抖音、快手、视频号竞争进入白热化，中老年短视频用户成为香馍馍

据相关数据显示，在过去的2020年里，在各大短视频平台上，46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿。也就是说，中老年群体中，还有2-3亿是潜在用户，同时也是最大的香馍馍。

无论是抖音、快手，还是迅猛赶追的视频号，都各显神通争夺和吸引用户。

最早行动的是快手。

快手的分发逻辑是坚持普惠和平等，优先基于用户社交+兴趣进行内容推荐。这种分发机制不易制造爆款，却能保证内容的多样性，同时造就独特的“老铁文化”。所以，在快手上可以看到很多真实和接地气的中老网红和内容。

快手还在原来双列选择式的页面基础上增加了精选栏，变为跟抖音一样的单列沉浸式，对于内容欣赏和辨别能力较弱的中老年用户而言，上下滑即可无脑交互，既能提升用户停留时长，操作起来也更友好，不会陷入“选择困难”。

接着是抖音。

针对中老年人群极为关注的健康领域，抖音引进大量专业权威的医生学者、机构，产出优质的健康科普内容。

抖音还通过吸引越来越多主流媒体和政府机构入驻，来进一步扩大对中老年人群的辐射和影响力。

抖音还陆续发起知识、“非遗”合伙人、艺术创作者计划，鼓励民间创作者、手艺人传播“中国故事”等。推动多个垂直类目兴起，比如戏曲、武术、文玩等，希望借此争取吸引更多的中老年用户。

最后是视频号。

其实对于后发力的视频号说，中老年用户市场最容易打开的。

一方面，社交推荐+个性化算法推荐并重的流量分发机制，更容易促使中老年用户浏览和点赞。

只要用心留意，不难发现视频号用户点赞的内容多数是来自熟人圈子发布的内容。

这意味着，中老年用户与自己的朋友互动频率非常高，而且朋友的喜好和习惯会对其产生极大的影响。

并且，越来越多中老年短视频创作者正在转战视频号。

越来越多竞争者入局，抖音和快手的流量红利已基本消失。而视频号依托12亿月活的巨大流量，成为被重点关注的一个新的流量洼地。

事实上，许多短视频创作者看到了视频号的机会和潜力，纷纷转战视频号，包括不少中老年创作者。如末那大叔、时尚奶奶团、军海书法等。

而对短视频平台而言，中老年创作者和内容的增多，意味着可以吸引到更多中老年用户进入，二者相辅相成。

观察视频号目前的内容，多以情感鸡汤文、正能量、养生保健等为主，这些多是中老年感兴趣的内容形式。从点赞和转发频次来看，中老年用户占据大头。

总的来说，中老年市场潜力巨大，但竞争也十分激烈，谁能成功拿下和留住大多数用户则意味着在未来独占鳌头的可能，拭目以待。