银发族：影视娱乐再革新

有人说电视包月又不是很贵，你买给家人用，不就行了。那是太小看这帮从文革里走出来的银发族了。文革的逻辑是斗天斗地斗空气，越斗越勇，越要他们看，他们就越觉得彰显自己伟大的时候到了。去年我就干过这种事，事事安排妥当，他们不愿意就是不愿意，之后就再也不敢招惹他们了。他们总是说电视看还是不看都一样，我说这就是你们过去辍学的原因吧。很多人过去辍学就是文化无法带来即时回馈，娱乐也一样。做生意是赚是亏马上就能得到回馈，马上就知道怎么调整。但文化不行，娱乐更不行。所以过去有两个巨头老板说要把数字出版当做长期战略来做的时候，心里还是很感动的。这东西不赚钱，但是非常重要。这直接关系到人的深度和广度，关系到人在做事的时候能够发动多少资源。不管是大脑中的资源，还是外界的资源。很多人在很多年后，回过头来总结都是一句最简单的话。我要是当年有文化就好了。市场经济带来的文化教育作用，比国家喊破嗓子都有效。

文化最大的价值是消费得起现代娱乐，或者说高级娱乐。尤其是年龄越大，越能显示出文化的力量。一本好小说，或是一支钢笔就能是一个畅快的下午。现代银发族绝大部分都经历主动或是被动辍学，没有那么深的文化能力，但在娱乐包装起来的文化产品上，一点问题都没有。娱乐最大的好处就是不排斥任何人，所有人都能从中找到乐趣。问题在于现代娱乐依旧停留在固定网络时代，依旧将年轻人当作主体，而非全体国民，包括银发族。

前两天小区出现新冠感染者，直接被管控。家里两活宝就只能待在家里看智能电视。结果一两部电视剧下来，居然意外解决两代之间的主要矛盾。过去我一直强调，年轻人只有拼够了，大致有些闲暇才有能力考虑结婚生子。大都市生活压力巨大，很多大城市的生育率一直都很低，这是全球现象，不仅仅是中国。结果他们听不懂就是听不懂，于是冲突不断。邻居家的孩子同我也差不多，我们这代人面临的困境都差不多。没想到，我们费jinshizu.com尽口舌没办法解决的现实问题居然被电视剧给说服了，之后家里一下和谐很多，和谐到我都不习惯。想起一篇文章里的情节，作者的父亲过去的搞核弹的，很厉害的那种，可到了晚年就只能对着电视笑，作者同父亲也是冲突不断，最后离家出走，想来那个时候，整个环境里的所有人都在赶他走，就跟我现在一样。又想起我看的另一篇文章，年轻人问老哥哥们如何安度晚年。老哥哥们反问爱好是什么。年轻人详细列举了几样。老哥哥们就说等年纪大了还是这几样。关键是对我们这代人来说，从小就在娱乐环境里面，这就没啥问题。可对于上代人来说，那种文革形成的生活方式早就远去，这时候怎么办。这些回忆都指向一个共同的方向，那就是影视娱乐应该说是他们进入娱乐工业最重要的入口。当他们与现代社会不断脱节的此时此刻，还有影视娱乐还能当做安全带拴着不至于出现大问题。

通过影视来实现观念上的更新换代。既是为他们重新建立起与社会之间的纽带，又能实际地解决两代人之间的冲突，也能让他们安享晚年，不至于太无聊。社会制度不断完善造成的长寿不能成为对他们的惩罚和折磨。又回想起这几年的各种闹腾。无一例外都是因为银发族太有时间，于是他们只能到处努力去实现自己的价值，努力去活出意义，去刷存在感。影视娱乐可以帮他们将多余的时间变现成生活品质。

银发族不仅仅只是UI上面的关怀模式，而涉及到整个受众群上各个方面的设计，真正将他们当做能带来利润的设计，不仅仅是慈善事业。根本上说，从商业模式设计上来说，银发族就与年轻人很不一样。年轻人容易冲动，爆发力强，需要快速满足来形成反馈回路，形成良性循环。银发族体内的激素早就不存在了，这时候推广的策略就只能靠耗时间，软磨硬泡，慢慢让他们体会到广告模式到付费模式的必要性。起码在我看来，现在网络视频不继承过去细致入微的电视广告模式就很成问题。付费模式无论对观众还是对平台，都要好太多，但问题是如何将其中的价值传递给接受能力非常有限的广大银发族。具体做法是尽量继承过去的电视广告模式，甚至可以做到更加精细地，更加智能地，插入广告，然后再更加耗时费力的转成付费模式。实在没办法用广告模式的，也尽量在二分之一或是三分之二的地方再转向付费。银发族的起效要比年轻人慢很多很多。科技最大的价值就在于适应各种速度，只要将目标定好，后面的事情都可以靠自动化。再者是让银发族服务银发族，他们的心理和经历要琢磨透彻需要花费很多时间，那是四五十年形成的思维模式和生活习惯，不是一朝一夕可以做到的，幸运的是，在绝对社会主义环境下，全国都一样，人人都一样，这就意味着银发族之间的差异远比改革开放后的一代人要小得多，只要一次理解，就能处处使用，某种意义上是另外一种方便。在这件事上让银发族为银发族设计就显得很有必要，他们互相理解，知道如何让事情做得圆润顺畅。

服务好银发族，能将移动网络最大的阻力转变成最大的动力，在娱乐的过程中不知不觉就化解了所有的问题。化解了社会矛盾，化解了经济肿瘤，化解了科技无用，等等，从这个角度上说，银发族才是社会的核心力量。用娱乐解决了银发族的问题，也就等于大大减轻年轻人日常生活负担。这无论对国家来说，对机构来说，还是对普通人来说都有着切实的价值和意义。jinshizu.com

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