趋势丨红松完成亿元融资;立白布局银发个护产品;贝因美加码老年...

在这里，jinshizu.com看到老年行业的未来。

“数”览行业

#01

《2021抖音数据报告》发布：“退休”在抖音被记录了715万次

近日，《2021抖音数据报告》出炉，老年人在抖音上记录生活已经成为习惯，其中“退休”在抖音被记录了715万次。除此之外，老年人在短视频的很多场景中已被激活：比如，9897万人在抖音搜索“老歌”；在过去一年中，最受欢迎的十大非遗项目，河南豫剧排名NO.1；传统文化类主播收入同比增长101%，其中，曲艺类主播收入同比增长232%。（抖音）

AgeClub观点

2020年，我国离退休人员12762万人，各大短视频平台的存在为老年人融入数字生活提供了新选择。老年人能够通过短视频获取知识、进行社交娱乐、展现自我，甚至还能借此实现再就业。结合短视频的内容形式，抖音、快手也融入了电商，缩短老年人的购买链路。在未来一年，老年行业围绕短视频生态的探索还会持续增多。

#02

京东年货数据:“送健康”仍是春节孝jinshizu.com敬长辈主旋律，养生类礼盒销量增加153%

据《2022年货节京东超市礼盒消费报告》数据显示，从12月开始，年货消费逐渐开始走热，8090后为礼盒购买主力军，占比高达71%。其中，今年“孝心消费”尤为抢眼，过年送长辈的养生类礼盒，销量增加153%，低糖糕点亦同增长530%，“0乳糖”牛奶销量同比增长42%，无醇低醇酒12月同比增长11倍，“送健康”已成春节孝敬长辈的年礼首选。(金融界)

AgeClub观点

曾有机构对职场人士做过调研，数据显示春节孝敬长辈的花费占比高达30%。节假日孝敬父母，为长辈“送健康”，一直是年轻用户对银发族表达关心祝福、新春仪式感的不二选择。今年元旦后，京东便宣布将持续加码小时购和京东到家，让“春节也能小时达”。不难想象，随着电商的服务升级，年轻用户的“孝心消费”热力仍会持续攀升，而更多符合银发族个性化需求的新品类亦将随之诞生。

#03

《2021老年健康保障需求白皮书》发布：85%jinshizu.com被访者有医疗及重大疾病保险需求

日前，平安健康保险、英国佰仕富人寿再保险携手上海财经大学联合发布《2021老年健康保障需求白皮书》。报告指出，目前保险市场内仍存在老年专属产品不足、投保年龄受限、保障周期短、保障范围小等问题，有近2.6亿老龄慢病人群难以得到商业保险保障。此外，85%被访者均透露出具有医疗及重大疾病保险需求。其中，在各项服务中，对失能医疗护理的保障需求呼声最高，七成被访者认为必须购买商业老年护理保险。(“平安健康险频道”)

AgeClub观点

老年健康保险产品供给与需求不匹配、覆盖面不足，是当前老年健康险市场的主要痛点。然而，与银发族旺盛投保需求相对应的，却是商业老年保险产品的研发周期长、投保理算赔付流程冗长。因此，要有效地满足老年用户的商业保险需求，一方面应更加灵活地jinshizu.com推出老年专属健康保险产品，另一方面，企业还应提高老年用户对保险产品的认知，扩大其触达渠道，使真正符合银发细分人群的产品得以落地。

动态集锦

#04

两高发布司法解释，从重惩处“保健品坑老”犯罪

近日，最高人民法院、最高人民检察院召开发布会，联合发布《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》，加大面向未成年人、老年人等群体实施的危害食品安全犯罪的惩治力度，还对利用保健品诈骗老年人等犯罪的定罪处罚作出明确规定，对以非法占有为目的，利用销售保健食品或者其他食品诈骗财物，符合刑法第二百六十六条规定的，以诈骗罪定罪处罚。同时构成生产、销售伪劣产品罪等其他犯罪的，依照处罚较重的规定定罪处罚。（中国新闻网）

AgeClub观点

不良商家利用保健品坑骗老年人的情况屡见不鲜，直接拉高jinshizu.com了老年人的信任门槛，令他们对消费日趋保守，企业在提供产品和服务时往往需要更长的时间和更多的努力才能取得他们的信任。从这个角度而言，两高发布的司法解释从法律层面对保健品诈骗老年人犯罪做出明确规定，无疑能够有效规范市场。长远来看，对整个老年行业的发展是一大利好。

#05

立白旗下品牌聚焦银发女性，推出牙膏等个护产品

近日，立白集团旗下子品牌 “半月浮生”推出银发人群专属个护产品，主要针对口腔护理和身体个护需求，目前上架产品包含护龈牙膏和防酸抗敏牙膏，牙膏主打中药成分。据了解，该系列牙膏价格在20-40元之间，整体定位于平价路线。和其他同类产品相比，“半月浮生”更加强调品牌的香味印记，通过与知名香精香料公司合作，联合打造专属银发族的香气。

AgeClub观点

当下，“悦己消费”和“享受型消费”逐渐成jinshizu.com为银发人群的消费主流，银发女性也是行业普遍关注的核心消费人群。老年人在选择个人护理产品时，普遍对于口腔和皮肤问题的理解存在偏差，因此需要专属产品高效满足他们的需求。以立白为代表的大型日化企业正在布局老年市场，成熟的研发团队、供应链、渠道，将推动老年消费品的再次升级。

#06

官方牵头，国内首个适老产业供应链平台将出现

近日，国家发改委价格监测中心、中国建筑装饰协会和中国健康养老集团在北京签署战略合作协议，将共建适老产业供应链平台，具体包括六个方面：

一是搭建“中国适老产业公共平台”；二是建立中国适老产业专家库；三是制定适老产业产品分类标准，发布“适老产业供应链推荐目录”；四是在适老化改造领域，通过培训、认证等方式推广《民用建筑适老性能等级评价标准》；五是进一步制定jinshizu.com福祉用品和服务目录、质量标准，推进养老服务规范化、品牌化；六是开展养老服务和适老产品价格监测工作。（中国健康养老集团）

AgeClub观点

据悉，此次三方共建的系国内首个适老产业供应链平台，具有公共性和公益性，不仅能够扩大普惠养老有效供给，降低老年人使用适老产品的负担，也能引领带动整个普惠养老市场发展，推动适老产业在国内迎来快速发展期。

#07

贝因美与中国老龄产业协会达成战略合作，加码老年食品市场

近日，贝因美股份有限公司与中国老龄产业协会达成战略合作协议，双方将在老年营养研究、老年食品研发、老年食品标准化和品牌建设等领域开展深度合作。目前，贝因美涉老产品及服务有：微营养代谢检测、老年奶粉、米粉，成人纸尿裤和老年健康管理等。借助此次合作，贝因美将进一步开拓中老年及全家营养市场。（九派新闻）

AgeClub观点

jinshizu.com人口结构变化带来的银发市场潜力，正吸引越来越多巨头布局或加码这一市场。在奶粉和食品这一市场，婴儿与老年人有着颇多相似之处，以贝因美为代表的不少婴童食品品牌相继跨界进入，必将带动整个老年食品市场产品、服务和营销模式升级。只是，这些公司过去在婴童市场累积的优势在老年行业是否适用，还有待时间进一步检验。

#08

2022年世界电信和信息社会日主题敲定：“面向老年人和实现健康老龄化的数字技术”

近日有媒体报道称，2022年世界电信和信息社会日将确定为:“面向老年人和实现健康老龄化的数字技术”。面对全球老龄化，国际电信联盟（ITU）表示，社会各界应积极寻找这一趋势可能带来的机会，如利用数字化技术为老年人构建更加友好的智慧城市，加快适老化进程，确保老年用户享受到高质高量的金融服务。jinshizu.com国际电联亦呼吁各成员国应制定好数字政策和战略，利用数字技术让老年人安享晚年，并使其便捷地参与到各项社会活动中。(人民邮电报)

AgeClub观点

联合国在《世界人口展望：2019年修订版》中明确指出，全球人口老龄化将进一步加剧，到2050年，每6人中就有1人年龄在65岁以上。今年国际电信联盟（ITU）的举动，便指明科技助老的大方向。事实上，上海在社区里已开始推行智能水表、AI外呼等智慧养老服务。相信在未来，从健康监测、一日三餐到日常照料等方方面面将会涌现出一批黑马企业。

老年创新

#09

国内中老年在线兴趣社区红松完成亿元融资

近日，国内中老年在线兴趣社区红松宣布获得亿元融资，领投方为BAI资本，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投均超额跟投，本轮融资或将刷新该领域最大单轮融资纪录。据了解，红松专注服务中国退休人群，致力“兴趣社交”，涵盖声乐、乐器、jinshizu.com书法等数百个专业。通过“小站”这一创新的互联网模式，整合全国师资，打破线下区域壁垒。目前，红松已服务超千万退休人群，拥有数千名站长。（BAI资本）

AgeClub观点

从红松学堂到红松社区，其边界正在不断被拓宽，这背后，也体现出中老年文娱社交市场的巨大潜力。伴随越来越多新老人的出现，他们对文娱社交的旺盛需求和日渐开放的消费观念，将带动整个银发市场的飞速发展。在这轮红利浪潮中，只有击中中老年人的核心价值锚点，才更有可能成为最早拿到“船票”的那个人。

#10

北京“网红”老年玩具店探索新模式，从单纯卖产品转型为提供养老服务

近日，北京市社会心理工作联合会养老产业心理服务专业委员会联合通州区社会工作者联合会，在位于通州区的网红老年玩具店“老有所玩”设立“养老产业心理服务实践基地”和“jinshizu.com老年社会工作站”，并举办揭牌仪式。挂牌设点后，“老有所玩”老年玩具店将被赋予更多的功能：例如设立“健康小屋”、引进老年心理咨询服务项目、成立老年志愿服务队等等，帮助更多老人实现自我价值。（千龙网）

AgeClub观点

国外医学专家曾研究发现，50岁以前开始玩益智玩具的人，老年痴呆症的发病率只有普通人群的32%。伴随老龄化趋势加深和老人精神诉求的旺盛，老年玩具市场有着巨大的需求潜力，除了能够缓解老人的孤独感，增加价值感和存在感，对于老年痴呆症的治疗和缓解也有良好的商业应用前景。从这个角度来看，将玩具与养老服务结合，是一条值得探索的方向。

#11

日本电信巨头为老年人推出定制出行服务，每月5000日元可任意乘车

近日，日本电信巨头KDDI公司发布消息称，将从2022年1月起与高速大巴巨头WILLER（大阪市）合作推出定额制服务“mobi”，用户支付5000日元（jinshizu.com约合人民币275元）即可30天内在预先决定的区域任意乘车，车辆有司机驾驶。设想用于老年人购物和孩子接送等，将率先在东京都等地推出，力争推广到全国。（界面）

AgeClub观点

不管是国内还是国外，老年人出行都是一大痛点：自驾出行易发生交通事故，乘坐各种交通工具也极易打不上车或者迷路等。老年人的出行权力不应该因此被剥夺，日本不少企业也致力于解决这一痛点，除了定制出行服务，永旺等商场也推出免费班车服务。国内企业可以借鉴这一思路，从解决老人出行这个痛点切入，与其他商业模式相嫁接。

#12

北京广播电视台将举办首届老年春晚，网络海选活动已开启

近日，北京广播电视台（BRTV）生活频道宣布将举办首届老年春晚，现已开始网络海选视频作品，用户可自选优秀节目线上投送，最终根据参选节目得票数量依次排序，得票前3jinshizu.com名将直接参与到BRTV首届老年春晚节目录制，得票前10名由北京时间颁发“BRTV首届老年春晚节目海选”网络最佳人气奖，作品要求思想健康、积极向上，反映老年生活。（BRTV）

AgeClub观点

中老年人是春晚的重度用户，而近年来国内各大电视台春晚节目几乎都朝着请流量明星的年轻化方向发展，收视率和口碑也日渐下滑。从这个角度来看，北京广播电视台此次举办首届老年春晚，无疑是电视节目适老化的又一大创新，既丰富了中老年人的文娱生活，也在众多春晚节目中独树一帜，开启老年电视节目的又一先例。

适老化升级

#13

上海银发“jinshizu.com数字体验官”走进美团/叮咚买菜，为APP适老化改造提建议

近日，上海智慧城市发展研究院组织了10余位60岁以上的“数字体验官”志愿者，走进美团、叮咚买菜等互联网企业，亲身体验并测评APP适老化改造的应用成果。银发“数字体验官”最为关注App首页的语音按钮、客服按钮和界面设计，其次为平台服务、产品质量及商品描述。此外，不少银发“数字体验官”还表示，老年用户的体验度、满意度和便利度都应是技术应用改造的标准。(重庆e线、上游新闻)

AgeClub观点

疫情期间，叮咚买菜银发用户数同比增长210%，美团中老年用户增速连续4年保持第一。面对迅速崛起的银发一族，线上平台需要更加精准地服务好细分银发人群。上海银发“数字体验官”的活动带来了新的思路，让中老年人系统、集中地参与到APP适老化的设计和测评中，推动为老服务的深入发展。

-END-

整理/石薇

排版/Mico

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