“银发一族”将重塑中国经济格局——不是年轻人

住在天津的61岁退休会计刘岩刚刚收到了他在网上购买的一个新的定焦镜头，价格约为4000元。这是他为他的佳能R5相机购买的第三个镜头，他去年花了大约25,000元买下了这个相机。

定焦镜头更适合人像摄影，可以捕捉到我妻子的笑容。他一边说，一边为夫妻俩去青海的下一次旅行收拾摄影装备。我的变焦镜头将用来拍摄藏羚羊。

贴在墙上的世界地图上挂满了红色的小图钉，每一个图钉都记录了刘岩和妻子在过去五年中所走过的城市和国家。今年，他们已经去过国内五个不同的省份。

我们努力工作了大约30年，抚养女儿并照顾家庭。现在，我们想犒劳自己。刘先生说。

他和他的同龄人——而不是那些面临着长时间工作、停滞不前的工资和昂贵房价压力的年轻人——有望重塑中国的经济。刘岩属于中国1960年代出生的财大气粗的银发族群体。这个拥有2.45亿人口的群体是中国经济改革最大的受益者。与第二次世界大战后的美国一样，中国在1961年以后，见证了出生率的飙升。这是幸运的一代，他们在1978年中国开始改革开放的时候进入成年。改革开放使得中国经济在随后的40年里膨胀了90倍。

AgeClub的首席执行官段明杰说：这一代人将在未来五到十年内成为中国消费模式的主要驱动力。 AgeClub是一家位于北京的咨询公司，专注于服务中国老年人的企业。我们将迎来中国最富有的一代人的退休。

中国国家统计局十年一次的人口普查发现，截至去年，60岁及以上年龄的人口为2.6亿，占全国14亿总人口的18.7%。

5月份发布的调查结果导致人们担心人口老龄化将对中国国内消费构成挑战，而中国的政策制定者则认为国内消费对冠状病毒流行后的经济复苏至关重要。

但这种担忧——即随着中国人口的老龄化，其消费能力将下降——是没有根据的，段明杰说。事实上，这种消费能力只会转移到其他行业。他补充说：新的老年人群体比任何其他年龄段的人都更愿意消费，保持与潮流的同步，而且他们实际上有能力这样做。

AgeClub自2017年成立以来，每年都为面向老年人的企业举办年度论坛。一开始只有不到50家公司参加这些会议，而去年已经达到了500多家公司。段先生说，有超过2500家面向老年人的公司与他们进行了接触。

根据瑞士信贷中国量化观察团队去年8月进行的一项调查，这一群体有更大的自由度来追求喜欢的生活方式。这个群体更有可能拥有房产和汽车，并且只有一个孩子。

瑞士信贷表示，就旅游、娱乐、保健服务、健康食品以及教育等行业而言，新的银发族有望贡献一大块销售份额。近一半的调查对象表示，他们计划在退休后增加旅游支出，这是他们最感兴趣的领域。相比之下，比他们年龄更老的人群中，只有不到五分之一的人增加了旅游支出。jinshizu.com

但最重要的是，新生银发族的消费不仅比更年长的人多——他们还超过了年轻的中国消费者。

中国的80后90后一代最近创造了躺平一词，并在中国的社交媒体平台上走红。在中国，那些20多岁、30多岁和40多岁的人已经被家庭和事业弄得筋疲力尽。

这一代年轻人平均要将他们工资的三分之一甚至一半用于租金、抵押贷款或者子女的教育。同时，996文化——每周工作六天，从早上9点到晚上9点——是中国很多新兴公司不成文的规定，使这一群体几乎没有时间放松。

根据人力资源和社会保障部的数据，去年中国的养老金每月平均为4020元。相比之下，根据在线招聘门户网站智联招聘的数据，应届毕业生的平均工资为5290元。

尽管年轻人每月多领取约1000元，但在北京、上海和深圳等就业市场，他们需要花费约40%的工资来支付房租。

年轻人——他们还在为事业、买房和养家糊口而奋斗——不愿意也没有能力去娱乐。另一方面，刚退休的人不需要在这些事情上花费太多，他们有更多的可支配收入。因此，他们更热衷于满足自己的情感需求。 美好盛年创始人的董事长及创始人黄吉海说。

美好盛年成立于2014年，目前在广州有12所学校为老年人提供课程。它有大约34000名年龄在50至70岁之间的学员，这些学员正在学习新的东西，从声乐课、民族舞和古典舞，到穿着旗袍和汉服的模特。

一位50多岁的女士每天都在学习模特和舞蹈课程。一年多来，她没有错过一次课程。当我问她是否觉得这一切很累，她说她从来没有感觉这么开心过。黄先生说。

美好盛年每周都会组织比赛，为老年人提供一个展示自己才华的舞台。这些比赛的名额在几秒钟内就被预订一空。他们是大款，喜欢为自己的梦想和追求挥洒金钱。例如，参加模特比赛，他们从不吝惜购买新的服装、化妆品，甚至全套单反相机设备，以捕捉他们的荣耀时刻。黄先生说。

天津58岁的退休数学教师谢青正忙着为一项任务准备小蛋糕。她每个月花3000元到4000元上烹饪课，为此她买了设备、烤箱以及各种原料。

自从我还是个小女孩时，第一次吃到巧克力蛋糕，我就梦想着成为一名西式甜点厨师。但此后，我不得不从事一份能够养家糊口的严肃工作。三年前退休的谢女士说。现在，我终于有时间和金钱花在我想要的东西上。jinshizu.com

她补充说：我在烹饪软件下厨房上有1000多名粉丝，我在那里发布我的甜点食谱和烹饪视频。

将自己的烹饪任务制作成视频的谢女士和在网上购买摄影器材的刘先生也反应出另一个有趣的事实——中国的新生银发族是熟练的互联网用户。

在美国和欧洲，这一代同龄人更有可能开车去超市，使用现金和信用卡付款。但是，中国的老年人在网上购买产品和服务的频率要高得多，这得益于中国蓬勃发展的电子商务行业。

根据阿里巴巴去年发布的一份报告，60岁以上的淘宝网用户比其他年龄段的人更活跃。在过去三年里，他们在该平台上的消费增长了约21%，这一群体的增长率仅次于90后人群。

根据分析公司QuestMobile的数据，去年6月，中国9.4亿互联网用户中，有四分之一是50岁或以上的人，高于去年同期的 13.6%。这一群体每月上网时间为136小时，或每天4.5小时。

因此，市场观察家押注中国新银发族的在线消费额将进一步上升。

1970年代出生的人，现在是50多岁，在未来5到10年内将会变成60岁。因此，我们预计会看到更愿意在网上付费的老年人遍地开花。小年糕的联合创始人李辉说，小年糕是一家专注于老年人照片分享的移动应用程序和在线社区运营商。

李辉说：与年龄稍大一点的人相比，1970年代出生的人有更成熟的网购经验，他们知道如何在网上进行有效的消费。

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