监管常态化，中国老年保健行业将何去何从？

形势变化，2022年，中国老年保健品行业经历了历史以来前所未有的打击和整治。

很多经销商都期待打击整治期赶紧过去，好恢复正常经营。如今，虽然半年时间已过，但是打击整治还是常态化。

经销商们，突然没了方向，生产企业乱了分寸。

面对巨大的、真实的、持续增长的保健品消费需求，如刺在喉。

在全新的时代背景和老年保健产业市场环境下，面对巨大而深刻的行业调整和转折，未来，中国老年保健品行业，路在何方，如何抉择？

这也是老年保健行业从业者，这段时间问我最多的问题。

首先，经过这次专项整治行动，行业进入了正规化。

过去这些年，经历过太多“狼来了”的刺激，以及各地监管部门的“犹抱琵琶”监管方式，很多人在长期铤而走险。

2020年4月，国家对老年保健品违规企业和违规模式的打击整治，使得急功近利、虚假忽悠模式操作的违规市场，开始走向正规化。

可以确定的是2022年的老年保健品市场发展将更加明确。老年保健品企业将不断实现兼并、联合、重组、整合现有资源，实现精准健康解决方案和规范化发展。

行业将逐步向规模化、集约化发展，提高核心竞争力。

由此看出，未来的老年保健企业也只有认真做好养生指南服务，向规范化、规模化、精准化转变才是一条好的长远发展之道。

其次，老年保健企业经营要更加重视可持续、可积累、可传承的发展。

过去把保健品当药卖，当神药卖，打一枪换一个地方，一年，甚至一个月换一个牌子的“魔式”经营方式，太过急功近利，杀鸡取卵。

过去老年保健品行业里的从业者中，很多人都是抱着“赚快钱”的思维。推荐他们把养生指南服务做长久，根本听不进去。

现在面对国家大刀阔斧动真格了，真打击，真整治。

那些以所谓“模式”起家的公司，可以说是步履艰辛，越来越没有市场，甚至还有的被查封查处。

所以，老年保健企业在创业之初就要做好长久的战略规划，严格执行国家4C甄选产品标准，以客户受益，解决客户问题，承担社会，创造社会价值为初衷。

第三，未来的老年保健产业竞争的不再是产品，而是平台资源。

保健产品的同质化和营销同质化越来越严重，在老年保健产业，靠单一产品的成功显得越来越不可能。

在市场逐渐规范化下，一家老年保健企业开始对产业链、品类的重新定位重视起来。产品竞争升级为企业资源整合并为客户提供精准健康解决方案的比拼。

第四，未来的老年保健产品比的不再是概念，而是安全、品质、功效和价格方面的核心竞争力。

在营销为王的新型时代背景下，一个产品有好概念不是万能的，没有概念是万万不能的。但是随着产品同质化程度越来越高，概念是越来越新，越搞越玄。

这种单纯靠新奇特的，故弄玄虚的概念营销已经无法获得信任，甚至会产生负面影响。

打击整治常态化后，老年保健市场越来越规范，所以，保健企业不要再迷信那些前无古人、开天辟地的新概念或者模式，更重要的是核心竞争力和实际健康解决方案的打造。

经过今年彻底的行业净化，老年保健品市场将进入快速发展通道。

在一批批有使命感，有责任感的老年保健品营销人员，进入精准健康解决方案的养生指南服务平台的共同努力下，通过对老年保健品营销法则的深入理解和对发展趋势的深刻把握，中国老年保健产业必然会凤凰涅槃，修成正果并走向世界！