“五五朋友节”新玩法斗鱼“多元化内容生态”优势突显

原标题：五五朋友节新玩法 斗鱼多元化内容生态优势突显

这个五月，一年一度的《王者荣耀》年度狂欢如期而至。不同的是今年这场玩家大会全面升级为五五朋友节。这得益于庞大的用户群体，以及得天独厚的社交属性，《王者荣耀》早已成为年轻人生活中必不可少的新型社交方式。

作为《王者荣耀》的官方合作伙伴，斗鱼更是聚焦朋友这一核心概念，提前布置起一场主播、用户、平台、厂商之间的狂欢活动。斗鱼先后为玩家带来了欢乐朋友局、主播1小时带粉五排、跨区联动等一系列精彩的节目和新颖的互动玩法。

作为国内最先崛起的游戏垂类直播平台，拥有较强受众基础与较高用户粘性的斗鱼，已经不再是单一的直播平台，更像是一个主播与玩家相聚的游戏社区，高度契合了《王者荣耀》五五朋友节中朋友与社交的主题。

斗鱼项目负责人解释道：用户通过看主播玩游戏、日常在直播间互动，去达成同主播的一些羁绊，已经形成了当下年轻人之间新型的社交、互动和交友模式，这些正好与五五朋友节的核心概念相契合。

正因如此，斗鱼围绕五五朋友节策划了一系列节目内容。例如平台首先邀请徐志胜和他的脱口秀艺人朋友吐提、昌叔、赵有成，以及斗鱼主播拖米、李知恩组成欢乐朋友局。围绕生活、游戏进行探讨，并和斗鱼超管欢乐五排，为五五朋友节揭开序幕。

近年来，脱口秀的走红已是不争是事实，欢笑中传递的话题与故事更是多次引发年轻人的强烈共鸣。项目负责人则坦言：从某种意义上来讲，主播直播形态的内容展示其实跟脱口秀比较相似。游戏主播是通过直播态的方式，将一些打游戏的操作、平时生活中好玩的东西分享给到大家。脱口秀演员则是通过观察生活的细节，经过艺术加工形成有趣的段子，和观众分享。游戏直播的梗文化和脱口秀的段子，同样都是年轻人之间的‘社交货币’。

而在之后五日的直播活动中，斗鱼更是进一步围绕社交与朋友的主题，推出一系列活动和互动玩法。除了主播与明星、主播和跨分区主播、主播与玩家等节目，如李现与三位estar的职业选手、以及gemini一起五排；王者主播和娱乐主播跨区联谊；骚白福利专场和水友一起组队上分等。

斗鱼还创新推出了点亮朋友图的集卡互动玩法，以及直播间组队上车功能。前者类似于支付宝的集五福玩法，玩家完成观看、发送弹幕互动等特定任务后，能够积攒朋友主题的活动卡片。集齐后即可点亮整个活动的主KV朋友图，从而领取丰厚的奖励。也是通过一连串的激励机制，极大地提升了互动玩法、乃至整场活动的用户参与度。

据项目负责人介绍：我们在这个环节中卡片的获得、赠与、索要，相当于跟站内水友之间产生的一些互动羁绊，大家可以通过这种产品功能的社交玩法交到更多的朋友。jinshizu.com

同样被反复提起的，还有与官方一同产出的新功能组队上车。项目负责人进一步解释：五五朋友节期间，我们通过跟官方产品进行打通，增加了这种‘组队上车’的新体验：主播可以在自己的直播间内带动水友5排组成车队，非常快捷地开始游戏。

相比往年，斗鱼此番显然完成了一些突破性尝试。既强化了主播与玩家、玩家与玩家、玩家与其他用户间的社交属性。同时也通过组队上分的全新产品功能，联动了主播与玩家，进一步契合五五朋友节的主题。

一如项目负责人多次提到的：今年的五五朋友节我们把一起打游戏的概念，上升到朋友之间互相影响，营造良好的互动游戏氛围来社交的概念，也符合了官方这次整个包装升级的改变。

不过，继续局限于游戏垂类直播平台的身份，显然已经无法让斗鱼感到满足，早在2020年底，该平台业务便开始向视频+直播+社区三位一体的全新战略转型。对此，项目负责人则将其形容为让游戏直播用户能够在站内达到的一站式体验，即朝着综合性游戏社区的方向转变。

从这个角度来看，即使同传统游戏资讯社区相比，斗鱼的三位一体战略也更具优势，即能更具时效性地展示可视化游戏内容，如KOL产出的直播、视频、图文攻略等。同时内容产出后也可以快速沉淀，形成一个便于玩家聚集和讨论的社区平台。

当用户能够更加全方位地了解到游戏所有相关信息内容后，流量就可以全部留存在斗鱼平台，真正形成一站式的体验。项目负责人如是说道。

深入来看，在视频+直播+社区三位一体的作用下，用户不仅拥有良好的双向观播体验，更不乏发放皮肤、道具、抽奖，或是同主播上分等参与感十足的互动。能够极大地提升主播与游戏玩家的亲密度，从而保证较高的用户活跃度。

与此同时，斗鱼日常也围绕《王者荣耀》筹备了丰富多元化的直播与视频内容及热议话题。用户能够在斗鱼社区了解到关于这款游戏的全部信息，真正成为了负责人口中以游戏为核心的一站式多元化内容生态平台。返回搜狐，查看更多

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