男性爱买化妆品，始于18世纪？

根据英国埃克塞特大学历史学者埃伦·维希（Alun Withey）的最新研究，男性化妆品市场已经在18世纪中期的英格兰开始兴起。其中，剃须塑造了一种新的男性身体观：一方面，剃须的实践作为一种“天生的男性行为”和洁净、卫生的概念相联系，另一方面，18世纪的男性也存在对剃须泡沫女性化倾向的担忧。

编译丨汪天飏

根据《卫报》，上周一家在线商店报告表示，与2019年同期相比，2020年下半年男性护肤品市场增长了300%。伦敦欧睿国际（Euromonitor）在2020年初预测，男性化妆品市场价值将在年底达到490亿英镑。

当下，男性化妆品早已不再是像拉塞尔·布兰德（Russell Brand）、大卫·鲍伊（David Bowie）和王子（Prince，原名）等摇滚明星的专属。事实上，根据英国埃克塞特大学历史学者埃伦·维希（Alun Withey）的新书《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》（暂译，Concerning Beards: Facial Hair, Health and Practice in England 1650-1900），男性化妆品市场始于18世纪50年代。

维希博士表示，随着18世纪男性化妆品市场开始兴起，男性开始强调对身体的修饰。剃须，作为一种“天生的男性行为”，同样在此成为了满足当时上层阶级男性新的身体理想的个人实践，剃须成为了彰显其男性礼节（polite）的一部分。

当时的化妆品市场并不仅仅针对男性，因此男性使用化妆品的行为也会受到一定程度的鄙夷。《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》的封面便表现了当时男性在使用剃须泡沫时，会被描述为使用香水，而变得女性化。

《关于胡须：1650-1900年英格兰的毛发、健康与实践》，图片来源于布鲁姆斯伯里出版社。

根据维希博士的研究，尽管男性通过化妆品和剃须改善外观的动机和现在可能一致，但化妆品的成分与当下肯定不同。家蝇、猪的胆汁和驴的生殖器都是18世纪化妆品的原料，用于舒缓剃须后的红肿或者生发。此外，驴的生殖器被烧制成粉末后，可与其他原料混合用于皮疹。而这类使用动物作为原料的药品和化妆品在当时很常见。维希博士表示，前现代医学史学家们试图寻找关于这类原料使用和制作手段背后的“科学”证据，但他认为：“这更多是与当时人们的想法相关。”

此外，不同于现在男性化妆品市场离不开互联网各大平台博主的影响力行销，18世纪购买、使用化妆品的男性更多是来自中产阶级的精英男性，维希表示因为他们有更多的选择和机会来购买这些产品。当时的化妆品营销策略也考虑到这类特定客户，“剃须刀的广告使用了具有强硬表现力的图像，表现诸如控制、气质和坚强的内含，而剃须泡沫和面霜侧重奢华、丝滑与芬芳。”

在写成这本书之前，埃伦·维希博士关于医学史和身体史的研究实际始于2005年。在2006年获得伦敦惠康基金会（Wellcome Trust）的资助后，维希进一步探索医学史。根据2015年维希博士在惠康基金会的讲座，他提到随着时间的流逝，关于男性气质、自我塑造、身体、性别和文化的看法的不断变化，都极大地影响了男人是否留胡须的决定。

对17世纪及以前的都铎男性而言，胡须是性成熟和英勇气概的象征。到18世纪，人们开始强调剃刮干净的脸以彰显整洁和优雅，而剃刀也与新技术联系在一起。在维多利亚时代，受到达尔文进化论中的性别观的影响，胡须成为了男性气概的象征之一。20世纪初，胡须的风格又紧紧遵循军事风格。而在过去的60年中，受名人文化、互联网、剃须技术和市场营销等各种因素影响，胡须时尚的周期缩短了。因此，是否留胡须以及留何种风格的胡须或许不仅是个人决定的结果，同时还受到社会、文化以及医学影响。

参考链接：

https://www.theguardian.com/fashion/2021/feb/28/forget-grooming-to-zoom-18th-century-men-were-first-to-make-up

https://www.bloomsbury.com/uk/search?q=concerning+beard&Gid=1

https://dralun.wordpress.com/2015/09/

https://humanities.exeter.ac.uk/history/staff/withey/

本文为独家原创内容。编辑：汪天飏；编辑：青青子；校对：刘军。未经新京报书面授权不得转载，欢迎转发至朋友圈。