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旅游企业争夺银发客群 如何掘金老年旅游市场?

696 人参与  2019年04月25日 08:29  分类 : 文娱  评论

每逢假期要出游,已经成了很多人的生活常态。近年来,老年人跟团旅行成为一种常见现象。老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上,老年人正成为旅游消费的生力军。目前,老年游产品匮乏,缺少高品质体验,掘金老年旅游还得按需定制。

旅游资源丰富 旅游业兴旺

我国旅游资源丰富,自然风光秀丽,历史文化悠久。目前交通越来越便利,随着国民收入提高,越来越多的人选择出门旅游。2012年我国国内旅游人次29.57亿人次,旅游收入2.27万亿元。初步估算,2018年国内旅游人次达55.4亿人次,同比分别增长10.76%。旅游收入达5.13万亿元,同比增长12.3%。

数据来源:文旅部、中商产业研究院整理

玩转线上预订 老年人旅游消费最舍得

老年人具有不同于青年人、中年人的消费特点,主要是由于老年人生理和心理的特殊性引起的,老年旅游市场作为一个特殊的细分市场,存在以下特点:

1、以纯旅游活动为主。旅游消费支出中,基本上全部用于吃、住、行、游、娱,很少购物,相比之下,其他年龄组的购物支出往往在整个游程总消费中占较大比例。

2、出游方式或结伴出游,或参加旅行社组织的夕阳红旅游团。老年人从心理、生理上来说都是谨小慎微的,拥挤的交通、令人担忧的社会治安等问题都让老年人忧虑担心。所以,老年人更喜欢参加旅行社组织的夕阳红旅游团。

3、对历史文化有浓厚的兴趣以及怀旧思想情结。老年人普遍具有对中国历史以及传统文化的向往,具有怀旧思乡情结,喜欢追根求源,寻亲访友,其中对老年人最具有吸引力的有武术、书法等。

4、线上预定在老年人中非常流行。根据携程跟团游和自由行数据,2018年有54%的老年游客喜欢在携程这样的在线旅游平台线上预定。这些人中,有51%的通过APP来预定旅游产品,相较于2016年的35%,提高了16个百分点,高于通过网页端、电话预预订的比例。

5、老年人旅游消费最舍得。老年人的收入稳定,可支配资金自主性强,随着出游热情的高涨,在旅游上的花销投入占比越来越大。与其他年龄段的游客相比,老年人在旅游上也更舍得花钱,根据携程跟团游数据,2018年50后已成为最舍得为旅游花钱的群体,国内海外旅游平均单次花费达到了3115元。

数据来源:携程 中商产业研究院整理

6、西部城市出游热情高涨。根据携程跟团游和自由行数据,报告发布了2018年“老年人旅游出游力排行榜”,前20城市分别是上海、北京、成都、重庆、西安、天津、武汉、昆明、广州、南京、贵阳、杭州、深圳、郑州、长沙、济南、南昌、太原、无锡和合肥。除了北京上海,中西部城市的老年人出游热情非常高,其中重庆成为上升最快的城市,从2017年的第12位,上升至今年第4位。

人口老龄化加剧 老年旅游市场潜力巨大

近几年,老人旅游群体越来越多,据全国老龄委调查数据显示,老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上,老年人正成为旅游消费的生力军。老年人口基数大,据国家统计局数据,2018年末60岁及以上人口为24949万人,占17.9%。随着人口老龄化加剧,老年人口将进一步增长,老年人消费也会迅速增长。《大健康产业蓝皮书:中国大健康产业发展报告》预测,2020年老年人口总消费达到7.01万亿元,2050年增至61.26万亿元。老年旅游作为老年消费市场一个分支市场潜力大。

数据来源:《大健康产业蓝皮书:中国大健康产业发展报告》、中商产业研究院整理

企业纷纷布局老年旅游市场 如何掘金老年旅游市场?

随着人口老龄化加剧,老年游将会成为淡季旅游市场的主要产品之一,具备相当大的市场潜力。特别是在旅游业竞争不断加剧之时, OTA和传统旅行社必将各自出招,争夺老年出游客群。尤其是携程、途牛、凯撒旅游纷纷推出针对中老年人旅游的产品和服务,争夺银发客群。

资料来源:中商产业研究院整理

1、老年旅游市场不够完善 存在诸多问题

市场上缺少为中老年人量身定制的旅游产品和服务。适合老年人的旅游产品不多,此外,能够为老年人所接受的专业组织者和导游就更是凤毛麟角。

宣传忽视老年旅游用户。无论是旅行社还是景区、景点,在宣传促销中几乎都没有特别针对老年旅游市场的策划,导致老年人旅游信息匮乏,或者对所传达的信息不感兴趣。

老年人出游风险大。老人身体素质不如年轻人,容易出现意外事件。大多数旅游企业对于老年旅游抱着 " 又爱又怕 " 的态度,爱是因为市场需求很大,怕是因为老年人出游风险更高。目前我国保险制度还不够完善,旅游消费者有"过度维权"现象。

2、定制旅游产品 大力宣传

由于年龄、阅历、收入、喜好等因素与年轻人不同,所以老年旅游消费群体的需求有一定的特殊性。企业还需根据老年人需求特点定制老人旅游产品。企业应发挥老年游客的时间优势,选择淡季出游,从航空、地接、宾馆饭店等相关行业取得最低折扣,降低成本,增加竞争力,获取最大利益,从而形成良性发展。老年人体质较差,企业应该选择体力消耗少的短途旅游,产品内容设计要符合老年旅游者的喜好。越来越多的老年人产生了健康、运动、度假、养生等需求,并希望在旅游中能满足这方面的需求。结合健康、养生的“老年游”,或成老年游市场发展新方向。

旅游产品宣传方面,企业要加大宣传力度,注重老年旅游需求,着重宣传老年旅游产品卖点。在选取传播媒体上,要多选用报刊电视广播等传统媒体,要符合老年人的思维习惯和阅读习惯,同时不能忽视注重新媒体营销。目前,老年人智能手机普及率高,很多人是今日头条、微信、抖音、快手等新媒体用户,传播更为立体,且更容易实现" 口碑 " 宣传效应。

老年人自我保护能力相对较弱,不少企业为防止意外,拒绝老年游客,错失旅游市场大蛋糕。其实,企业提供安全轻松的旅游产品,配备完善的急救设备和人员,可降低旅行中发生意外的概率。企业为老年游客购买商业保险,减少旅游意外事件给游客及家属带来的伤害。此外,企业还可开发孝亲敬老旅游产品,家庭成员间相互照顾,增进家庭成员之间的感情。

老年人退休,就进入了“有闲,又有钱”的状态,出游意愿强烈。随着人口老龄化加剧,老年旅游市场潜力大。老年旅游消费市场不够完善,存在诸多问题,企业掘进老年市场根据老年人旅游需要丰富旅游产品,大力宣传,提供安全保障,消除安全顾虑。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国老年旅游市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。


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