淘宝中老年服装模特，AlexanderWang看了都着迷

梁晓晴出现在小红书上时，标志性的盘头和兰花指让许多人立刻认出她就是那个掏空妈妈钱包的人。

让人意外的是，奢侈品牌Alexander Wang邀请她拍摄手袋广告时，她依然保持着经典的中老年服装特有姿势，甚至是淘宝限定款式。

我们采访了这位进入国际时尚圈的90后中老年服装模特。

30岁的梁晓晴，由于这份从事十余年的职业，已经和中老年服装的标签牢牢绑定。在她的呈现中，中老年服装也在我们的印象中被定义，优雅、宽松、不符合年轻人审美的印花。

然而对梁晓晴来说，她拍摄的类目仅仅是妈妈、奶奶们衣服的一个切面。中老年服装的很多样子，还有待大家印象的更新。

Alexander Wang和淘宝中老年服装联合？

直到Alexander Wang在他们的官方Instagram账号发出自己的拍摄视频，梁晓晴才意识到这是一次和官方的正式合作。

在此之前，因为只能独自靠着有限的英文和对方团队对接，梁晓晴一直以为亚历山大·王只是想在她的小红书进行推广，甚至由于对方回邮件的速度过于不急不躁，她一度觉得自己首个和知名品牌的合作要黄了。

在Alexander Wang发出的视频里，梁晓晴一如即往能在几秒内变换数十个动作，流畅得仿佛写定程序的AI。

动作也沿用了她日常拍摄中老年服装的模板，端庄站立，腿部最大的动作可能就是交叉前伸，手臂保持着最大程度的优雅，兰花指是其中的精髓。

在淘宝服装拍摄中需要频繁变化造型，由此养成扔包习惯的梁晓晴拿着亚历山大王的包时也毫无顾虑。事后她在朋友圈调侃：大王的包也是要扔的。

有人在Alexander Wang的视频下称此是奇怪的文化输出，也有人指责Alexander Wang请淘宝模特拍摄广告的行为未免太接地气、拉低了品牌的档次。梁晓晴的反应极其豁达，她不认为接地气是不好的词，中老年服装也不就代表low。

从某种角度来说，经常展示淘宝中老年服装的梁晓晴反而和Alexander Wang融合得非常好。国际大牌的广告大多不为模特找角度，也不在乎拍出来是否腿长，能够以更新颖的方式展示产品更加接近他们的主题。

Alexander Wang官方

在淘宝充斥着氛围感照片，你甚至连服装的全貌都看不清的时候，中老年服装或许是淘宝唯一一个仍在尽力展现服装本身的品类，不强调布景、搭配简单、模特姿势在直立范围内。

小红书@梁晓晴

淘宝中老年服装模特，

是由无数个梁晓晴组成的

梁晓晴能够成为中老年模特代表性人物，大概和她非同寻常的年龄有关。在中老年服装模特大多是85、86年女性的市场上，92年的她显得一枝独秀。jinshizu.com

事实上她的成绩也确实如此：18岁时第一次尝试拍摄中老年服装，就拥有了一件销量9w件的爆款。这也成为她入行的转折点，和商家签了一年的长约，从此专职拍中老年服装。

她既是同一行业中年龄最小的，也是入行12年的资深中老年服装模特。成为职业模特以来，她已经形成了自己的标志性形象——身穿各种印花的妈妈装，留着一丝不苟的高盘头，脸上永远带着慈祥的笑容，拎包的手优雅克制。

几乎整个中老年服饰品类的模特妆造都如此。梁晓晴觉得其实很多模特根本不是她，但因为认识她的人更多，大家都把类似的造型自动识别成她。实在是因为，她们的妆发和衣服都一样。

休闲套装离不开各式各样的印花，碎花中式衬衫、印着大花朵的棉麻阔腿裤和外套；稍微正式一点的套装和裙子大多是黑色、深蓝色；薄一点的衣服清一色的雪纺，有些特色的就是旗袍。

配上模特清一色的端正中式浓妆、不露齿微笑，盘头或优雅过耳大卷发，就组成了最典型的淘宝中老年形象。

网购刚刚兴起时，有一定财力和上网功底的中年妇女们，从这里买衣服，往往能走在时尚前沿，成为最优雅知性的时尚妈妈。

就这样，梁晓晴们成了掏空妈妈们钱包的人。就像她的小红书粉丝所说的，给了很多妈妈开心和美丽。

梁晓晴曾经因为工作路过高速公路服务区，梳着盘头，被一位阿姨一眼认出、要求合影。在她们眼里，这些盘头、穿着宽松衣服，永远笑眯眯的模特，是属于她们自己的时尚icon。

中老年服装年轻化

从中老年服装选择模特的标准也能一窥消费者的审美。

梁晓晴表示，之所以被商家看重，因为脸上的肉使她显得有福相，骨架不能太小，不然撑不起来衣服。中老年服装的模特不一定要求多漂亮、身材多好，但气质一定优雅、慈祥。

中老年消费者对服装的选择同样如此，大气优雅、身材友好、设计感体现在具有辨识度的花纹上。

随着年龄增加，她们的体重往往会增加到110到160斤，腰围增加，胳膊也较年轻时稍粗，因此，在中老年服装里，有袖服装、长袖服装较多，裤子也多是十分宽松的阔腿裤，她们的旗袍也多是直筒版型，不追求勾勒身材，宽松显瘦反而是要义。

由于她们对于设计元素的敏感度不高，会要求在图案花纹、舒适的剪裁以及面料上用心，也就是说，更看重趋向功能性的元素。这也导致了款式大众化属性强，我们在线上看到的中老年服装，款式有限，形式接近。

从前，电商平台的中老年服装消费者，更多是二三线城市的中老年女性和为父母买单的子女jinshizu.com。一线城市的中老年人群更倾向于大型商场的线下店铺，对于二三线城市的女性来说，款式大众化、价格便宜是她们关注的因素。加上网购并不普及，很多商家定位在礼品路线，希望能吸引他们的子女形成稳定购买。

随着更多品牌和消费者入局，中老年服装正在作出改变。梁晓晴做模特多年来，最明显的感受就是服装的年轻化。

自己的妈妈买她拍摄的衣服都不是很多，因为嫌我拍的太老。梁晓晴有一个双胞胎的妹妹，同样全职做电商模特，主要拍休闲、精致一些的大码女装，妈妈反而从妹妹那里买衣服更多。

小红书@大码模特梁晓朗

梁晓晴一般是不给妈妈买衣服的，因为她体型偏胖，不容易把握尺码。妈妈自己又对网购渠道如数家珍，淘宝、抖音都会买，还经常看直播，唯一需要担心的是她买太多一样的，放都放不下。

中老年人群对时尚的态度是渴望又保守的，网购给她们提供了更大的空间。

以梁晓晴的工作为例，现在中老年泳衣、假发、内衣她都会拍。可以说，网购在一定程度上让中老年女性在各方面保留了选择时尚的机会。在商品页面里，很多人给出了图案靓丽、款式好看的评价，妈妈们也不吝惜发出自己的上身照片。

豆瓣给妈妈买衣服小组里，组员们互相分享给妈妈买漂亮衣服的心得。其中颜色清新的旗袍、碎花连衣服都十分受欢迎。

很多妈妈不喜欢颜色太过亮丽或者凸显身材的旗袍，大家就会推荐深色改良旗袍。

对于妈妈们不要太艳、不要太花的要求，组员们会选择低饱和度的莫兰迪色系、小面积印花作为代替。

至于喜欢剪裁简单的知性风格的妈妈，她们更愿意寻找小香风外套、法式通勤套装，甚至Jennie身上的香奈儿同款也作为参考。

有帖子提到，给妈妈买专门的大码女装，妈妈会表示不开心，很多经典的盘头搭配中老年服装对她们来说已经太老、缺乏新意。大家买衣服时也会更看重身材特征，需要遮胳膊可以搜荷叶袖V领连衣裙，而不是直接搜索中年人连衣裙。

妈妈们的衣服款式已经慢慢和年轻人的没有本质上的区别，除了旗袍这种特殊品类和衣服上印花的不同，很多妈妈更愿意尝试普通休闲风格店铺，而不是专门的中老年服装。

不过，她们的审美会倾向于不要太艳，很大程度上也是担心过于张扬、惧怕别人的眼光。

抖音上有一位60多岁的女性博主，用视频展示自己的独居生活。她每天的护肤流程从敷各种面膜开始，严谨而精致，出门之前也会化妆，身材保持得很好，所以喜欢穿修身的衣服。这样的精致生活下面，不少指责她打扮与年纪不符jinshizu.com的声音。在抖音这种日活巨大的应用中，至少能代表一定的声音。

而另一边，微博、豆瓣等平台常常有老年人街拍的帖子，她们可能已经白发苍苍，却穿着精致套装，颜色经过精心搭配，踩着正式的皮鞋，评论中多是表示羡慕和赞扬。

摄影师秦霄镜头下的街头老年人穿搭

其实在大陆地区之外，中老年人融入时尚的程度会更深。

摄影师安德里亚·罗和作家瓦莱丽·卢的书《唐人街俏佳人》中，记录了北美各地唐人街老年人充满活力、趣味十足的街头穿搭。

从事运送大米工作的多萝西·科克穿着大米袋子改造的裙子。

八十多岁的老人围着颜色鲜艳的克莱因蓝围巾，上衣花哨活泼，牛仔裤和小皮鞋都格外年轻。

在Instagram引起热议的洗衣店老人来自中国台湾，他们的日常打扮走复古休闲风，阿迪达斯的上衣和渔夫帽，匡威休闲鞋、工装半裙、百慕大短裤都成为出镜单品。

Gucci还邀请老人来拍唇膏广告，她脸上的皱纹和沟壑都成为画面的艺术感来源，尽管口红沾杯，但是魅力更甚。

相比之下，中国内地在中老年人时尚方面，风气仍然居于保守。

电商平台和它们里面妆发精致的模特，曾经承担了时尚启蒙的功能。如今在年轻化的趋势下，服装创新、消除中老年时尚耻感，或许应当成为努力的方向。

你们身边的中老年女性怎样穿衣？

自由地扮靓↘↘↘