14年来第一次！双11成交额消失于2022年，这一群体在双11中异军突起！

admin 阅读：247 2022-11-19 00:37:17 评论：0

原标题：14年来第一次！双11成交额消失于2022年，这一群体在双11中异军突起！

全网消声，双十一成交额消失于2022年

2022年双十一落下帷幕，在这个往年成交额不断刷新纪录的时刻，今年却异常平静。

阿里巴巴集团未披露最终销售额，这是2009年开始举办该活动以来的首次；天猫向外公布的双十一成绩则是稳步向好，交易规模与去年持平（2021年天猫总成交额是5403亿元）；京东的双十一成绩也仅是一句带过：超越行业增速，创造了新的记录，零售购物用户数也再创佳绩。具体成交额均未公布。

据星图数据显示，自11月10日20点至11日24点，全网成交额3076亿元，数据低于2021年双十一当天0点至24点3146亿元的成交额。据罗戈网发布数据获悉，10月31日8:00至11月11日24:00，双11全网交易额达6417亿元（两波售卖期），据测算，天猫交易额约占60.8%，京东交易额约占30.7%。

老年人在网购大军中异军突起

在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、 适老家具等行业，同比增长超过20%。

而在京东双11期间，各大品牌开售10分钟，同仁堂、小仙炖、燕之屋等滋补品牌成交额同比增长超10倍，中药饮片成交额同比增长25倍， 心脑血管、感冒、解热镇痛等秋冬应季的跨境药品成交额同比增长均超5倍， 呼吸机品类成交额同比增长超5倍， 入耳式助听器成交额同比增长4倍， 动态血糖仪成交额同比增长超2倍。

虽然各大平台暂未公布详细的消费报告，但从两大购物平台双十一期间的部分消费数据看出，老年用品市场还是未来可期的。

据新华社报道，今年“双十一”，淘宝天猫、拼多多、抖音等电商平台数据显示， 中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。

2022年10月，京东消费及产业发展研究院曾发布了《2022“银发族”消费趋势报告》，报告显示：

● 2022年平台上“银发族”的成交单量是2018年的3倍；

● 购物用户数是2018年的1.8倍；

● 人均成交单量也提升至2018年的1.7倍；

并且，京东在今年预售期间“银发族”的消费战斗力凸显，人均件数同比增长47%。再结合昨日刚落幕的京东双十一战绩，也证明了越来越多银发族开始加入双十一消费大军。

在今年的天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴也表示，银发人群的购物车已经从原来的日用百货品类逐渐走向了 手机、文玩、收藏、滋补、智能产品等多元化品类。老年人也不再只购买打着“老年”标签的服饰、保健品、农产品等，他们的购物车开始包罗万象。

保障老年人健康安全的产品愈发被关注

11月10日，“双十一”前夕，市场监管总局发布 家用燃气报警器等6类产品消费提示，表明这6类产品与人民群众健康安全关系密切，消费提示既有守护妇女儿童用品，又有保障老年人健康安全的老年手机等老年用品，也有针对大众尤其是老年人选购或使用不当容易导致安全事故的家用燃气报警器、家用热水器等产品，还有越来越多消费者关注的智能门锁等产品。