洞察当代年轻人心理，让健康成为一种生活方式

当代年轻人可以称为是互联网的原住民，他们的审美和喜好引领着全新的消费趋

势。对于很多品牌而言，能否赢得年轻人的青睐，意味着他们是否能在某个领域

成为时代的参与者和构建者。对年轻人群的关注和解读，其实是对一个时代进行

探索和发现。

在这个每天都需要拥抱变化的时代，保持敏锐的洞察影响着决策判断的深度，进

而影响产品研发、营销方式、客户服务等每一个商业环节。2016年阿里巴巴提

出全域营销的概念，初心正是为了通过数字化全洞察让消费者和品牌的关系用数

据表现出来，让品牌能更加深入洞察消费者心理。

品牌更懂年轻人更懂消费者，便能让其倡导的品牌理念的内涵更加丰富，并有可

能让品牌所倡导的理念引领起一种新的生活方式。

作为生活在物质基础丰富、数字化技术加持社会的一代人，当代年轻人的生活习

惯、消费观念与他们的父辈相差甚远。当代年轻人的成长伴随着互联网的高速发

展，线上购物、移动支付等方面的应用革新塑造了他们的消费习惯。社交媒体和

消费主义的盛行所营造出的社会环境，重新定义了当下年轻人的生活，尤其是Z

世代的。

在5G、大数据、云计算、AI等技术迅猛发展和应用驱动下，传统消费场景越来

越深入地接入线上，让互联网+消费呈现纵深扩展新趋势。据中国通信院的数

据显示，中国数字经济规模在2020年达到了39.2万亿，占GDP比重逐年提高。

数字经济高速发展背景下商业模式的革新和新生，让消费生活变得越来越人性化

和高效便捷。正是因此，数字经济的发展加快了健康养生产业的发展。加上生活

节奏加快、自我意识觉醒，尤其是疫情常态化，让年轻人在健康养生方面热情高

涨。他们因此被称为是惜命的一代，且已经大规模开始规律性地养生。

一项针对全国一到五线城市35岁及以下人群调查显示：有55.5%的人定期运动

锻炼，42.7%的人定期体检。并且有超过四成的人通过调节饮食、购买健康食材

和功能性健康品，进行健康管理。Z世代的养生大军更是撑起一个万亿市场。在

2020年6.18期间，据阿里健康公布的数据显示，平台眼部保健类产品销售同比

增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%。其中Z世代

成消费主力，活跃用户同比增长126%。

年轻人大规模健康养生的消费还跟社交紧密联结在一起。他们乐于接受被种草、

对直播电商和云逛街兴趣浓厚，买买买的时候更加注重心理和情绪体验，常常

通过消费获得自我欣赏和满足。

伴随着健康养生成为一种潮流，通过使用某种产品能为自己的社交身份注脚，并金时族

可从中找到归属感，这都让年轻人的消费热情高涨。注重提升生活品质的人争先

为健康买单，健康养生消费已成为表达自我的一种方式。

在一项针对疫情后年轻人群最希望增加消费的支出调查中，营养/保健/运动位列

第三名。在消费同时，他们愿意在社交媒体晒出自己购买的健康消费品，或者向

身边的亲友推荐。这种生活方式被消费深入影响，同时社交互动也会不断强化相

应的消费行为，让改变的发生更加彻底。