服务单身人群 “迷你消费”渐热

曾经，我们调侃他们是“空巢”人群，一个人生活在偌大的城市里，社交狭窄，无人相伴。

如今，一人食、一人住、一人旅行，在大众视野初现端倪。原来，单身的“独乐乐”，也能推动另一种经济悄然崛起。

这几周，南京的鸡鸣寺、明孝陵等地每天都挤满了赏樱花的游客。“同事们工作日的微信步数可能是4000步，周末轻松上升到1万步以上，而我工作日可能是6000步，周末立马归零。”周佳池去年研究生毕业后就职于南京一家三甲医院做行政工作。这周末，她草草地看完朋友圈里的“樱花秀”后，便斜倚在沙发里熟练地打开购物软件，拍下一款新色号口红，买了一张晚上6点半的电影票，之后还不忘给自己视频和外卖软件账号续上下个月的会员费。“我不仅一个人看电影，一个人吃火锅，还一个人旅游呢。”

不久前公布的2018年中国人口数据显示，男性人口比女性人口多3164万人。有人觉得这是一种“消极”的社会现象，而有些商家则看到了单身人群背后的消费市场。

近年来，一款名为“单身狗粮”的薯片爆红，在各大社交平台频繁刷屏，并快速晋升为网红市场的又一新兴流量IP。运营仅几个月的时间，该品牌薯片的估值已近四个亿。

“很多人都会在网上说‘又吃一嘴狗粮’，由此我们便萌发出为单身人群打造一款社交化零食的想法。”单身狗粮创始人吴俊介绍，由于单身狗粮薯片持续火爆，很快就进驻沃尔玛、家乐福等大型商超系统，仅2018年1月至9月，销售额就已近亿元。

除了专门为单身人群设计“专属”食品，很多商家在产品包装上也体现“小”心思。“我们发现大家爱买的快消品越来越小。调研后发现，购买主力军是90后，之所以喜欢买小袋包装食品，主要是一个人生活，对食材的新鲜度非常在意和敏感。”天猫快消事业部总监王丹说，单身经济走热，商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代缩影。

去年11月，天猫榜单的“小报告”显示，十年来，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能更细分：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……500克装大米、200毫升红酒在同类单品中销量增速最快。

其实，单身潮早在悄无声息地影响着商业和房产。例如，已经有20年历史的呷哺呷哺，售卖轻食的24小时街边便利店等，宜家三分之一商品的购买者是单身人士。近期贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示，30岁以上单身大龄女青年购房者逐年增加，比例高于平均值。

“单身群体由于没有结婚成家，家庭经济压力小，在消费过程中以自我意愿为主导。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。”国金消费研究团队今年发布的《单身经济崛起，消费新势力抬头》显示，单身群体更易产生“冲动型消费”。

提到单身人群，很多人下意识将年龄划分到年轻人，这是片面的。事实上，单身人群可以覆盖所有年龄。除了年轻未婚人群，还包括已婚独居人群、恢复“单身”的中年人、单身老人等。

记者在南京一家苏宁易购门店遇到前来买豆浆机的王女士，49岁的她去年只身从汕头来宁工作。“以前一家人用的是1.3升大容量的豆浆机，现在就我一个人用，打豆浆的时候连底都装不满。”王女士说，之前在网上看中了九阳一款300毫升容量的“迷你”豆浆机，便想来线下门店再具体了解一下。

随着我国已婚人群占比的降低和老龄化进程日趋严峻，空巢、独居的中老年人数逐步增加。中老年独居者虽然没有青年人群大量的悦己消费，但他们的消费需求与实力也不可小觑。

“谁说单身青年空虚啦？我顺手就能买张电影票，晚上没事了就出去跑步，吃海底捞还有玩具小熊坐对面看着我吃。就是吃到一半想去洗手间比较麻烦，得跟服务员打招呼，不然就把我没吃完的收走了。”周佳池一边拿着镜子欣赏新抹的眼影一边耸了耸肩，她说下个周末想去买只猫。