西王食品携手罗永浩抢占健康生活流量新高地

jinshizu.com时代快速发展，消费习惯也在更新迭代。现在的消费者购买食用油产品不仅要看价格、看容量、看品牌，更重要的是看配料表，有益元素，所以营销的一切根本是回到消费者洞察。随着年轻人健康意识的增长，买油人群不再是传统妈妈人群，更多的是对关注健康有意识的人群。油品市场也是看中这个前景，相继推出以健康定位的产品。近些年以健康为主打的食用油增长迅猛，各家油企寄希望于打出一副漂亮的"健康牌"。1月15日，西王食品发布与罗永浩合作的宣传片“为健康立个FLAG”，为旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌造势，主打科技、健康的新生活概念。此次与头部流量主播的合作，也成为西王食品积极拥抱流量时代，拓展营销思路的成功探索。宣传片主打产品玉米胚芽油是西王食品拳头产品之一，据2021年半年报显示，上半年公司实现营业收入30.49亿元，同比增加15.17%，jinshizu.com其中食用油板块实现营收14.4亿元，占比47.23%。此外，公司旗下肌肉科技乳清蛋白粉在宣传片中一同出境。据了解，自西王食品于2016年成功收购加拿大运动营养品牌Kerr后，运动营养板块逐步成为公司营收支柱，2021年贡献营业收入12.82亿元，占比42.05%。两大板块专注健康生活概念，形成了协同发展、齐头并进的格局。选择罗永浩做代言人是对用户心理的一次精准洞察罗永浩的倾力加盟也是宣传片的看点之一。2021年12月28日，西王食品官宣罗永浩成为西王品牌推荐官。正式掀起了“健康新开始，科技好营养”的强势宣传声浪。健康话题作为时下的社会关注、讨论的焦点话题，本次官宣让西王以迅雷不及掩耳之势冲入大众视野，并快速获得响应和支持，得到大众消费群体的高涨响应与讨论。此前作为“锤子”手机创始人，罗永浩十分看重产品质量和科技感，“产品经理”jinshizu.com人设圈粉无数，此外幽默风趣的谈吐也令其成为自带流量的头部主播。据悉，目前罗永浩抖音粉丝1921.4万，去年 “双11”和“双12”期间，罗永浩直播间平均每天销售额超千万，近一月内直播销售额超6.7亿元。数据也验证了罗永浩流量影响力。据了解，以#罗永浩喊你立个健康FLAG#的微博话题上线3天，吸引讨论5万多次，总曝光量3亿次。海量媒介投放正式打响西王玉米胚芽油的健康之战除了线上渠道，本次宣传活动覆盖线下北京、上海、杭州等11个城市，网罗商圈、住宅区、商务区等重点区域。多城候车亭联动，以点带面辐射周边，精准触达消费者，每日曝光量达百万人次。通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念，引导到终端引起了巨大的反响，带来超高人气。另外，全国几千家商超启动同步响应，上jinshizu.com线西王玉米胚芽油新优惠活动，总曝光量约15亿次。创意活动只是吸引流量的方式，怎样完成从曝光到转化的关键闭环——购买，成为营销布局的一大关键。除天猫，京东等传统的线上电商渠道，西王还在抖音等直播电商平台搭建战略圈，全面覆盖线上渠道。在线下，通过持续扩大分销渠道，门店，商超，经销商的铺货进一步完善了全渠道的布局，满足了消费者全渠道、全场景的购物需求。关于此次活动，西王食品曾表示，西王、肌肉科技、罗永浩背后的理念深度契合，本次活动是通过媒介渠道完成场景化传播，在目标用户认知中快速建立西王玉米胚芽油健康新生活的概念。后疫情时代，回归健康是根本西王始终以消费者为中心，致力于为中国家庭带去健康安全的高品质食用油。而作为科技界知名的“产品经理”，罗永浩认为“对用户体验的探索没有尽头”。jinshizu.com创业时用心做产品，直播时严格选品，独特的人格魅力吸引众多粉丝。老罗在追梦路上拼搏多年，深知健康的重要性，他代表着一群有科技情怀、重视健康，对生活品质有高要求的用户。双方在互相认可的基础上合作，才成功打动消费者，掀起热销浪潮。小编了解到在本次西王的营销策略中，甲乙认为健康营销最初的受众极为狭隘，伴随着国民健康意识的普遍提升，加上后疫情时代，人们更加看重环保健康等要素。在这特殊的时期，对于各行各业来说，是一个挑战，也是一个机遇，品牌X公众人物，一个是关注国民健康的粮油品牌，一个是源自北美的专业运动营养品牌，一个是重视细节的科技界追梦者，三者强强联合，不仅是一次科学营养的理念课程，更是号召大家在新年，为健康立个FLAG。实现一次健康体验，也与消费者进行一次真正有效的沟通。