中老年短视频来了！爱奇艺推出第3款产品，差异化打法行不行得通？

你以为只有年轻人才玩短视频吗？

在我们不知道的地方，爷爷奶奶们正在大举进军短视频，甚至已经收获千万点赞，堪称中老年网红。

9月11日，一向主打年轻人娱乐的爱奇艺，悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后，中老年市场终于再次引起关注。

是成功吃到第一个螃蟹，还是在蓝海还未到来之前，沉入死海？爱奇艺并不知道。

不过，对于短视频行业而言，新平台要想弯道超车，似乎都不约而同地选择了差异化打法。

中老年短视频来了

你以为中老年人玩手机只会打电话，转发养生文章吗？No no no！

君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶，优雅绅士精神矍铄的爷爷，以及古灵精怪的淘气老人，他们之中甚至有人收获了千万点赞，可见其人气之高。

而最近，一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视，在苹果商城悄然上线了。

作为一个12岁以上即可使用，主打中老年市场的短视频产品，锦视从logo设计上就有别于其他短视频，不似以往的多边形或者二次元形象，锦视以一条红色锦鲤作为logo，淡雅又足够“网红”。

打开界面后，tab栏延续了logo的素雅形象，仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容，不过视频标题的字体却比其他app要大上几号，显然是方便中老年用户的使用。

不止如此，在送花、收藏、分享等基础操作上，锦视还加入了听视频这一功能，可将播放视频直接转为音频，视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频，但内容却多是横屏，契合这一年龄段的用户观影习惯。

更有意思的是，目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

平台里精选的科学养生知识，历史文化解说、书法舞蹈等内容不少，但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置。

短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项，却没有以往视频标配的评论，而其中只有分享是真正具有互动性质的。

甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号，用户只能选择收藏和关注相关账号，却无法分享自己的短视频故事，因为根本就没有“上传视频”这一选项。

当然，不少平台早期只是进行了内容的填充，并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”，有待接下来的动作。

如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯，毕竟功能太多容易混淆。

只是，没有互动模式如何“黏住”用户？变现又如何实现？爱奇艺做出这样一款短视频产品，真的纯粹是为中老年人服务，成为他们生活的调味剂吗？

或许，平台有着自己的考量。

被忽略的“银发市场”

在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时，爱奇艺选择了另辟蹊径，出台这么一款“老年杀”产品，显然有独到的布局。

实际上，中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力，目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前，国内中老年群体的日益壮大，“有闲有钱”正是他们身上的代名词，这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。

根据中国互联网络信息中心发布的数据：从2000年到2017年6月，国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势。

数据还显示，到2017年，50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%，越来越多的中老年人融入了互联网之中。

此外，智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口，其中，有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

对比年轻人，中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时，中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

随着城市生活进程的加快，生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区，虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

显然，互联网银发经济已经开始被注意到，从各大广场舞APP，到友瓣、花镜等直播软件，层出不穷的互联网产品，已经验证了市场的消费挖掘潜能。

但截至当前，针对银发经济的短视频产品线仍处于空白，但已经有越来越多的入局者。

据场妹了解，目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用，主打广场舞。

实际上，主打“轻、快、内容集中”的短视频，一向被认为更适用于活力十足的年轻人，与反应下降、强调“慢”生活的中老年人，调性上似乎有所相斥，因此鲜有开发者青睐。

然而，这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上，场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨，但总的来说，中老年人中意的视频，有着不同的调性。

场妹观察到，火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎，其调性正迎合了中老年人群体的特性：爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

除了丰富中老年人休闲生活外，这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求，逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

从推荐的短视频内容来看，显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑，锦视目前只上线了ios版本，重点筛选城市用户。

随着国内的老龄化进一步到来，银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”，但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗？

蓝海还是死海？

仔细算起来，锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

在它之前，已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线，不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。

与其名字一般，纳逗主打趣味性，虽然主界面风格更类似与西瓜视频，但从内容来看，更偏向于传统视频网站形式，内容下面会关联更多相关视频。

而其“最全视频”的后缀，也表明了平台不仅拥有网红短视频，还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call，还是追赶潮流，口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

作为国内首个反应类短视频应用，吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论，平台为此用户提供了各类短视频，以便用户直接参与反应拍摄。

此外，吃鲸还并设立话题广场，推出各类短视频话题活动，以趣味互动性收割用户。

前者主打全视频，后者主打垂直类反应视频，再加上面向中老年人的锦视，爱奇艺在不断完善短视频类型，主打差异化玩法，并试图将全年龄层用户揽入怀中。

只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗？以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看，似乎并不容易。

吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应，对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易，这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下，吃鲸似乎没能激起太大的水花，上线6个月以来，APP收到的评论也只有短短23条。

而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些，上线3天，在应用商店已经有了18条评论。

作为中老年产品，评论人数较少也在情理之中，毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接，前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

App口碑不错，评论也相对认真，或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

而且，锦视的功能还未开发完全，在变现和社交等方面的玩法有着更多空间，一旦真正打开中老年市场，或将引领一阵垂直风潮。

但也有业内人士持不同的意见，短视频资深从业人员小C就告诉场妹：“锦视切入的领域太过于垂直，也意味着群体很小，想要突围也显得更难。”

不仅如此，随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大，不少中老年人也会使用抖音、快手，他们不一定需要一个专门的平台。

锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力，还是在蓝海还未到来之前沉入死海，只能交给时间来决定了。

但有一点是肯定的，每个平台都想再做出一个爆款，但谁能押得对宝，关键还在于下一阵风会吹向何处。

你会为父母下载中老年短视频吗？