中老年直播现激流：双十一直播清空百万购物车

今年的“双十一”网购的火爆一如往年，淘宝京东你追我赶，群众们也一如既往地剁手吃土。在直播平台上，很多主播也在直播双十一网购。当然这类主播大多是年轻人。然而在这其中的，有一位中年大妈，意外成为了双十一期间的主播网红，这么大妈是如何做到的？对于大多数人来说，双十一无外乎调侃单身狗，零点刷淘宝的节日。其实这位大妈也不例外。可能大多数人都想不到这位大妈是如何花出百万级的消费的，其实对于这次双十一，大妈“蓄谋已久”，其中占大头的就是家装家具。在这之外的大妈所购买的，还有一些家用物品。

很多人在看完标题之后可能会下意识觉得这又是一年一度的消费盛宴，大妈花了这么多钱败家，马云专骗各路女性，消费主义盛行，社会浮躁等等。但在了解了所购买的东西之后，就会发现，其实大妈很实在，也没有浪费。

可能很多人觉得消费过高就是浪费，其实这并不准确。浪费的唯一标准，就是是否物有所值。当商品的价值和它的价格不匹配时，以及没有合理的完全利用消费品，才能称之为浪费。随着网购的兴起，小件产品早已不足为奇，近几年也不断有人通过线上支付购买以前只有在线下才能购买的“大件”。大妈能够认识到这一点，并理性分析线上购买的优势，配以合适的时机出手，因此这并不是一位普通大妈。

另外一个值得分析的点是大妈直播了这次网购。各大直播平台的主播大多数是年轻人，按常理理解，直播平台和中老年人之间是不会有太多交集的。但大妈这次直播选择的平台并不是一个脍炙人口的品牌，却是一个叫“友瓣直播”的软件。这又是一个什么样的平台，能让大妈选择了它？

在打开几个直播间之后，笔者的问题迎刃而解：原来这家直播软件的主播和用户都是中老年人。通过查看这家平台相关新闻报道，笔者了解到友瓣直播是国内第一家中老年直播平台，首创中老年生活场景直播。在各大直播软件争先抢占年轻人的市场时，它另辟蹊径，把目光对准了用户群很大却无人问津的中老年市场。

笔者认为在今后一段时间内，中老年人群数量会不断增长，中老年的生活物质水平也在不断提高，但他们的精神世界似乎却未能与物质水平达成一致。让中老年玩直播，可以分享他们的生活故事以及在相关领域的经验，通过直播来弥补精神层面的缺失，这缺失不失为一个能够突围的直播创业项目。

中老年直播的市场也将成为整个直播产业中的一片蓝海，值得去深耕。因此在大妈直播疯狂网购的背后，既有大妈个人的需要，也与电商和直播行业的兴起息息相关。做电商的人很多，做直播的人也有很多，但在行业中如何占领痛点痒点，做出差异化，并能成功引流，更值得每个从业者深思。