近年来，中国的电商行业发展迅速，消费者以及商家也都积极参与其中，这本身激励着这个行业的发展。然而，近期京东发布的百亿补贴让市场产生了微妙的变化，使得数家电商巨头，尤其是刘强东，情绪低落，他认为此举可能会把补贴带给消费者的低信心。
事实上，京东发动的百亿补贴是为了竞争对手拼多多，虽然在某种程度上，它可以带来一定的好处，但同时也容易失去任何市场价值，从而影响市场公平性。另一方面，大量补贴也让消费者感到迷惑和困扰，无法准确判断价格的正确性，更无法明确消费者的购物习惯。此外，企业也忘记了自身的社会责任。出于“改变消费习惯”的目的，电商巨头们开始利用补贴来欺骗消费者。即使是强大的企业也有可以用来欺骗消费者的补贴，这很可怕，因为它涉及到消费者权益和经济利益问题。
当然，补贴也不是完全没有用，它可以带来很多好处，对消费者而言，它可以实现7天无理由退货，合理报价，以及提升消费者的购买力等，对企业而言，它可以让企业更好地发挥实力，调动消费者的购买欲望。然而，这项补贴的存在本身，并不能从根本上解决市场所出现的问题，而是一种短暂的娱乐，只要市场调节措施不够有效，补贴仍然会被过度使用，因此，在补贴纠纷层出不穷，进一步加剧市场竞争的背景下，我们应该采取什么措施，维护市场公平，去伪存真？
首先，企业应该拥有充足的社会责任感，必须有一种道德情感来促进补贴的正常运行，激发市场正常竞争。在管理补贴时，应严格遵守国家规定，避免在竞争者中大量使用补贴，更不能陷入市场竞争中，从而欺骗消费者。其次，政府也应加强管理，实行规章制度，例如推出补贴标准，以减少利润空间，以及补贴使用的规模和方式等等。另外，还应该改革竞争法律法规，以及完善市场
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