“老年鞋销量王”被执行3101万元，疯狂营销能走多远？

　　文 | 华商韬略 侯雨良

　　所谓“jinshizu.com专注打造中国专业老年鞋领导品牌”的足力健又成被执行人。

　　1月5日，据中国执行信息公开网披露的信息显示，睢县足力健鞋业有限公司4日新增被执行人信息，执行标的元，执行法院为东辽县人民法院。

　　值得一提的是，这并不是足力健第一次被执行，早在2021年7月26日，足力健便成了被执行人，涉及金额高达2797.55万元。到目前为止，足立健执行上述两条信息的总金额已超过5899万元。

　　除此之外，2019年以来，足力健还多次卷入诉讼纠纷，且几乎都是败诉方，其创始人张京康也多次被限制消费。

　　纵观国内日用品品牌的大规模宣传推广，大多因虚假宣传而被曝光和谴责，此次足力健也未能幸免。

　　由于我国老龄化不断扩大的趋势，老年人将成为未来最大的产品消费群体。

　　老年人出行最重要的是安全，足力健创始人张京康便想到以舒适和jinshizu.com防滑为营销重点。

　　因此，张京康一直致力于宣传足力健的防滑效果，此外，他还曾邀请著名影视演员张凯丽为他代言，让防滑成为足力健老人鞋最有力的标签。

　　靠着新颖的想法和有效的宣传，张京康引领着足力健鞋业迅速抢占老年人市场。

　　可事实是，足力健并不能够保证完全不打滑，2019年，就有老人穿了足力健，却还是造成了严重的滑倒摔伤。

　　而足力健大量的广告营销，已经让老年人乃至青年人加深足力健适合老年人的印象，切中了人们对“尽孝”的心理需求，却以健康、安全的名义将质量不佳的鞋子，堂而皇之被老年人当成出行的倚靠，其中的危害不言自明。

　　质量低劣的老人鞋风靡全国，这个现实正深刻地提醒着所有人：随着老年群体的庞大，他们的需求并没有得到正视，那么，“孝心税”就是难以避免的代价。

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