中老年健康消费释放三大信号，市场发展空间巨大

原标题：中老年健康消费释放三大信号，市场发展空间巨大

随着经济的不断发展，人民生活水平和健康意识提升，中老年群体对于健康越来越重视。进入后疫情时代，中老年群体对自身健康状况更加关注，反映出更强烈的健康消费诉求。

中老年食品保健消费不容小觑

中老年健康消费主要聚焦在医疗医保、食品保健、户外运动三大类。其中，医疗医保占比最高达28%。其次是食品保健，达25%。

(图：中老年群体健康消费种类占比）

(图：中老年群体不同的健康消费类型在健康消费总金额中的占比）

在选择食品保健消费的中老年人群中，食品保健的消费金额在健康消费总金额中的占比最高，达到41.84%，排名第一，其次是医疗保健类， 占比近四成。

中老年在食品保健消费中投入更多。近五成（46%）中老年人在食品保健上的消费占全部健康消费支出的40%以上。四成（40%）的中老年人将医疗保健类型消费占比控制在全部健康消费支出的21%-40%。而在户外运动类消费中，36%的中老年人将占比控制在全部健康消费支出的0-20%。

(图：中老年群体在不同健康消费类型中投入的占比）

治未病，保健康，预防理念深入人心

中老年健康消费意识全方位提升，与十年前相比， 超九成的中老年人认为更关注自身健康问题了；近八成中老年人认为为保持健康投入了更多的精力。超七成中老年人认为为了保持健康进行了更多的消费。七成中老年人认为 健康消费类型更加多样化了。过半数的老年人认为其对于保健品的认同度增加了。

(图：与十年前相比，中老年群体对健康消费认同度的变化）

53岁的文阿姨也发生了很大改变，这是一个慢慢认知的过程，我以前也走过很多弯路。但是我想跑赢更年期，所以我告诉自己一定要对自己、对家人的健康上心，要慢慢去实践，找到最适合的，对健康最有利的方法。

根据消费动机方面来看，超九成中老年人的健康消费理念中有保持生命健康，预防未病。超半数的中老年人的消费是为了治疗疾病。

越来越多的中老年人群的健康追求不再停留在有病治病的层面，而开始向防患于未然，治未病进行转变，健康需求进而升级。

(图：中老年人群的健康消费动机）

未来中老年健康消费呈看好趋势

越年轻，越愿意增加健康消费

85%的中老年人有意愿增加健康消费的投入。年龄越低，增加健康消费的意愿越高，调研数据显示，45岁—55岁的人群有85.83%的人愿意增加健康消费投入，80岁以上的人群仅有50%的人愿意增加健康消费投入。

(图：是否会增加对于健康消费的投入）jinshizu.com

(图：不同年龄段的中老年人是否愿意增加健康消费投入）

超六成中老年人群或增加食品保健类消费

大多数中老年人对保健品持积极态度，超3/5的中老年人对于保健品持相对积极态度。2/5的中老年人预计未来在保健品上投入更多的钱。

(图：对保健品消费态度的调研）

医疗医保类、食品保健类并列中老年人未来健康消费选择的首位。六成以上的中老年人认为未来可能会增加食品保健类消费。

中老年群体对新型健康消费的尝鲜意识较强

精准营养检测及个性化营养定制在中老年人群中的了解程度更高，37%的人群听说过；基因疗法&基因编辑、高压氧舱、新型保健品成分的了解程度依次递减，但均有约20%的中老年人听说过。在听说过NMN等新型保健品成分的中老年人群中，有87.7%了解其功能，完全不熟悉的人群只占12.3%。

中老年群体在健康保健方面的关注度在增强，并且对新型健康消费的尝鲜意识逐渐抬头。

"中老年群体对于健康的寿命有强烈的渴望，治未病是他们对于未来健康消费的主要期待，如何帮助老年人认知和预防身体疾病，更好地满足老年人的健康需求，成为健康企业的重任。"

润天关爱中老年健康行动

润天健康作为一家为民众提供健康管理服务的公司，多年来，身体力行地尽可能帮助更多中老年群体获得健康！

1.举办健康公益活动

健康是老年人最大的需求，是保障晚年幸福生活的基础，但一些中老年人健康观念仍需加强，树立正确的健康理念尤为关键。

润天健康曾多次走进社区、走进群众，开展脑卒中健康知识宣教、现场健康筛查、答疑解惑，帮助更多民众了解脑卒中疾病的危害和防护知识。

饮食习惯关乎着人体的健康与否，特别是一些中老年人群长期存在一些不良的饮食习惯，容易导致出现肥胖及其他的一些慢病发生，润天健康对此多次开展营养知识讲座，呼吁大家学会营养饮食。

2.提供一站式健康管理服务

润天健康基于多年肥胖及慢病管理经验，创新探索多学科、全方位的慢病管理方案，升级慢病人群筛查、预防、诊疗服务。

针对不同体质、不同症状，深度评估、分析，精准定位慢病成因，并通过包含临床医师+营养师+健康管理师+心理咨询师+运动教练等在内的多学科、多维度服务，量身定制诊疗方案，并跟踪指导，确保方案有效进行。

结语：

随着老龄化的逐步加深，未来医疗健康产业的需求将会呈指数级增长，中老年大健康产业也将快速发展！积极探索中老年健康服务模式，满足老年人的健康需求，这是健康企业肩负的重要使命！

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参考文献：

《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研》（南方周末&基因港）jinshizu.com返回搜狐，查看更多

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