人生不设限：利用社交媒体分享晚年休闲生活的银发族！

在中国的传统文化教育下，老一辈家长往往具有非常强的家庭观念，甘为儿孙做牛马的老人比比皆是。

但伴随着改革开放带来的春风，近四十年间，高等教育日益普及，50、60年代生人也普遍受到一些悦纳自我的思想风潮影响。比方说提倡对酒当歌，人生几何的YOLO族，以健康和自给自足方式生活的乐活族等等。

（来自：苏敏自传《年过五十，我决定离家出走》）

2021年，一位57岁的普通妈妈——苏敏因厌倦一成不变的半老年生活而自驾环游中国并在抖音上分享的故事着实鼓舞了不少银发族。在她的自传《年过五十，我决定离家出走》中，她将自己前半生的经历以及自驾游路上的所见所闻完整写进书中，让人了解到原来银发族的生活也能过得多姿多彩。

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在受儒家文化渲染两千年以上的东亚及东南亚地区，虽说孝文化依然盛行，但真正能从老人的生活和精神需求入手去关心他们的子女并不多。就像周杰伦的歌曲《外婆》歌词写道：大人们以为出门之前，桌上放六百就算是孝敬；一天到晚拼了命，赚钱少了关怀有什么意义。

当然，子孙后代跟长辈的相处之道是一个非常宏大的严肃议题，只是从商业的角度出发，电商卖家明显可以察觉到有钱、有时间、物质跟精神均存在一定缺口的银发族，是亟待攻占的一群受众，像本文第二章节提到的疫情之下的美国老年人线上购物需求暴涨一事，就是典型的例证。

如果没有特地做过调研，广告投放商应该难以察觉一件事，那就是在当下面向银发族的广告营销往往采取一种放大老年人可能面临的困境、窘迫的表现手法来推销自家产品，而通常老年人本身比较忌讳老这个字，因而这套方法论再本质上就是有缺陷的。

Youtube上就有一则取得超过4300万播放量的广告 "Ive fallen and I cant get up!"，通过写实地描绘老年人突然摔倒后无人帮助的窘态来推销卖家的救护车呼叫器Life Call。当然，这则广告之所以出圈并不是因为取得了多大的营销收益，而在于其对老年人过于脸谱化的刻板印象。

将心比心，那些面向Z世代或30—45岁之间人群的广告，绝大部分都会将受众群体的优点作扩大化处理，因为人普遍具有自我美化的心理，过于贬低目标受众的广告是难以取得目标成果的。

哈瓦斯集团数据显示，截至2019年，美国仅有不到5%的广告专门面向50岁以上人群。因此，有人打趣道，美国的电视和网络的黄金广告时段见不到老年人的踪迹，他们不工作，不喝啤酒，不开车，甚至不存在。金时族

但这一趋势即将迎来终结，美国人口普查局预测，到2035年，美国老年人口数量将首次超过儿童。

信息咨询公司Euromonitor报告数据披露，2020年，美国社会全部可用收入的70%由55岁以上的人拥有，而在全球范围内，60岁以上人群的消费能力高达15万亿美元。

俗话说，谁掌握了钱袋子，谁就拥有话语权。因此，随着银发族的绝对数量增长，广告投放商的审美倾向转型实际上是板上钉钉的事。当然，这种转型并不意味着广告审美将全面倒向银发族，而是说审美年轻化和年长化的趋势可以共存，不再是二者必须择其一的单项选择题。

2022年2月，国务院正式颁布《十四五国家老龄事业发展和养老服务体系规则》。该规则明确，在十四五期间，中国将大力发展银发经济，加强老年用品研发制造，针对不同生活场景，重点开发行动辅助产品，地面防滑产品，休闲陪护产品，卫生护理产品，康复用品，防走失定位产品等品类，力争形成一批具有国际竞争力的知名品牌，推动我国相关产业迈向全球价值链中高端。

上述政策说明，从政策层面上，中国政府非常欢迎跨境电商卖家通过银发经济进一步拓展中国出海品牌的影响力。

而从银发族的角度出发，也许过去他们吝于或缺乏一个高效交流的渠道来表达他们的精神和物质需求，但随着短视频创作的兴起，这一壁垒也在逐渐被打破。

比如说，在最近上海进入全域静态管理之际，一位来自中国台湾的69岁老演员李立群，正通过抖音这一渠道跟全国网友分享其隔离生活，不管是今天缺粮还是明天缺烟，反正只要有朋友看到就会想办法给他送些物资过去。

也就是说，智能手机和网络能让银发族的社交和物质需求得到全面释放，即使暂时去不了菜市场，网购抢菜也不失为一种乐趣。

不管是57岁的家庭主妇苏敏还是69岁的演员李立群，他们都实现了通过短视频在15分钟内成为明星的华丽转变，而卖家要做的，或许是将这套可复制的方法论移植到Tiktok上面去。

抖音及其海外版Tiktok的出现，确实为情感和物质需求旺盛的银发族提供了抒发感情的途径。

2020年，来自美国得克萨斯州的81岁独居老人史蒂夫·奥斯丁突然在Tiktok上火了起来，截至2020年3月，他的社交页面粉丝数达到58.2万，点赞数高达510万次。然而，他的视频内容其实很简单，只是分享一些美式家常菜如三明治、煎饼的烹饪方法。金时族

因此，他走红的原因可能是满足了那些渴望多陪伴家里老人而做不到的粉丝，这也给有孵化网红趋势的电商卖家一些启发，即满足情感需要也是获取目标受众流量非常管用的一种方式。

年过80的奥斯丁一直在紧跟社交媒体潮流。奥斯丁道：我自学了如何用手机摄像头拍视频，如何利用灯光，以及如何使用TikTok。如果遇到无法理解的情况，我会用谷歌搜索，或者从YouTube上查找相关主题的视频。

总的来说，全球主要发达国家、地区（如日本、意大利等），人口老龄化显示不可逆及碎片信息化趋势。在跨境电商行业，银发族作为一个数量庞大的潜在消费群体，在不同场景下当然存在独特产品服务需求。因此，银发族市场堪称为未被深度耕耘开发的蓝海市场，等待着卖家开发。