腾讯入局糖豆完成C轮融资，中老年人文娱生意的风口来了吗？

4月22日，据36氪报道，中老年文娱消费平台糖豆已经完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本，泰合资本担任独家财务顾问。至此，糖豆已累计获得一亿美元融资。

作为广场舞市场的早期入局者，糖豆在2016年连续完成了1500万美元的B轮融资和500万美元的B+轮融资。但在2017年，广场舞市场进入洗牌期，最早一批进入的公司或宣布彻底转型，或业务大规模调整，或融资无法进行、运营停摆，这个曾被寄予厚望的“万亿市场”，前景变得扑朔迷离。（相关阅读：又一个万亿市场神话破灭？广场舞创业进入洗牌期）

而作为广场舞创业大潮的头部企业，糖豆能够时隔两年再次完成公开大额融资，其商业模式亦是市场关注的焦点。

目前，App和微信小程序依然是糖豆非常重要的两个平台，其中App的Slogan为“咱百姓的舞台”，内容基本都围绕广场舞衍生而来，包括首页、广场、秀舞和小视频几大功能板块，提供舞蹈教学和社交分享互动等功能。小程序则涵盖内容范围更广，包括糖豆广场舞、糖豆每日一笑和糖豆爱生活等多个小程序，都采用小视频瀑布流的形式，并在其中插入广告。

糖豆旗下的小程序和APP

据接近此次融资的一位投资人士向懒熊体育透露，小程序的成功帮助糖豆极大地提升了用户人数，此前糖豆APP的日活在百万级别，而小程序的日活则能达到千万级别，在此基础之上的广告收入为他们带来了不错的现金流。创始人张远也在接受GGV采访时表示，已经通过广告获得了规模化商业收入，现金流还可以。至于电视购物、线下体验式营销、旅游和舞蹈培训等，他表示会逐步按照自己的理解去重新做。

糖豆始于2015年7月，彼时创始人张远意识到中老年人群的垂直流量机会之后，将糖豆从CC视频中分离出来，开始专注广场舞内容，并经过4年发展，从一个广场舞视频教学APP转型为中老年文娱消费平台。

糖豆诞生的4年也是广场舞赛道经历沉浮的4年。2015年，广场舞工具类App成为资本热点，逻辑是低成本的新流量。这门生意也一度被解读为切入中老年万亿消费市场的重要风口，从硬件、电商到保险、理财、营养品，多个高毛利的行业牵扯其中，融资频发。

然而四年过去，从互联网的流量特性来看，这些公司都共同面临着变现的难题。事实上，从2017年开始，广场舞赛道就变得安静了不少。到2018年，公开资料显示，似乎只有舞林大汇和星舞广场舞分别获得了600万Pre-A轮融资和数千万战略投资。

在商业逻辑层面，经历过一轮硬件、电商、旅游、广场舞大赛等变现尝试后，“大妈们”的真正需求还未完全挖掘出来。

在这个过程中，糖豆做的是扩大内容和服务覆盖领域。首先，搭建多场景服务矩阵，以糖豆APP为核心，延展至小程序、OTT和线下。如前所述，这也让他们极大提升了日活。其次，在广场舞的基础上，提供一切老年人感兴趣的内容，包括生活、搞笑、健康和养生等。

值得注意的是，在这个过程中，糖豆更多是扶持中老年领域的内容生产者，在他们看来，UGC的内容比PGC更加接地气，更能带来“引领感”。

在张远看来，这是一个抱着耐心，获取中老年人信任的过程。他在接受GGV采访时表示，年轻人容易出爆款，更新换代快。但中老年人尝试新鲜事物是一个比较缓慢的过程，信任成本更高，但一旦相信就会全情投入，长期留存会比较好。

过去几年，对“银发经济”商业价值的挖掘，随着老龄化而逐渐受到创业者和资本的关注，但市场中一直未曾出现特别好的商业模式，尤其是在互联网消费中，中老年人的选择仍然匮乏。而糖豆如果能通过广告收入站稳脚跟，也就有了底气想象更大的空间，这可能也是各大资本下注的理由。

今年4月，国家体育总局社会体育指导中心印发了《全国广场舞赛事活动管理办法（试行）》，明确了广场舞比赛的惩罚规则，全国广场舞健身活动推广委员会将对广场舞赛事活动实行分类、注册和管理，积极鼓励和支持各级各类有组织的广场舞赛事活动开展。从某种程度上来说，这也意味着广场舞依然受到政府支持，并且逐渐变得更加规范化，这对于糖豆来说也是一个利好因素。

在此次的资方名单中，顺为资本和IDG资本都是老股东，腾讯的名字则是首次出现，不过这并不让人意外，这家互联网巨头对“银发经济”的关注由来已久。

去年3月，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心就与腾讯社会研究中心共同发布了《中老年互联网生活研究报告》，根据《北京晚报》报道，彼时腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就表示，中老年人正在成为网络世界里最大的新增群体，腾讯将通过互联网与数字的赋能，让更多群体共享这个数字时代。

阿里巴巴也在中老年人市场有所布局，淘宝就已经推出老年版和亲情入口。另一个有趣的案例是他们在去年发布了一则年薪40万招聘60岁以上广场舞KOL优先的通告，引发了热议。

去年阿里巴巴集团招聘网站出现的一则招聘信息

顺为资本合伙人程天在解释投资糖豆的逻辑时表示，中老年人人群的互联网渗透率在快速增长，时间也很充裕，消费能力也不错，是互联网中新的消费市场。所以总体看好中老年群体在互联网上的内容消费，包括精神层面和物质层面。国家统计局数据显示，截至2018年年底，我国60周岁及以上人口约有2.49亿，这也代表一个巨大且不断增长的市场。

老龄化下互联网巨头的布局很容易理解，在此之外，也有越来越多的创业公司有受到资本关注的趋势。根据《铅笔道》最近的报道，一个中老年线上教育项目创始人表示“1个月至少被10家投资机构主动约见”。另一个中老年教育机构美好盛年创始人黄吉海也表示平均每天都会有两三家投资机构主动联系，而在这几年前是不存在的情况。