中老年人市场争夺白热化，张小龙已经出手了，留给抖音快手的时间不多了

越来越多中老年人变成了“网瘾少年”，将交际圈迁移至线上。

我70岁的外婆触网初体验便是微信。除了向通讯录已有的亲友发起好友申请，加入各种亲友群、老乡群外，她还会在微信朋友圈中发布她所种植的瓜果蔬菜等等照片，除开微信，我外婆还迷上了快手，经常一刷就停不下来，对网络的痴迷程度丝毫不比年轻人差。

1.中老年人市场占比正逐渐扩大

《中老年互联网生活报告》中提到，超八成中老年人都会在微信中发表情包、在朋友圈点赞、接收或分发红包，近七成会拍摄和转发小视频，25%的中老年人会制作手机相册，20%会制作微信表情。

中老年人不单单只是将微信作为一款即时通讯工具，更是将其作为扩展社交的工具型产品，更多的时候，微信更多像是一个功能多样、且能表达情感、进行社交关系维护的互动平台。

实际上，不止微信，拼多多、快手、今日头条、抖音等产品中，中老年用户数量也在不断上升。甚至，在抖音、快手上，还会刷到老年KOL的热门短视频。让90后、00后刷到停不下来的短视频同样也悄然抢走了中老年用户的时间。

不知不觉中，中老年用户在各级市场的占比正在扩大，产品的定位也必须将中老年用户的消费习惯纳入考虑。

2.流量新蓝海必争之处

互联网应用程序向中老年用户市场下沉并不是什么新鲜的事情。无论是淘宝推出特价版对抗拼多多，还是抖音快手推出极速版，都体现了即便是现有功能已经完善的头部应用程序，也乐于针对中老年用户市场作出改版。尤其是短视频市场，当年轻人的活跃潜力已经被激发，上升空间较小时，释放中老年的流量池就成了迫切的任务。

本质上，互联网大品牌的争夺，仍然是对于用户屏幕时间的争夺。年轻人的屏幕使用时间已经很难再有增量，那么许许多多几乎不怎么使用智能机的老年人，以及甚至还没用上智能机的老年人，自然就成为“兵家必争之地”，也成为各级赛道的“新生力量”。

中老年市场正在成为一个新的流量高地。

3.视频号如何打响中老年人争夺战

社交推荐，获客成本低。这就是中老年典型的用户画像，或许也是最受短视频平台青睐的用户画像。

从使用习惯来看，中老年用户几乎成为短视频“天生”的市场。微信能够吸引中老年用户的本质原因是其“语音通话”和“语音留言”的功能，与年轻人图文为主的使用习惯大相径庭。不习惯于图文的中老年，同样对短视频有更大的偏爱。“人物满屏，声音大”，这让短视频很大程度上满足了中老年用户娱乐的需求。

无论是公众号，小程序，或者是现在的视频号，社交裂变都是其主流的方式。与子女的沟通中，视频号的点赞和浏览也是现代家庭关系沟通的一种方式。短视频+社交裂变，这让中老年用户在“玩转”视频号方面极富天赋。

社交和分享的模式很受中老年用户的青睐，这也是微信之所以受欢迎的原因。视频号恰恰都延续了这种优势，在引流机制和分发形式上有着得天独厚的优势。

4. 结语

培养中老年用户的短视频习惯，就有很大几率能让直播电商这个领域吸引到这些用户。更重要的是，即便是流量变现的过程中，中老年的消费力早就不容小觑。

如果你还没有系统的打造方法以及运营手段，那销客多-社交裂变分销系统就是你最佳的选择。销客多的视频号带货+分销裂变的模式，可以更好地把流量再次导入到微信群中，第一时间获得流量的直接联系方式，从而更好地实现卖货变现等问题。中老年人无疑是一个巨大的市场，站在视频号带货这个风口上，就要勇敢坚定地迎接机遇，牢牢把握住这一未开辟的蓝海！