“拉货歌”近40亿播放走红网络，企业热衷“打歌”宣传

极目新闻记者黄永进

“火辣辣的天气就要吃火辣辣的火锅，拉货就找货拉拉。”近日，货拉拉推出了《拉货歌2022》和拉货操，刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操，朗朗上口的旋律和简单易学的舞蹈动作让人直呼上头。目前，线上总播放量逼近40亿，收获了大波市场好感。

货拉拉在微博发布《拉货歌2022》

刘耕宏直播领跳“拉货操”，洗脑神曲走红网络

近日，互联网品牌货拉拉以“货拉拉登月成功！”为噱头，推出了一支名为《拉货歌2022》的洗脑神曲，迅速刷爆各大网络平台。

据了解，神曲《拉货歌2022》以之前在网络上流行的热梗“货拉拉拉不拉拉布拉多”开头，视频中的女主角热梗中的当事女生，亲民又有梗。紧接着，刘畊宏在月球空间站吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，借用谐音梗“火辣辣”同“货拉拉”，在歌曲中不断重复。

值得一提的是，歌曲高潮改编自《生日快乐歌》的背景音乐响起，一句“拉货就找货拉拉”贯穿全片，配上简单易学的舞蹈动作，魔性洗脑趣味十足。

抖音“货拉拉拉货操大挑战”话题获得超7亿次播放

货拉拉分别在官方微博、抖音、快手发布了和刘畊宏合作的《拉货歌2022》视频，并同步发起有奖活动和接力挑战赛，“刘畊宏魔性拉货操”“货拉拉拉货操大挑战”等话题获得亿次流量曝光，迅速走红网络。仅抖音平台的“货拉拉拉货操大挑战”话题就已吸引了2.2万名用户参与其中，获得超7亿次播放。

在这波洗脑创意风暴的席卷下，令不少网友惊喜过后深深地记住了货拉拉，不少网友也在评论区一起玩梗，“下单，把月球给我拉回来”“我要去给嫦娥仙子搬家”“想打个车去月球观光，请问怎么下单？”“过生日都想找货拉拉”。

除了词曲的魔性，视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作，吸引到张继科、张柏芝、郑凯、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿，带来了一大波流量，随后各路大V博主、头部KOL也纷纷参与翻拍、二次创作，再次吸引了大量网友跟拍，全民挑战赛一触即发，将整个营销推向了高潮。据悉，该话题线上总播放量逼近40亿，收获了大波市场好感。

刘畊宏领跳“拉货操”

频出洗脑神曲引模仿，企业热衷“打歌”

货拉拉的《拉货歌2022》并不是特例，近年来，品牌定制歌曲已逐渐成为企业营销宣传的一大玩法，借助洗脑的旋律、简单的舞蹈、朗朗上口的歌词，从抖音、快手、B站等社交媒体上获得大波流量，快速风靡网络。

“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”自蜜雪冰城在B站推出了《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》主题曲后，视频迅速收获了超过1282万次的播放，65万次的点赞，UP主们纷纷进行二次创作，外语版、方言版、剧情版等花样改编视频颇受网友喜爱，为蜜雪冰城带来了一波流量，在线下，蜜雪冰城传出“门店打卡唱歌可面单”活动，网友加入活动分享线下唱歌经历，巨大的流量让蜜雪冰城一度成为“奶茶顶流”。

早期的拼多多也曾推出洗脑神曲，“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”洗这首魔性的广告歌曲脱胎于《好想你》，即使没有用过拼多多，不少人也对这首魔性的广告神曲印象深刻。神曲也为拼多多带来了流量和用户，目前，拼多多的在线用户规模达到了8.69亿，总市值达886.97亿美元。

抖音“货拉拉拉货操大挑战”话题吸引2.2万名用户同跳拉货操

但借助洗脑神曲进行品牌营销的行为，也容易出现“翻车”的情况。例如最近在抖音直播中，年轻咖啡品牌T97主播大嘴妹凭借一句“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”走红网络，其直播间最高在线人数超10万，但后续因为涉及营销卖课、门店加盟等操作，也被质疑“割韭菜”。有电商从业人士指出，T97咖啡的出圈主要靠的是主播夸张、新奇、搞笑的直播方式，而非该咖啡品牌本身。

著名经济学家宋清辉在接受媒体采访时曾对企业热衷“打歌”的行为进行剖析，他认为，在这个信息大爆炸的时代，消费者的注意力也容易被其他类似的洗脑神曲或洗脑式广告所分散和取代，但这种广告营销方式未来难以行稳致远，最终很可能会适得其反，如果后续产品质量跟不上，流量大反而更易让网友和消费者对品牌产生抵触情绪。

（来源：极目新闻）

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