什么样的Campaign,打动了＂朋克养生＂的用户们_

原标题：什么样的Campaign , 打动了"朋克养生"的用户们 ？ 大年初三，年已过半，jinshizu.com你月半了吗？ 持续将近一个月铺天盖地的CNY营销，你又记得几个？ “新年好呀，新年好呀，简醇祝你新年好！没有蔗糖没有负担，健康简醇带回家。”2022年的跨年，新生代当红小生邓伦代言的简醇在央视投放了简醇版《新年好》，拉开了春节营销的序幕。 “明星”+“洗脑”式营销 还能刺激到消费者吗？ 广告歌普遍有共通性，在欢快、洗脑、传递快乐能量的同时体现品牌的属性，代入品牌slogan。为了达成“洗脑”目的，一个较为轻松省力的方式，就是买下、或改编已经具有传唱度的歌曲，魔性洗脑的“你爱我我爱你”是这样，简醇版《新年好》亦如是。 “请明星”+“洗脑重复”+“海量投放”是广告狂人叶茂中的营销三板斧，另一位营销大师菲利普·科特勒也曾经说过，“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。” 明星，一般jinshizu.com拥有强大的粉丝基础，粉丝粉上明星，进而爱屋及乌为爱豆的代言买单，已经成为常态。而明星积极正面的形象，不但可以在一定程度上降低消费者的筛选成本，还能为品牌背书，提升品牌的溢价和美誉度，从而促进销售转化的目的。从某种程度上说，明星营销的本质已经成为品牌、明星和粉丝之间的相互成全。 邓伦，除了实力派演员的标签之外，还是一个阳光健康的宝藏男孩，这一特性让他获得了无数“灯芯”的喜爱，也获得了简醇的青睐。 由一首“新年好”开启CNY营销势头，一方面可以吸引目标用户注意，双方直接对话沟通，另一方面融入带货场景拉动种草转化。这份由邓伦发起、各KOL跟进的新年祝福——健康简醇带回家，可以说是赢在新年起跑线了。 与此同时，以邓伦分享“年味记忆”作为切入点，在全网征集家乡习俗美食，向不同消费群体大肆扩散和渗透，jinshizu.com抢占消费者心智，形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化。从这一点上讲，如何更大限度的激发明星潜力，将大众影响力最大化，以及如何挖掘明星和品牌的共同特性，创造出引起共鸣的内容创作，已经成为节点营销能否成功的关键。 什么样的营销 才能打动“朋克养生”的用户？ 每年春节，各大品牌少不了一番厮杀，光靠洗脑视频的投放当然还远远不够。 如何深度挖掘春节文化价值、疫情下人们的情绪变化，把品牌价值跟春节情感结合好，在激烈的营销战役中突出重围，便成为品牌们新年开局的一场硬仗。毫无疑问，对这届年轻人，简醇算是拿捏了。 1. 抓住“健康”诉求，满足“朋克养生”的年轻人 经济发展和疫情双重影响下，当代年轻人群同时追求“青春活力”和“健康”，一方面熬着最深的夜蹦着最野的迪，一方面又擦着最贵的眼霜jinshizu.com泡着最浓的枸杞。尤其是在春节的当下，一边免不了大吃大喝，一边将高品质、健康作为pick年货的新标准。 据第三方数据显示，在0蔗糖酸奶领域，2021年10月君乐宝市占率达到43.8%，年销超过14亿盒。如此耀眼的成绩，源于对年轻人生活态度的深刻洞察，简醇十分重视口味与健康之间的平衡，贴合年轻人不牺牲激情和快感的“朋克养生”思路，“0添加蔗糖、无负担”的产品利益点也让消费者畅享清甜醇正口感的同时，还能有效控制糖分摄入。 在此次CNY传播中，简醇深度洞察“健康”在用户心中的位置，以“健康简醇带回家”为主话题，并凭借一套“攻心为上+明星冲锋+跨屏互动”的营销组合拳，成功在朋克养生一代的心智中建立起了春节和健康、简醇和健康的强关联，不仅满足了他们对健康的需求，点燃90后养生群体对品牌的认知，更拉近了品牌与用户的距离，让这个春节jinshizu.com团聚不止有欢声笑语，更有健康常伴左右，实现声量与销量的双重爆发。 2.贺岁微电影，打通用户情感诉求 简醇紧紧围绕消费者的情感需要进行预设，以“健康”为半径，将创意和品牌捆绑在一起，辐射用户内心敏感地，直击灵魂深处，利用广告歌曲和年味记忆与年轻人产生情感上的交流，从而加固“健康简醇带回家”这一IP内核，传达一个有温度、有情怀的品牌形象。 另外匹配不同场景自然镶嵌产品广告，置办年货、收拾房间、原地过年、年夜饭、挂灯笼……温情满满的文案，浓浓的年味现场，不但直观让人感受到简醇与自身生活的紧密关联，还在无形中完成了消费者情感和品牌内涵的自然融合，在强势破圈的同时，与消费者达成精神和情感上的一致诉求，实现一波大范围的品牌圈粉。 “超市快板”里，姑爷喝的，孙女玩的，闺女吃的……字字句句都惦记着一家老小，jinshizu.com爸妈的爱总是这么朴实接地气，今年过节必须要多买几箱简醇了。 家里的老两口，做好了年夜饭等儿子回家挂灯笼。新的一年，愿嘴硬的家人们，身体也能硬硬朗朗的。 据说家庭地位这种事，就看年夜饭“谁先吃”。在简醇的过年TVC，大人忙着上班，小孩忙着学习，每个人都辛苦了一整年，不论谁先动第一口筷子，都是满满的爱。 在“深夜来客”里，工作太忙被迫原地过年的湘妹子，看到父母那刻瞬间泪奔。爸妈来了，年就来了。 3. 刷屏朋友圈，跨屏组合达成“品效协同”投放效果 广告教父奥格威说过：“我们做广告是为了销售产品，否则就不做广告。”换句话说，评判广告的标准应该是是否有效，也就是卖货。简醇充分利用跨屏媒介组合，向粉丝群体、视频观众、职场人士等不同圈层大肆扩散和渗透，抢占消费者心智，形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化，jinshizu.com从这个角度来说，这波，简醇确实做对了。 通过央视、卫视、爱奇艺、朋友圈等多平台营销投放，进行全国范围内的投放，制造品牌声量。 抢占微博、抖音、视频号、小红书等社交媒体进行发散，霸屏发力占领消费者春节欢聚场景，充分借力PGC和UGC的力量搭建内容营销，更加速了 “健康简醇带回家”理念的渗透。 同时，利用线下地铁、电梯、商超等实用生活场景将海量流量相互打通，引导消费者完成转化。 虎年春节，简醇利用全民节日搭载出圈话题，短时间内将明星效果最大化，在强调全民“健康”和用户关怀的同时，通过“明星营销”的方式获得粉圈敲门砖，扩大品牌触达面，在不同渠道合理布局内容打破圈层壁垒，强化品牌动能，快速带动产品销量，可以说，虎年CNY营销节点中，这场Campaign可谓尤为出彩。 写在最后 上兵伐谋，不战而屈人之兵，品牌营销也应如此，由“心”出发，才能触动消费者的情感。 在这场以“健康”作动力，引领消费者“回家”的营销盛宴中，简醇凭借数十亿计的曝光，和泛圈层泛平台的广覆盖率和高渗透率，在一众春节营销中脱颖而出，交出了一份高分答卷。 这份答卷中，精准的用户洞察和紧密联动的传播策略相得益彰，由此形成的大量优质二创内容，更让品牌与消费者形成深层次联结，也成为简醇应对变化的重要底牌。 从简醇身上，我们看到了品牌节点营销的更多新可能，当然，新的一年，我们永远期待下一个。 • END•返回搜狐，查看更多 责任编辑：