中老年创业火热，他们终究活成了年轻人梦寐以求的样子~

admin 阅读：245 2022-11-22 15:28:20 评论：0

提到中老年创业，经常让人难以产生直观的画面感。其实事实上偏偏中老年人创业，才有着中青年难以企及的优质资源和优势。就在当下这个新媒体平台火热的时代，微信、微博、抖音、快手，各种各样的新媒体平台的不断洗牌，正在不断的重构流量的格局。而与此同时，相比我们脑海里浮现的那些美得千篇一律、整齐划一的小姐姐，另一只更有个性，更有魅力的中老年网红队伍正在各大平台里悄然崛起，并以席卷的态势占领各个年龄层用户群体。庞大的流量红利，真正意义上推动了中老年群体创业，如今他们火热的样子，终究是活成了年轻人梦寐以求的样子~

在田野间歌唱的「本亮大叔」、最重生活仪式感的「北海爷爷」、因为一身不输年轻人的腱子肉而走红的「王德顺老头」、 97岁高龄的室内设计师「 Iris Apfel 」……这些来自我们身边的曾经毫不起眼的爷爷奶奶，今日动辄拥有百万级流量。

这样的生活让人充满期待

（1）时尚人设，精致生活你印象中的爷爷奶奶是什么样的？衣着朴素、不做修饰、呆坐在电视机前、扎堆在公园角落里话家长里短、生活仿佛只剩下无休止的重复......这样的生活想想就无趣，年轻人会因此害怕变老，对老年生活产生抗拒。可是，老年人只有这一种生活方式吗？当然不是。在新媒体平台里你能看到更多的可能性。温水洗脸，刮胡子，擦上护肤品，选一件得体的西装，用刷子细细擦亮皮鞋，持一根手杖。这是北海爷爷一天开始前的全部准备工作。网友发现，原来生活可以如此具有仪式感，而这种仪式感，反而激发了部分年轻人的审美能力，让他们对优雅老去充满向往。

「姑妈有范儿」，「时尚奶奶团」同样打破了人们对中老年固有的认知，让人眼前一亮。吸引了大批年轻人关注。

抖音用户对小哥哥小姐姐早已审美疲劳，反而是经过岁月历练、沉淀下来的美更有韵味，能让用户对老年生活充满积极的心理暗示。

抖音上，中老年人能有多红

抖音里有一个不成文的标准：粉丝超过100万才是一个有影响力的号，超过500万是大号，超过1000万就是超级大号。在抖音上，老年人超过500万的大号并不少见。「末那大叔」打造的北海爷爷和「济公爷爷游本昌」，粉丝均超过了800万。还有一大批粉丝量级在500万左右的账号，比如689万的「罗姑婆」，611万的「耀阳他姥爷」，579万的「小顽童爷爷」，484万的「蔡昀恩」，这些以爷爷奶奶为主角的账号在抖音里都有不俗的表现。

虽然抖音官方没有专门的分析报告，说明老年人账号的具体数据，但可以看出，类似的账号和内容正在迅猛发展。

他们大多是普通人，甚至普通到会被社会忽略，他们与年轻的KOL不同，没有专业培训，也没有过度商业化。这些可可爱爱的爷爷奶奶只是本色出现在手机屏幕里，展现自己真实的生活状态。反而是这种返璞归真的滋味，让粉丝代入感很强，不由得联想到自己的长辈，心生亲近。

新媒体平台，中老年创业红利

从时间上看，中老年群体进入新平台的时间往往要滞后于年轻人。这个规律在微博和微信里都得到了验证：

2016年中老年开始广泛使用微信，比年轻人晚了整整3年时间。到2017年围绕中老年的微信创业项目如雨后春笋般萌发并获得大笔融资。也就是说，掌握了中老年入驻的时间差意味着精准把控了这个群体的流量。以商业思维考量这件事的结论是——预判时机，提前布局，坐等变现。微信如此，短视频亦如此。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，50岁以上用户短视频APP使用率已高达66.7%。这一数据表明，中老年群体正逐步成为短视频市场新的增长点。

虽然，当前短视频平台的主力军仍是35岁以下的年轻群体（占比均超四成），但中老年队伍的崛起速度却不容小觑。中老年与年轻人相比，拥有相对充裕的时间、较强的消费能力以及较高的精神娱乐需求，他们的加入，势必会给各个短视频平台吹入一股别样的清风。

中老年网红困境知多少

诚然，中老年创业具有很大的潜力，但繁荣背后暗藏的各种困境也是账号运营者必须直面的。困境一：老年人不适合快节奏的拍摄和高强度的工作。年纪大了以后，必然会受身体条件的情况限制，无法承受与年轻人等量的工作节奏，高强度是对他们身体的严重损耗，但缓慢的更新频率却又面临粉丝流失的危机。这两者之间的矛盾必然存在，且难以调和。困境二：用户偏好变化快，变现困难以短视频为例，抖音生态里用户的口味变化异常迅速，这给数据运营带来很大困扰，为资源变现带来困难。分析头部的末那大叔（上）和罗姑婆（下）最近十个作品的表现，点赞、评论等互动数据波动非常大。这无疑让人很难把握变现节点，极易出现运营问题。尽管如此，面对一些困境，中老年创业仍然是正值火热，而创业中的他们，也终究活成了年轻人梦寐以求的样子~