老年保健大有可为！国家给老年产业划出道了

《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》（以下简称<意见>）已发布一段时间了。我国自1999年进入老龄化社会，老年人口规模日益庞大、老龄化程度日益加深。

根据第七次全国人口普查结果，截至2020年11月1日零时，我国60周岁及以上老年人口26402万人，占总人口的18.7%，65周岁及以上老年人口19064万人，占总人口的13.5%。预计“十四五”时期，我国60周岁及以上老年人口将超过3亿，占总人口比例将超过20%，我国将进入中度老龄化社会。

人口老龄化对经济运行全领域、社会建设各环节、社会文化多方面乃至国家综合实力和国际竞争力都具有深远影响，挑战与机遇并存。有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福祉，事关社会和谐稳定，对于全面建设社会主义现代化国家具有重要意义。

《意见》特别提出积极培育银发经济，其中对于发展适老产业的论述，为老年保健行业指出了发展方向，也成为了行业健康成长的背书。

《意见》提出：

“相关部门要制定老年用品和服务目录、质量标准，推进养老服务认证工作”。这是告诉监管部门，要给老年产品和老年服务以合法的地位和良好的成长环境。

图片来自济阳食品药品监管

“各地要推动与老年人生活密切相关的食品、药品以及老年用品行业规范发展，提升传统养老产品的功能和质量，满足老年人特殊需要。”这是告诉行业，要积极行动，理直气壮地推进老年产品市场的发展。

“企业和科研机构要加大老年产品的研发制造力度，支持老年产品关键技术成果转化、服务创新，积极开发适合老年人使用的智能化、辅助性以及康复治疗等方面的产品，满足老年人提高生活品质的需求。”这是告诉生产者，追求美好生活的新时代，要向老年人提供高品质的产品。

“鼓励企业设立线上线下融合、为老年人服务的专柜和体验店，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。”这是告诉经营者，积极地运用先进的营销模式推广老年产品是国策、是大势。

国家卫健委发表了对《意见》的解读，提出：

一方面，要加强规划引导。编制相关专项规划，完善支持政策体系，统筹推进老龄产业发展。鼓励各地利用资源禀赋优势，发展具有比较优势的特色老龄产业。统筹利用现有资金渠道支持老龄产业发展。”

“另一方面，要发展适老产业。制定老年用品和服务目录、质量标准，推进养老服务认证工作。推动与老年人生活密切相关的食品、药品以及老年用品行业规范发展，提升传统养老产品的功能和质量。”

“支持老年产品关键技术成果转化、服务创新，积极开发适合老年人使用的智能化、辅助性以及康复治疗等方面的产品。鼓励企业设立专柜和体验店，大力发展养老相关产业融合的新模式新业态。鼓励商业保险机构开发老年人健康保险产品。严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品等违法行为。”

毫无疑问，《意见》对于从事老年保健行业的企业来说，是一个实在的利好。这个利好就是，国家的力量给了企业特别是销售企业成长的底气。面对利好，企业起码要做好三件事。

一是树立信心，经营好老年保健产品不仅是老年健康的事，而是整个“老龄”的事。关乎整个老年群体高质量的生存和银发经济的高质量发展。服务老龄群体，壮大老年保健行业，是一件受到肯定和关注的国家大事。卖好一种产品，干好一个小店，是为国家做贡献。

二是规范成长。国家给了行业很多利好政策，但是没有一项政策当中有违规违法的内容。一件好事如果干歪了，照样会受到处罚，所以，国家政策是行业背书，是发展动力，绝不是违法的保护伞。

三是努力创新。有了国家支持的底气和遵纪守法的底线，企业就应该努力作为积极开动脑筋，顺应时代，积极引进优质的产品和优质的营销模式，卖好产品。做好服务。

支撑老龄事业的是银发经济，银发经济的亮点是老年保健。国家加强新时代老龄工作，动力和根基就是让老年人的钱花到位，花得值。所以从事老年保健的企业应该努力做大市场，用自己的智慧和勤奋，干干净净、踏踏实实地赚老年人的钱。