重回影院的路，“银发族”还要走多远？

始建于1931jinshizu.com年的中国电影院是很多老青岛人的童年记忆

　　进入腊月，离春分的脚步也越来越近了，这几年随着春节档电影票房的崛起，每年的大年初一，都是各大电影院厮杀的战场。但是，在所争夺的观众中，老年群体所占的比例却是凤毛麟角。

　　就在近日，国家电影局公布《“十四五”中国电影发展规划》，其中提到“促进电影消费、扩大观众群体、提高观影人次、为观众提供更舒适便捷的影院观影服务等目标”。如何扩大观众群体？老年群体自然是不可或缺的一部分。那么，观影消费如何跨越“鸿沟”，如何为老年朋友考虑得更周全？老年群体走进电影院的路，还要走多远？

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　　电影票价高过惯苦日子的老年人舍不得

　　今年63岁的叶维芬是个不折不扣的电影迷，从马路上的“露天电影”到学校组织的集体电影，再到初中时和同学一起看电影，叶维芬的童年和少年时期，jinshizu.com一直是和电影为伴。“初中到高中时期，是我看电影最多的一个阶段，可以说，没有一部电影能落下我。”叶维芬告诉记者，工作后，当时的四方剧院是她最常去的地方，电影院的人几乎都认识，以至于后来自己儿子小的时候，不管是电影开头还是结尾，只要走到哪，都能进去看几眼。

　　现在的叶维芬依然是电影院的常客，但多数情况下都是儿子帮她购票。“儿子知道我有这个爱好，所以每次有新片上映，他有时间就会陪我去看，他如果没时间，只要知道我要和朋友一起出去，他也会提前给我们把票买好。”叶维芬说，自己虽然会使用智能手机，但对于线上购票却一直没搞明白，“都是儿子买好后，把取票二维码发给我，即使是这样，我们每次到影院后，取票也要费半天劲，有时还要求助工作人员。”

　　叶维芬认为，自己身边也有喜欢看电影的老年朋友，但jinshizu.com当下电影院看电影更适合年轻人，老年朋友看片需要花费30至40元乃至更多，对他们来说，70年代几毛钱看电影很便宜，对于某些省吃俭用的老年朋友来说消费较高。“年轻人觉得无所谓，但我们这一代人都是过苦日子过来的，肯定会心疼。”

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　　影院适老化改造受局限开设老年专场有待商榷

　　作为青岛最老的电影院，位于中山路上的中国电影院是很多老青岛人的童年记忆，也是现如今很多中老年人最喜欢光顾的电影院之一。“现在老年观众相对来说还是比较少，但在我们这占的比例还可以，特别是一些经典的电影，老年观众能占到20-30%。”中国电影院经理徐臻荣表示。

　　徐臻荣告诉记者，当下中老年群体也逐渐从生存型转向乐享型消费，过去辛苦工作没有时间，现在退休了有时间了，自然也会有精神需求。“在我们这，一般老年人晚上来得比较多，我们jinshizu.com也针对老年群体实行最低票价的优惠。”

　　记者走访多家影院了解到，当前不少影院在照顾老年人需求方面还做得不够周到，尤其是在硬件设置上，轮椅座配备不足、轮椅座视线不佳、影厅阶梯不便拄拐杖等现象屡有发生。对于这一点，徐臻荣也表示，目前“适老化”改造更多的是体现在影院的人性化服务上。“对于老年人，工作人员会提供用心服务和帮助，比如递上热水，进出场搀扶等等，如果他们需要柜台购票，或使用现金购票，或打电话预约购票，工作人员也会协助操作。”徐臻荣坦言，由于影院的局限性比较大，目前没有办法对老年人进行针对性改善，对老人而言，把他们当成普通观众或许就是一个最大的尊重，把他们当成普通观众去对待更好一些。

　　据介绍，在今年4月至10月举行的红色电影展映期间，中国电影院曾每天上午十点针对老年jinshizu.com人开设老年专场，实行最低票价10元的优惠，但真正进场的观众却和之前的预计大相径庭，“固定的时间不一定适合所有老年人，有时一场电影就只有一个观众，我们就只能取消了。”徐臻荣有些无奈地说。

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　　老年观影市场大有挖掘空间

　　2019年，一份针对老年群体的观影报告显示，75.32%的老年朋友几乎不去电影院观影。如果按当时国内2.49亿60岁以上老年朋友的规模和普通影片最低发行票价30元计算，全国如果能有20%的老年朋友一年至少看一次电影，便会产生14.94亿元的票房，不可小觑。当前，我国已经进入老龄时代，第七次全国人口普查数据显示，60岁以上人口老年人已超2.64亿，可见，老年观影市场大有挖掘空间。

　　有数据显示，2017年电影《芳华》赢得了老年朋友的广泛共鸣，贡献了大比例票房。徐臻荣也表示，近段时间上演的《我和我的父辈》、《长津湖》等比较符合老年人的观感，在老年朋友观影群体中占据很大比例，

　　有专家表示，电影在老年朋友心目中是神圣严肃有担当的，这是早年电影观影的经验，他们无法接受电影作为纯消费产品看待。正因如此，要想真正让更多老年群体走进影院，除了在电影票价上尽可能符合一般老年朋友的承受范围外，最终撬动老年朋友的还是内容，那些电影本身质量过硬，类型题材紧扣其心意和心境的，才最适合老年人看。

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