流量见顶，霸总甜文开始“围猎”银发族

原标题：流量见顶，霸总甜文开始围猎银发族

编辑导语：随着互联网发展，网文也逐渐火起来了。如今很多人都爱看网文， 因为情节爽、脑洞大、快感强，读起来让人欲罢不能！据数据表明，近几年，银发用户也开始为霸总甜文而疯狂。这到底是怎么一回事？一起来看看吧。

上至80岁老妪，下到青春少女，都对网文中多金腹黑深情霸道的总裁欲罢不能？

近日有关机构发布研究报告显示：

目前中老年用户逐步成为短视频重度用户。

数据显示，2020年3月抖音新安装用户中有14.6%为46岁以上群体；快手用户中超过40岁的中老年占比也达到了10.3%。

短视频的威力确实惊人。

但如果有一天，你发现老爸老妈不再捧着智能手机，开着外放、刷着短视频，而是十分安静地紧盯着屏幕，嘴角时不时露出一丝笑容……

很可能，这就是沉迷（网络文学）总裁甜文的典型症状了。

显然，面对短视频的强大攻势，网络爽文背后的各路平台也在发力银发群体，而且这一次推手们用上了不同的套路。

一、银发族爱在网文中追梦

最近，有网友向懂懂笔记透露，自己50多岁的老爸老妈爸迷上霸道总裁爱上我一类的网文。

甚至为了追更，开始忘记做饭，甚至熬起了夜，最终，成为了自己最讨厌的样子。

在豆瓣、知乎平台上，也能看到一些年轻用户发帖吐槽，地铁上有老大爷用平板电脑追霸总（外放听书），老妈做饭不忘用广播听甜文，年近古稀的老爸最近爱用手机滚动播放痞子逆袭小说，楼下的保安大叔梦想着成为赘婿……

或许，类似的霸总甜文已经渐渐地攻陷了银发族。

有网友甚至表示，这种追网文的情况还导致了部分家庭出现情感危机，这到底是怎么一回事呢？

最近，上班族小钟有些心烦。她告诉懂懂笔记，偶然的一天，她帮妈妈设置手机网银时，看到手机里有好几个网文APP。

一开始她以为是不小心捆绑安装，但问了妈妈之后才知道，都是自己主动下载的。

一打开APP，扑面而来大量夸张的网文标题差点让她笑喷。

《狼性总裁太凶猛》、《猎心霸爱》、《暗夜囚宠》……点击一些网文的简介，描述的内容更是令人脸红心跳，不由自主环顾四周……

如果只是看看甜文我觉得无所谓，可沉迷甜文之后，妈妈的性格我感觉变化很大。

小钟表示，自从妈妈迷上网络甜文，着迷落魄出身但通过努力逆袭成为跨国企业总裁的男主角后，便开始觉得与自己同床共枕将近三十年的老公一无是处。

平时她常常数落老爸，同样都是苦出身、落魄家庭，怎么人家通过拼命、努力就能有上亿身家？你是苦了一辈子，可却连累老婆、女儿跟着受苦。

小钟表示，我爸有时爱较真，反问谁的命这么好？是真人吗？老妈顿时词穷了，俩人时不时会因为这种话题冷战。jinshizu.com

无独有偶，同样因为沉迷网络霸总甜文影响到晚年夫妻情感的，还有网友阿裕的爸爸。

与小钟妈妈不同的是，阿裕刚刚60岁的老爸似乎将自己代入了网文中那些逆袭霸道总裁的角色，经常无法自拔、喜怒无常。

真的是活久见，你能想象我爸出门遛弯回家，当着我的面‘壁咚’我妈吗？阿裕十分无奈地表示，自从爸爸沉迷于《甜妻入怀》、《贴身保镖》等类似的霸总网文后，经常会在家里学者用文中的金句撩年近六十的老妈。

相比这位父亲的过分热情， 阿裕的妈妈则显得异常的冷漠，甚至渐渐演变成了嫌弃，夫妻二人之间的矛盾也越发严重。

我妈甚至见人就抱怨我爸神经有毛病，可我爸似乎也没有收敛的意思，还在继续呢。当阿裕发现，爸爸一切反常的行为，都是沉迷甜文所造成的，曾劝过爸爸不要追更这些网文，免得影响老夫老妻之间的感情，但遭到了强烈反弹。

看似都是家庭琐事，但是短视频、网文等信息化商品对于中老年人的冲击还是不容小觑。

有分析人士指出，银发族之所以渐渐沉迷霸总甜文类的文化，究其原因是多数银发族成长的年代有着各方面的约束，无法如网文的主角一般敢爱敢恨、自由奔放。

如今一转眼已年过半百，敢爱敢恨也不实际，就更甭说自由洒脱的生活态度了。

因此，一些55后60后只能怀揣着对美好生活的向往，在故事、人设近乎完美的霸总甜文当中寻找代入感，幻想着自己成为魅力无限的主角。

那么，霸总甜文能够攻陷银发族，原因真的如此简单？

二、谁将霸总甜文推向银发族

从半年前开始，网文内容的广告推送计划就有所调整，毕竟流量见顶要找出路嘛。

聊及霸总甜文攻陷银发族的现象，张铭（化名）露出会心的笑容。

在深圳香蜜湖某内容机构从事运营工作的他表示，如今银发族之所以沉迷于短视频、霸总甜文，互联网行业的相关内容策划、发行机构，都可以说是功不可没。

据张铭透露，在很长的一段时间里，网文最主要的受众群体大部分是三、四线城市里的年轻用户，生活越不顺心的用户越是霸总甜文的死忠粉，至于原因，自然也十分简单：

在网文所缔造的虚拟世界当中，充分幻想成为成功人士、红尘英雄的快感。

在第十八次全国国民阅读调查报告中显示，接触过数字化阅读方式的群体中有31%为18~29周岁。

可见，网文在年轻用户当中的确颇受欢迎，更是年轻一族日常娱乐消遣的主要方式之一。

但今年春节后，张铭所在公司除了将网文试读链接投放到年轻人经常出没的社交平台、娱乐资讯平台以外，也开始将部分推广内容投放至银发族常看的时政、新闻类平台，毕竟，近几年里年轻网文的读者规模增长已经见顶。jinshizu.com

与此同时，国内网文内容创作机构、团队和作者的数量却呈现快速的增长，尤其疫情之后的增速尤为明显。

以国内知名的某网络文学发行、阅读平台数据为例，仅2020年便有890万创作者入驻，相比前年的810万增长明显。

也就是说，网文行业已经出现僧多粥少的情况了。

所以，我们从事网文创作、发行的企业必须另辟蹊径，挖掘新的受众群体。

至于为何将目光瞄向银发族，张铭表示这是由于中老年人大部分都已经退休，正是有时间、有闲情的时候。

由于空闲的时间长，过于碎片化娱乐的短视频，以及缺乏创新力的电视剧集，已经难以满足其消磨时间的需求。

在从业者看来，需要细细品读才能深刻体会剧情、具备代入感的网文，更适合银发族消磨闲暇时光。

第十八次全国国民阅读调查报告也显示：目前50周岁及以上读者占阅读群体的23.2%，相较2019年的20.4%增长了2.8%。

在张铭看来，面向年轻用户的网文市场若是一片红海，那银发族的网文市场便是一片蓝海、充满商机。

只是，流行了好几年的霸总甜文，如今面向银发族群体是否需要进行故事、情节上的改动？

答案是否定的，据张铭透露，银发族所沉迷的网文，内容题材大致与以前年轻人喜爱的一致，什么隐世狼王、霸道总裁、赘婿逆袭等等统统适用。

简单点儿说，曾经年轻人追看的霸总甜文，如今或许换个名称、角色，重新包装之后，就可以面向银发族进行新一轮的推广，唯一不同的或许只有分发渠道罢了。

令人好奇的是，内容机构、发行渠道将霸总甜文推广给银发族之后，又是如何变现呢？中老年人追更的动力，足以让他们持续付费充值吗？

三、能免费绝不去充值

自从发现我老妈沉迷甜文之后，我就解绑了她手机里的银行卡。

在豆瓣上有不少网友表示，自己很担心沉迷于霸总甜文的长辈，会在内容、提示的诱导之下盲目充值；

更有网友指出，部分野路子的阅读应用利用银发族追文兴趣浓厚时半路收费，而继续往下阅读的会员费——竟然高达几十元甚至上百元每个月。

乍一看，内容机构、分发渠道利用霸总甜文的内容吸引银发群体，通过诱导式方法收取会员费赚取收益，手段与之前面对年轻读者群体时并无两样。

对此，张铭也表示生意经大致相同，网文变现的方式相对单一，都是通过一部分免费内容先吸引用户，趁其欲罢不能时收取相关费用。

他告诉懂懂笔记，目前大部分在线阅读平台的变现方式，都是收取用户的会员费用，至于IP授权的方式盈利难度巨大，能够实现的机构寥寥无几。jinshizu.com

那么，相比忙碌工作的年轻用户，银发群体既有闲也有钱，在阅读付费上是否比年轻用户更积极呢？

张铭摇了摇头表示，目前还没有达到理想状态。

银发族不到万不得已不会轻易付费，即便他们看到网文高潮部分，通常也都会让子女为其寻找、下载盗版的网文。

据《2018年中国数字阅读白皮书》的数据显示，50岁以上的用户人均意愿付费金额和人均实际付费金额均低于其他年龄段。

由此可见，想通过付费阅读的方式赚取银发族的钱其实并不容易。

除此之外，有知情人士透露，目前网文行业也在试水一些新做法，就是面向中老年用户推广的网文当中，植入保健品、养生品、首饰甚至是投资理财产品。

那么，在霸总、赘婿、狼王、美女老板等桥段的影响之下，相关的产品真能切开一条夕阳红财路来？

四、结束语

显然，银发用户沉迷霸总甜文只是一个开始，未来或许更多内容机构以及分发渠道，会深挖银发用户的习惯、特点，有的放矢地将兵王、赘婿、霸总甜文的广告变着法送到银发用户的面前，想尽一切办法转化老用户，同时创造新流量。

尽管舆论对于霸总甜文渗透银发族有着褒贬不一的评价，但是有一些商业套路不容忽视：

对上了年纪、错过最佳追梦年龄的银发族而言，能够通过网文的内容代入其中，将迟来的少女梦、英雄梦体验一番并不一定是坏事。

但要是借着这种趋势套路银发族的钱财，变相乱收会费、诱导充值甚至售卖违规理财产品、保健产品，就真的要人人喊打了。

作者：神乐，微信公众号：懂懂笔记

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