老年题材抢占综艺市场，“银发族”占有一席之地

青年受众和年轻态内容是剧综市场毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成为大众媒介和内容消费市场抢夺的对象。但在主流外，一些剧综正将视角转向曾被忽略的中老年群体。

例如英国Channel 4 在2017年就推出一档实验性质的纪实类真人秀——《养老院的四岁孩子们》，将镜头对准了在养老院生活的老人们。节目将10位4岁的小宝贝，带到了老人们身边，让他们成为养老院的“新住民”，和老人们共同生活六周时间。在节目开始前，专家们监测了这些老人的各项生理和心理指标，并记录在案。令人惊喜的是，这10位宝贝的确给敬老院带去了新的生机。6周的相处时间结束后，不论是老人们的身体机能上还是心情指标上，都得到了极大的提升。这种“老”和“小”的搭配，碰撞出了让人意想不到的火花，也在节目中留下了众多令人感动的镜头。该节目播出之后，更多的家人们开始去探望和陪伴这些孤单的老人、更多的公益组织也加入到了关怀大军中。

《养老院的四岁孩子们》剧照

除了国外会针对老年人策划出一系列老年综艺外，基于对海外模式的借鉴，我国综艺似乎逐渐在节目立意和表达方式上找到了这一题材的突破口。

如《忘不了餐厅》选择了以“阿尔兹海默症”作为节目的切入视角。节目邀请五位有不同程度认知障碍的老人当餐厅服务员，观察记录他们如何工作、如何与客人沟通。在这档节目中，记忆有限的老人们都成为了餐厅的服务员，他们要尽可能的记住客人的需求，为他们服务。但实际情况远没有想象中的尽如人意，可能客人需要的是一杯咖啡，这些老人们却端来了一杯茶；或许客人们点的是意大利面，可是老人们却端上来了一份牛排……真实展现了患病老人的日常生活，将观众的目光聚焦到这一容易被忽视的群体上，引发了大家对于这类病症的讨论与关注。

还有忘不了系列第三季之《忘不了农场》，是一档关注认知障碍、聚焦中国老年群体的公益节目，邀请五位各具特色的老人共同经营一家忘记年龄的青春农场，通过记录农场的日常运营和生活，向观众讲述发生在农场的温暖故事，带领全社会关注老年群体，关爱老人，预防认知障碍，传递积极、温暖的生命价值观，真实全面地展现当代中国最治愈的老年人图鉴。

《忘不了餐厅》剧照

像忘不了系列这样的节目，一方面唤醒了更多人对患有阿尔茨海默氏症病人的关注，另一方面也在传达正确对待病症的态度：多给他们一些包容和理解，他们可以继续融入社会，再次找到自己人生的意义，更有尊严、更快乐地生活。

《花样新世界》则从“银发一族的科技壁垒”切入，让老艺术家体验年轻人的生活并尝试拍摄短视频。通过节目，我们看到了这些老艺术家为了融入年轻人潮流生活而作出的努力，当他们用不熟悉的动作拍摄视频时，让不少网友想起了自己的父母为了多给自己沟通而努力学习使用电子产品的模样，不禁有些心酸。

《一路成年》则专注于代际沟通，通过旅行中观念、生活方式的碰撞，给两代人深入了解的机会。节目里梁家辉对双胞胎女儿们唠叨不断，父女三人差点吵架，最后梁家辉找借口离开，才结束了这场“战争”。这种代际关系下的生活观念的碰撞，让不少网友感慨“仿佛看到了自己的生活”。

而《老铁情缘》则另辟蹊径，聚焦中老年婚恋难题。与年轻人的婚恋节目不同的是，经历过半生风雨的中老年人把自己的直率、坦诚和犀利贯穿到相亲的每个阶段。中老年人追求的不只是物质上的满足，对人生伴侣的需求也不容忽视。但是他们很多时候只能独对孤寂，将对爱情与婚姻的期望埋藏在心底。而越来越多的中老年人婚恋节目，让更多人明白，要破解中老年婚恋之困，既需要子女认同老一辈的情感需求，也需要中老年人主动争取晚年幸福，更需要社会层面为他们的择偶拓展渠道。

老年题材会成为综艺的新宝库吗？

可以说不同的综艺会承载不同的功能，而对于银发综艺来说，无论是情感关怀还是代际沟通，在娱乐的表达之外，都能引发观众对内容的进一步思考，从而产生共情，有力地提升了节目的关注度和影响力。

在争夺流量竞争日益激烈的当下，年轻人是市场主流但难以再产生大量新增，中老年人用户或许是最后一块流量聚集地。而随着老龄化趋势的不断加深，预计到2030年，我们将由轻度老龄化社会进入中度老龄化社会。不管是电视内容还是网生内容的适老化改造正当时，中老年人内容所具备的流量价值不得不被重新审视。找到适当的破局之道，银发一族也能够准确地戳中观众心底的柔软之处。