快手推老年相亲综艺，升级短剧扶持政策｜新声Notes 007期

「新声Notes」是《新声Pro》的不定期专栏，分享我们观察到的新变化——包括产品形态、内容题材、工作流程、变现方式、营销手段、行业趋势，以及其它领域。

作者｜范佳恒

1. 快手短剧推新扶持政策，新增情景剧方向，并且强调题材创新

近日，快手短剧推出了新的扶持政策。一方面，在面对内容达人的「剧星计划」中，快手在原有的「流量赛道」基础上，新增了「分账赛道」，专门面向情景剧内容，面向粉丝超过100万的账号开放，提供最高20万元保底、千次播放8元的分账权益。除此之外，还提供流量和磁力金牛的资源扶持。在具体形式上，鼓励竖屏，时长1-5分钟，12-20集。

而在「星芒计划」中，在原有的政策基础上，提供千次有效播放20元的分账，此外单项目还额外提供最高60万元的激励。单分钟制作成本可以达到5万元，快手最高投资40%。对于项目的招商，内容方还可以获得超过50%的分成。另外，此次快手还在「星芒计划」中专门增加了零粉丝门槛的激励成长计划，提供千次有效播放5元的分账和6500万的流量扶持。

快手二次元和短剧负责人薛苏在近期的《2022快手光合创作者大会》上表示，快手短剧的日活用户已经增长到了2.6亿，其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集。

接下来，除了帮助短剧内容方变现（快手打通从短剧到电商变现的决心很明显），快手短剧将着重推进短剧的题材创新。

2. 博纳获准在A股公开上市，但还不能判断是不是个例

7月28日晚，中国证监会官网信息显示，6月20日，博纳影业集团股份有限公司公开上市的已经获批。博纳获准在12个月内，公开发行不超过2.75亿股新股。

这是自2018年初新丽传媒、开心麻花等中止IPO申请后，头部影视文娱公司首次获批公开发行。过去几年，由于缺乏二级市场退出通道等多种原因，影视文娱行业的投资遇冷，除了少数战略投资之外，一级市场的投资机构几乎不再投资影视文娱公司。

因此，博纳过会的消息传出后，被许多文娱企业视为监管「开闸」的重大利好。需要指出的是，由于博纳本身的特殊性，目前还难以判断这究竟是个案还是趋势性的放开。

不过，无论如何，获准IPO，至少对已经为此努力了6年的博纳而言是重大利好。

2010年底，博纳影业登陆纳斯达克。2016年4月，博纳完成私有化，筹划回A股上市，寻求更高更市值。当年12月20日，博纳影业完成25亿元融资，估值150亿元。

2017年10月和2020年8月，博纳两次递交招股书，寻求在A股上市。根据2020年8月的招股书，博纳当时寻求14.25亿元的融资，分别进行电影项目投资和影院投资。

3. 柠萌招股结束，耐看提交申请，港股能成为影视公司通路吗

柠萌影业7月29日开始在港股招股，8月3日结束，计划于8月10日正式在港交所主板挂牌上市，摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。本次计划发行1514万股，招股区间为每股27.75港元至每股33.30港元。

柠萌影业成立于2014年，创始团队此前在SMG工作多年。根据弗若斯特沙利文的资料，按2021年的收入计算，柠萌影业在所有中国剧集公司中排名第四，约占总市场份额的2.5%。

柠萌影业最大的机构股东是腾讯，持股近20%，其次是弘毅投资，持股16.15%。除此之外，芒果文创也是柠萌的股东。

近年来，柠萌影业出品了以《小欢喜》《小别离》《小敏家》和《二十不惑》《三十而已》《猎罪图鉴》等精品剧集，并且逐渐形成基于不同类型的系列化。

除了剧集销售之外，招股书表示，柠萌在内容营销方向的收入也增长迅速。柠萌影业称，其已经形成了覆盖剧集投资、制作、发行、宣传和衍生品授权的全价值链运营模式。

根据招股书，截至2019年至2021年，柠萌营收分别为17.94亿元、14.26亿元、12.49亿元；期内利润分别为8040万元、6255万元、6091万元。

当下，港股持续震动，市场估值不高。以腾讯为代表的龙头股，几乎都位于过去几年以来的历史低点。作为参照，2018年10月，阅文集团完成对新丽传媒100%股权收购时，给出的对价是155亿元。但对柠萌来说，先上市或许是个不错的选择。

除了柠萌影业在港交所上市之外，近日，以网络电影和分账剧为主的耐看娱乐，第二次在港交所递交IPO申请。

柠萌和耐看的上市进程和后续表现，值得行业关注。实际上，国内有一批在2015年前后成立的影视公司，基本都面临较大的退出压力。根据「新声Pro」的了解，其中相当一部分公司早已在筹划赴香港上市。还有一些公司通过引入新的战略股东，暂时缓解了退出压力。

4. 商务部、中宣部、广电总局等联合发文，促进文化贸易出口

近日，商务部、中央宣传部、广电总局等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》。

《意见》主要聚焦对外文化贸易，提出到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

在《意见》中，除了针对各种类型的内容出口提出鼓励政策和措施之外，还提及要深化文化领域审批改革，包括开展优化审批流程改革试点，扩大网络游戏审核试点，创新事中事后监管方式。

另外，还提出要探索有序放宽文化领域限制性措施，发挥自贸区、自贸港等先行先试作用，围绕文化领域开放开展压力测试，建立健全适应新形势新需要的风险防范机制。

以及有序扩大出版物、电影、电视剧、网络视听、体育、演艺和文化艺术等领域优质文化产品和服务进口，促进高水平市场竞争。

5. 快手上线两档针对老年的综艺，还有音乐女主播真人秀

快手近期会上线三档值得关注的综艺。其中两档针对老年，分别是针对老年相亲的综艺《老铁情缘》，由快手和黑龙江广电联合制作；另一档是有大张伟和其母亲担纲的代际真人秀《出发吧！老妈》。

除此之外，还有一档针对快手音乐女主播的真人秀《声声如夏花》，由鱼子酱文化制作。

快手此前在综艺领域一直动作不多。上述三档综艺有一个共同特点，就是基于快手社区的达人展开。例如，《出发吧！老妈》，除了大张伟、杨迪、李雪琴、王勉等艺人带母亲参加之外，还集合了快手站内不少达人参与。《声声如夏花》更是直接面向快手站内的音乐女主播。

我们可以看到，快手似乎正在逐渐找到自己在内容方面的基础和节奏，即基于快手社区自身的特点以及资源，让内容首先在社区内部滚动起来，带动用户的活跃度。此前，在快手年报中，就曾提出过「互相关注用户数」的概念。