老年趋势：达能面向中国40+人群推新营养品牌；快手、微信51+人群占比超20%；Vayyar完成超1亿美金E轮融资…

老年营养食品、智能照护领域值得关注。

整理 | AgeClub记者团队

排版 | Mico

顶层设计

#01

抖音报告：能单独购买生活用品的老年网民比例已达52.1%

5月31日，巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院，推出首份《2022人民美好生活洞察报告》。报告显示，能单独购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达到52.1%和46.2%。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐渐变成品牌们下一个瞄准的生意增长点。

根据该报告，抖音银发女性用户比例高于男性，三四线城市银发用户多于一二线城市。2021年抖音银发用户显著偏好女装、珠宝翡翠等商品。（电商报、巨量算数）

AgeClub观点

随着触网速度的加快，银发用户对于网购平台的熟悉度持续增加。从最开始的拼多多、社区团购到淘宝、京东，再到抖音的兴趣电商和快手电商，老年网购用户已经深入各个平台进行消费。其中，通过短视频带货的兴趣电商凭借内容有趣、购买链路短的特点，能够快速被老年用户接受。结合短视频面向银发女性用户推广商品，将成为下一阶段的重点。

#02

眼部护理品牌营销洞察：51+人群占比增长明显，中老年男性对眼部护理关注度提升

近日，果集·飞瓜发布《短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察》显示，从眼部护理消费者年龄结构来看，18-23岁以及51+两个区间的消费者占比增长明显。同时，70后、80后为代表的熟龄群体更偏好紧致型和淡化细纹的眼部护理产品，主要关注补水保湿、祛斑、提亮、抗皱等功效，最偏好的成分是胶原蛋白。值得关注的是，大龄男性对眼部护理的关注度逐步提升，男性消费主力集中在31岁以上，41岁以上的男性占比高达48%。（果集·飞瓜）

AgeClub观点

新老人社交生活场景的多元带来了他们对美的需求越来越旺盛，而眼部是面部皮肤中最易衰老的部位，眼部护理比起其他部位护理也更为紧迫。在化妆品行业，眼部抗衰产品也象征着护肤技术的高地。当前，专门面向中老年人的化妆品较为稀缺，通过眼部护理产品切入中老年人，建立品牌的专业形象或许是一个值得尝试的方向。

#03

《2022下沉市场洞察报告》：51岁以上中老年群体占比26.4%，线上中高消费能力持续提升

近日，QuestMobile发布《2022下沉市场洞察报告》。数据显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，已是带动大盘提升的核心力量和各行业新增流量的核心来源。从用户画像上看，51岁以上中老年群体占比26.4%，下沉市场为银发群体消费的主阵地。同时，中老年用户的线上中高消费能力较去年同期有小幅提升。（QuestMobile）

AgeClub观点

目前，下沉市场已占据移动互联网市场的半壁江山，巨大的消费潜力正加速释放。作为下沉市场的主力人群，越来越多中老年用户开始习惯通过互联网获取各类服务需求。可以预见，伴随着社会经济的加速发展和中老年消费行为的升级，下沉市场在老年文娱、消费、教育、电商等方面均蕴藏着新的机会和商业模式，未来潜力巨大。

#04

《2022年中国知识付费行业报告》：46+人群知识付费占比近20%，主要付费平台为综合类平台和音频类平台

近期，艾媒咨询发布《2022年中国知识付费行业报告》，报告显示，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例达到58.8%，其中46岁以上人群占比为18.7%，从用户偏好来看，46岁以上人群知识付费主要平台为综合类平台和音频类平台。

另外，在各群体知识付费的主要考虑因素里，35-50岁人群主要考虑内容丰富度和平台知名度，50岁以上人群除了考虑内容丰富度以外，还关注产品价值回报、性价比及作者口碑等。（艾媒咨询）

AgeClub观点

由于网络社会的兴起，社会节奏不断加快，许多中老年人会产生难以跟上社会发展的不适与焦虑，由此催生出学习、提升的需求。从他们的知识焦虑来看，当前以兴趣教育为主的老年大学，显然还无法满足他们的个人提升需求。未来，聚焦中老年人的能力提升和职业教育，将构成老年教育赛道新的增量。

#05

跨平台KOL生态报告：快手、微信51+人群占比超20%

近日，QuestMobile发布《2022跨平台KOL生态报告》，其中披露了60、70后为代表的中老年用户在各大内容平台及部分头部KOL粉丝的占比。在微博、抖音、快手、小红书、微信、B站六大平台，51岁以上用户在快手、微信占比最高，均超过20%。另外，在运动健身头部KOL刘耕宏的粉丝里，60、70后占比21.3%，游戏类头部KOL牧童的粉丝里，60、70后则占比高达31.7%。（QuestMobile）

AgeClub观点

随着移动智能技术的普及，中老年人的互联网参与度显著提高，在使用习惯上不仅有了相对固定的社交平台，KOL也逐渐成为撬动银发市场的核心力量。对于行业从业者而言，找到中老年人群聚集的平台及KOL，既能够最高效地找到用户，也能借助平台及KOL加速推动中老年市场的用户教育。

大公司

#06

科大讯飞落地慢病管理AI医疗产品试点，2021年AI干预总数达180万余次

近日，有投资者在投资者互动平台询问科大讯飞研发的慢病管理AI医疗产品今年是否能上市，科大讯飞表示，公司在安徽省界首市打造的慢病管理业务系统已落地试点应用，2021年AI干预总数达180余万次，医生管理效率提升5倍以上，高血压控制率从39.2%提高至72.45%，心脑血管病住院率从18.2%下降至14.48%。2021年，“界首慢病管理模式”获得人民日报社指导评选的“我为群众办实事—2021民生示范工程”推荐案例。（每日经济新闻）

AgeClub观点

老年人是慢病的高发人群，慢性病是指不构成传染、具有长期积累形成疾病形态损害的疾病的总称。大多起病隐匿，病程长，病情迁延不愈，同时病因复杂，需要长期稳定的治疗。对于慢病患者而言，依靠日常科学用药及改善生活方式等方法预防或者改善慢性病及并发症的发生或加重，尤为重要。随着老龄化趋势加深，未来慢病管理有着巨大的市场空间。

#07

又一巨头进入中老年市场！达能面向中国40+消费者推全新营养品牌

近日，法国食品饮料巨头达能针对40岁以上中国消费者，推出全新营养食品品牌“敢迈”。据达能开放科研中心负责人Gregg Ward透露，“敢迈”品牌设计初衷为应对中国社会老龄化挑战，针对中国消费者推出敢迈早安益生菌膳纤冲饮、敢迈多元蛋白清饮和敢迈营养晚安饮，这三款产品根据消费者每日不同时段的行为习惯，提供早中晚“按需分时”的科学营养配方。（新京报、蓝鲸财经）

AgeClub观点

老龄化趋势加深正在吸引越来越多巨头入局中老年市场，营养食品是银发经济的重要分支，也是健康老龄化的关键一环，但从市场现状来看，面向中老年人的营养健康产品仍较为稀缺，老人的营养健康意识也相对匮乏。目前，包括达能、雀巢、伊利、蒙牛都在内的巨头均已入局中老年营养食品领域，客观上将加速推动用户教育，推高市场空间。

投融资

#08

Vayyar宣布完成1.08亿美金的E轮融资，加速布局养老照护和智能家居

6月6日，以色列特拉维夫（Tel Aviv）—4D射频成像领先企业Vayyar Imaging宣布完成由Koch Disruptive Technologies (KDT) 领投的1.08 亿美元 E 轮融资，加上之前融资的1.88亿，公司的总融资额接近3亿美元。

Vayyar成立的愿景是利用射频技术检测早期乳腺癌。在养老照护和智能家居领域，Vayyar提供可负担的射频成像解决方案，在保护隐私的前提下，可以收集丰富的数据用于行为预测和分析，同时实现自动跌倒检测报警。为了更好的服务中国快速增长的“养老科技”和智能家居市场，Vayyar已经于2020年在国内正式成立全资公司。（Vayyar官微）

AgeClub观点

数据显示，跌倒是我国65岁以上老年人因伤致死的首要原因，如何精准监测老人的意外跌倒并及时实施救援，尤为重要。近年来，跌倒监测成为养老照护领域的一大热点，Vayyar接连获得多轮高额融资，验证了以跌倒监测为代表的养老照护市场的前景和空间。

#09

英国护理人员管理培训平台Florence获得3500万美元B轮融资

近日，英国护理人员管理培训平台Florence获得3500万美元B轮融资。Florence成立于2017年，致力于用技术革新社会护理人员配置。Florence同时面向护理机构和护理人员，既为护理人员提供灵活护理班次和护理学习知识，也为护理机构提供管理工具和学习系统，以快速地填补班次空缺，同时更好地管理护理人员。目前，Florence已有10万名在线学习者，其中包括9万名护理专业人员和2000多个护理组织。（UKTech）

AgeClub观点

因低工资、轮班期间持续压力和新冠流行，英格兰卫生服务部门的空缺职位数量上升至11万人，包括近4万名护士和8千名医生，Florence赋能护理人员和护理机构，以更好地协调护理资源，提升护理水平，减轻繁重的护理负担。当前，国内养老护理市场同样存在护理人员紧缺、人员流失严重、护理专业性不足等诸多痛点，Florence的模式值得国内借鉴。

动态集锦

#10

上海市首批“长者运动健康之家”正式揭牌，服务已超百万人次

6月10日，上海市首批“长者运动健康之家”正式揭牌。据悉，这一“专属健身空间”是上海市首创、面向老年人的社区多功能健身场所，目前已在全市13个区30个街道建成40家，累计服务已逾100万人次。“长者运动健康之家”坚持智能化与适老化并重，为长者提供体质测试、健康检测、健身指导、运动康复等多样化服务，采取免费或者低价收费（99元/月）模式，旨在以运动康养促进老年健康。（上海体育公众号）

AgeClub观点

对于老年人来说，科学有效地进行健身运动有助于提升健康素养。上海市率先打造长者专属运动空间，丰富老年健身资源供给，通过“一站式”服务体系、低价策略和智慧化管理平台，建立数字运动服务闭环，以吸引老年人积极参与运动康养，也有利于加快推动老年运动健身市场的用户教育。

适老化

#11

北京移动推出多项适老化举措，助力老年人跨越“数字鸿沟”

近日，中国移动北京公司推出多项适老化举措。据悉，北京移动目前已完成线下近200家营业厅的爱心专区搭建工作，客户可以在其中30个厅内免费体验北京移动智慧健康产品。

此外，北京移动还在线上整合了全国优质的三甲医院资源；推出了24小时电子家庭医生服务；与百度合作，在小度音箱上增设了戏曲影音、老年大学、健康养生、广场舞健身等娱乐内容......通过线上和线下渠道结合，传统服务和智能应用并行，为老年人提供更有温度的服务。（运营商财经网）

AgeClub观点

实现健康老龄化，数字技术的支撑至关重要。在今年的世界电信和信息社会日，3家电信运营商都发布了适老化服务举措。对于电信运营商而言，由于拥有巨大流量、客户信任基础好，放大自身优势，采取“平台化”的商业逻辑深入布局养老业务，链接多方资源，不仅可赢得更多的新老客户，也可放大自身的品牌效应。

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