2021中国式养老真相洞察健康个护报告：新时代的银发族

报告摘要

Age Club新老年洞察团队以立体的研究框架，选取最有代表性的60/70人群，定量+定性研究，洞察银发族深层次需求。

宏观概览篇

我国自1999年进入老龄化后，生活水平和医疗卫生的不断进步，加速了老龄化发展进程。60/70人群退休十年亲历老龄化加剧以及中国逐步建成多元化养老服务体系的过程，他们基本进入了中等收入群体范畴，消费也逐渐多元化，与此同时仍被健康问题困扰。

人群画像篇

中国银发族群正在经历从传统老人到新老人的代际变化。60/70作为初代新老年人，他们保持乐观心态，主动考虑并积极准备未来养老;他们为家庭奉献自己的同时，悦己意识也逐步觉醒;他们身体开始出现老化特征，并积极寻求科学健康的解决方式。

触网健康篇

2亿的银发族是互联网"新生力量"，他们的生活已经被网购全面渗透，京东是他们最信赖的网购平台。银发族开始尝试互联网健康产品及服务解决方案，其中在京东平台购买个护、健康等老年产品比例最高，以失禁产品为例，线上选购，帮助银发族解决尴尬、方便等问题，他们更爱用。

个护健康篇

以60/70为代表新老年人群的个护健康意识崛起，以纸尿裤为例，失禁患病率随年龄增长而增加，但国内成人失禁护理行业仍处于初级发展阶段，银发族对成人纸尿裤认知比较正面，但对于产品品类的认知仍处于传统类型纸尿裤阶段，他们期待更科学、先进的解决方案。

新生活指南篇

从消费者角度出发，鼓励他们正视身体的变化，增加消费者对于个护的认知，并摆正对成人纸尿裤的使用观念，提供一些挑选tips。从企业角度出发，提出方案精准连接商品及消费者，鼓励企业为新生活的展开提供优质基础条件。

报告目录

报告篇幅较长，仅列举目录部分，完整报告下载如下:

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