道，但依旧不曾翻起风浪。

同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生，指出莎普爱思存在虚假宣传。

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崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。

一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年。最终延误到增加了附加疾病。

原本还有治愈可能的老人，在抱着对世界的期待中，却彻底消失在黑暗里。

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但曝光归曝光，莎普爱思却没有像人们期待的那样，从神坛跌落至谷底。

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仅在 2017 年首次出现负增长

而今，巨浪已然过去，风波渐稳。

互联网上，关于莎普爱思的最新消息，停留在了 2018 年 12 月 24 日晚，莎普爱思溢价 20% 转让股权，股票一字涨停。

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这个商业帝国，不仅没有消失，反而再度崛起。

03

鸿茅药酒：" 毒酒 " 变好酒了吗?

今日 " 严正声明 " 的权健，自然让人联想到半年前的鸿茅药酒。

同样以保健为切口，铺天盖地做宣传;同样掏空拥护者的腰包，最后发展成了千百亿大企业 …… 二者的商业逻辑何其相似。

回顾一下曾经历经风波的鸿茅药酒，也许，我们就能预知权健事件的走向。

2017 年 12 月，来自广州的医生谭秦东在网上发表《中国神酒 " 鸿茅药酒 "，来自天堂的毒药》，质疑该酒夸大功效，会对不宜饮酒的老年人造成伤害。

文章阅读量只有 2241，却为谭医生招致了巨大的祸端：

发文 3 天后，鸿茅药酒状告谭 " 恶意抹黑 "，造成 140 万元经济损失;

发文 19 天后，内蒙古凉城警方以 " 损害商品声誉罪 " 对谭实施跨省抓捕;

发文 4 个月后，谭秦东取保候审，结束了看守所的生活;

发文 5 个月后，谭秦东突发精神疾病，后发布道歉声明。

鸿茅药酒随后转发该道歉声明，称 " 接受道歉、撤回报案和诉讼 "。但并未提供扎实的临床试验数据，以证实其产品的安全性和有效性。

发文 1 年后的现在，公众的视线早已转移，一切看似回归平静，对于鸿茅药酒来说，可以算是完美结局。

但每每回看谭秦东被抓前后的对比照，还是会觉得：为什么被惩罚的，却是发现问题的人?

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谭秦东不是第一个戳破皇帝新衣的勇者。

2001 年，《临床急诊杂志》刊载的论文分析了37 例中毒所致的急性肾功能衰竭，其中 2 例是因口服鸿茅药酒：

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2004-2017 年间，国家药品不良反应监测系统中，共检索出鸿茅药酒不良反应报告 137 例，不良反应主要有呕吐、头晕、腹痛等。

据人民日报社主办的《健康时报》统计，鸿茅药酒 10 年间被 25 个省市级食药监部门通报违法，违法次数达 2630 次，平均每个月 22 次。

从 2012 年至今，中国裁判文书网收录了 3 篇有关鸿茅药酒的司法文书。其中两起为消费者质疑药酒的功效和广告宣传，但均以败诉告终。

" 劣迹斑斑 " 的过往并未招致口诛笔伐，民众反倒被它的强势宣传 " 洗了脑，蒙了心 "。

陈宝国、黄健翔、张铁林、雷恪生等一众明星告诉大众：每天两口，把病喝走。

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一年 150 亿元的广告投放释放的能量巨大，尤其在许多具有公信力的媒体平台为其背书的情况下。

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" 你要是真孝顺，就去给我买!" 送鸿茅药酒 = 真孝顺，这个等式悄然钻进了许多被洗脑的老年人心里。

就这样，鸿茅药酒用洗脑消费者的方式确保市场占有率，即使在备受监管部门质疑的情况下，也能一路逢凶化吉。

就算有人质疑 67 味药中豹骨的来源(豹骨取自云豹和雪豹，系国家一级保护动物)，鸿茅药酒也只会语焉不详地用 " 我们合法合规 " 来搪塞。

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就算当初销量受到影响，跌至同期的 20%。短短 4 个月后，它的广告重现多家地方卫视，销量也回升至同期的 35%。

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就算 " 毒酒 " 一事闹得人尽皆知，今年 12 月，鸿茅药酒依旧挤进了内蒙古优秀民营企业拟表彰名单里：

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2018 年 12 月 6 日，《内蒙古日报》公示了优秀民企拟表彰名单，鸿茅药酒赫然在列。但最终鸿茅药酒并未通过公示

还以 15.19 亿元的品牌价值，位居 2018 年度内蒙古百强品牌榜第 41 位：

我们本着 " 吃一堑长一智 " 的朴素逻辑，以为鸿茅药酒们会被市场打脸，然后反思、改正。

可历史却总在重复它自己，鸿茅药酒们可能从来就没有慌张过：只要解决了提出问题的人，万事大吉。

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鸿茅药酒董事长鲍洪升 2016 年的一条微博：

" 如果天空是黑暗的，那就摸黑生存。"

一次又一次，围绕保健品的公共事件经历着从爆发到冷却的过程。

每次好像都只是换了一个 " 遭殃 " 的主角，故事的走向从未有过改变。

令人担忧的是，不同名目的保健品披上过度美化的外壳，被别有用心之人拿来盈利，大量缺乏医学知识的消费者成为瓮中之鳖。

而每一次眼见这些百亿保健帝国有了一丝丝裂纹，却又眼见它迅速自愈，好像什么都没有发生过一样。

我们被无力感吞没——明明每一次事发后，全民都愤慨、媒体都起底、涉事企业都受创，可为什么又一再重演?

我们的愤怒，涉事企业的忌惮，有效期到底有多长?

或许，在彻底改变现状前，我们唯一能做的选择，就是——不要沉默。

也许明日的权健还会像鸿茅药酒一样继续活着，但，只要有更多的人站出来，我们所做的就不会是无用功。

或许我们压不垮这个强大的保健品帝国，但世界不会忘记我们曾经的质疑、呼吁和呐喊。

莎普爱思还在，鸿毛药酒还在，长春长生还在，等待权健的会是什么结局呢?

在“权健”面前，我们都轻如“鸿茅”，

因为以邪道赚钱，

只有最泯灭人性者才会胜出。

▎本文内容来源于：金错刀(ID：ijincuodao)、ZAKER(ID：zakerhd)，由PP财经(ID：JuliFinance)整理发布，转载请注明以上来源。转载的稿件版权归原作者和机构所有，如有侵权，请联系我们删除。欢迎更多读者或媒体投稿合作。