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银发族在短视频上玩什么,你知道吗?

admin 2021-10-26 14:32 阅读数 1247 #新媒体

  日前,抖音联合巨量算数、字节跳动公益发布《2021抖音银龄社会责任报告》。 报告显示,银发族最爱拍摄舞蹈、亲子萌娃类视频,喜欢看新闻、体育、健康科普类内容。 同时, 针对老年用户面临的数字鸿沟、安全风险等问题,短视频平台通过产品适老化改造、内容安全专项治理等多项举措,积极解决老年用户的“触网”难题。

  老年人在短视频上看什么

  《报告》显示,短视频应用为老年人获取知识、社交娱乐、展示自我提供了新工具,增进老年人在退出劳动力市场后的社会适应与社会参与。相关调研表明,63.7%的老年用户认为短视频为生活增加了乐趣,25.2%认为短视频便于他们“关注朋友动态、跟朋友互动”。

  在内容分享方面,男性银龄用户最爱拍摄书法、随拍类视频;女性则热衷拍摄舞蹈、传统文化、亲子萌娃类内容。同时,他们都有一个共同的“爱好”,就是借助短视频向他人送出问候和祝福。“我的新头像”、“祝福大家都平安健康幸福快乐”是他们最热衷参与的话题。

  除了观看和拍摄,银发族还在抖音主动搜索自己关心的内容,“老年人广场舞大全 ”和“老年人广场舞教学”热度最高,其次为“原生态乡村生活”、“老年人健身视频”、“手机摄影”。

  报告还显示,银发族不只是数字生活的参与者,更是玩转数字生活的“弄潮儿”。72岁的黄曾新(抖音昵称:向明人黄曾新)曾是一名科技老师, 疫情期间拍摄视频分享科学知识,获百万网友点赞,成为一名“硬核科技网红老师”。年逾花甲的老万(抖音昵称:长白山 : 老万)是一位野生动物摄影师,他拍摄的紫貂视频在抖音走红,三天圈粉130万。在他看来,“年龄从不是问题,找到喜爱的事永远都不晚。”

  当老龄化遇到数字化,需要解决那些难题?

  第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口达2.6亿,占全国总人口的18.7%,且老年人口规模还在持续快速增长。同时根据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,我国网民数量已超9亿,从2010年到2020年十年间,60岁及以上老年网民数从867万增长到了6054万,老年网民在老年人口中占比从4.9%增长到了23.8%。我国人口老龄化的进程,伴随了数字化和信息化的快速发展,积极应对人口老龄化,不能忽视数字产品的服务和促进作用。

  中国人口学会会长、中国人民大学人口与发展研究中心主任翟振武认为,退休后的老年人,普遍面临与工作相关主要社会角色消失、社会关系网缩小、社会参与度降低、生活丰富度和幸福感下降等问题。对于个体老年人来说,“积极老龄化”的核心是“参与”。短视频产品降低了老年人保持社会连接的门槛,老年人通过短视频了解社会动态、和子女加强沟通、发挥余热特长,可以被视为当代老年人社会参与的新形式。

  中国人民大学人口与发展研究中心与抖音曾在2021年8月联合发布了《中老年人短视频使用情况调查报告》,总结了短视频增进老年人社会参与的具体类型:作为老年人保持与家人朋友交流的工具,短视频强化了老年人的代际联系、降低了老年人的孤独感、服务了老年人的心理健康;作为老年人获取信息的渠道,短视频满足了老年人的精神需求、帮助老年人了解了社会变化、促进了老年人的社会融合和社会适应;作为老年人展示技艺、分享知识的平台,短视频有助于老年人实现原职业以外的自我认同。

  无论是为了获得快乐、了解世界而通过短视频进行的信息输入,还是为了自我展示、获得认可而创作短视频进行内容输出,都是在满足马斯洛需求理论中人类五大需求中的高层次需求,即老年人的社交需求、尊重需求和自我实现需求。因此,不论是从老年人个体,还是老年人群体的角度,都应当适当和妥善使用抖音等短视频产品,拓展实现积极老龄化的途径。

  但是,仍有不少中老年人在数字产品使用、网络安全认知上存在困难。政府、社区、家庭、企业等社会各界应该共同帮助中老年人面对数字困难、提升数字素养。在这样的背景之下,对于短视频APP的老人使用情况予以关注是十分必要的。

  当抖音遇上银发族,做了哪些努力?

  针对银发族的身体机能和认知理解特点,一些短视频平台推出了“长辈模式”功能,解决他们看不清、不会用的问题;开通老年用户客户专线,打造“找得到、解决快、服务好”的统一服务通道,以便更加高效地回答老年人使用中的问题。

  报告显示,为了让银发族“放心用”,抖音等一些短视频平台还开展中老年内容专项治理行动,严厉打击恶意骗互动等各类违规内容,强化涉老内容审核标准,提升潜在风险私信预警响应等级,处罚对老年人存在误导行为的帐号,努力为老年用户打造安全的内容环境。

  倾听不老的声音

  中国人民大学社会与人口学院副教授靳永爱认为,最大化提升短视频对老年人的积极效用,从各个维度帮助中老年人实现社会连接,可有效促进积极老龄化,助力老年人生活质量和福祉的提升。

  抖音相关负责人也表示:“老年人是年长的人,不是被时代淘汰的人。我们将努力通过短视频和直播创造老有所乐的氛围、打造老有所为的平台、构建助老爱老的文化。也希望社会各界一起合作,共同帮助老年群体跨越数字鸿沟,丰富生活。”

  完整报告:

  本文综合光明网、抖音APP公众号等整理

  本文编辑:徐彦琳


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