“银发经济”崛起，意味着什么_丨思客问答

“网红”退休已不再是年轻人的专属时尚。

近年来，越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩，一跃成为“银发网红”。这一群体的不断壮大，其背后也伴随着银发经济市场的崛起。有机构预测，2021年中国银发经济产业规模可达5.7万亿元。

什么是“银发经济”？“银发经济”退休为何会崛起？从老有所养到老有所乐，我们还需要做些什么？思客为你一一解答。

1

何为“银发经济”？

“银发经济”又叫老年经济、老年产业，主要是指与老年人群相关的经济，它的发展与老龄化社会密切相关。它包括的范围十分广泛，有卫生健康服务、家政服务、退休日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。

据国家统计局数据显示，截至2019年底，我国60周岁及60周岁以上人口约为2.54亿。如此庞大的群体，蕴藏了巨大的消费潜力：一方面，随着生活观念的转变和生活水平的提高，老退休年人的消费结构和消费需求已经发生了显著改变，普遍呈现品质化、多元化、个性化、便利化等趋势，逐渐从生存型走向享受型。

另一方面，在国家大力发展大健康产业的时代背景下，“老龄经济”、“银发经济”不断被提及，正成为不少企业眼中的蓝海。

可以说，退休银发经济是中国未来几十年的朝阳产业，前景广阔。

2

“银发经济”为何能崛起？

首先，“银发经济”的崛起源于近年来国家密集推出多项老龄化政策，这些政策为“银发经济”的发展创造了空间，为市场注入强大的活力。

在政策利好的背景下，过去不起眼的退休产业正在壮大，过去不易进入的领域逐步放开。“银发经济”的各种需求会进一步释放，供给也会进一步改善。

其次，智能手机的大范围普及激活了“银发经济”的数字化潜力，越来越多的老人开始尝试新的购物方式。

而在疫情宅家影响下，银发人群数字退休化进程更是不断加快。根据某电商数据显示，疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

第三，80后90后人群购买消费品回馈老年人，一定程度上引领“银发经济”实现消费升级。

年轻消费者一直是线上消费的退休主力增长群，有数据显示80后，90后消费者在购买老年适用品时，更关注高端体检、高品质生鲜、智能手杖、订制旅游等新型消费商品，甚至还带动老年人一起参与到医美、户外运动、宠物消费等新型消费项目中，客观上加速了“银发经济”消费升级的进程。

3

这退休一届银发族，都在玩什么？

被市场寄予如此厚望，这一届老年人注定是不同凡响的。毕竟，他们经历了资源贫瘠的童年，感受了热血澎湃的青春，退休后直面了世界的巨变和信息革命。

虽然传统的认知和信息爆炸让银发族们有些困惑，不过没关系，他退休们正通过一波又一波的消费升级，颠覆世人的传统印象。

说走就走，天下我有

《2019中国跨境旅行消费报告》显示：有钱有闲的50后大爷大妈撑起了跨境旅游的一片天，他们人均单次消费高达6706元，此前剁手榜上的常客90后与00后纷纷以5585元和6067元败下阵来。

2019年国庆退休旅游消费从年龄来看，50后、60后在此次国庆旅游大军中是最肯花钱的，反而是一直被认为花钱大手大脚的90后、00后旅游花费最少，比前辈们在旅游上少花了四分之一。

携程数据显示，50后、60后大妈群体占据15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他退休年龄段的女性。同时50后大妈也最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。

是网红，更是流量担当

抖音作为当下最火的短视频平台，已经不仅仅是年轻人的地盘了，很多老年网红正在快速崛起。镜头感良好，善于表达和热爱表演的老年KOL们，很容易就能退休引起老年群体的共鸣，同时还收获了一大波年轻粉丝群体。

74岁的爷爷西装革履、站得笔挺，举手投足间都是藏不住的精致优雅。用实际行动证明了他所说的：“生活要有仪式感，与年龄无关。”短短几十秒的视频，点赞超过200万，评论超过6万，转发超过7万，丝毫退休不逊色于流量小生。

平均年龄超过65岁的“时尚奶奶团”在抖音上发布第一条视频，并迅速登上抖音、微博、快手三大平台热搜榜。7天总播放量超过5亿。

年轻时的爱好和梦想，现在开始也不迟

下面这幅场景，你一定在不少公园里见过。手持专业摄影设备的老年人，退休苦等数个小时，只为拍到心中最美的画面。

现在许多老年人会选择报一两门兴趣班来充实自己的生活，重拾年轻时的爱好和梦想，学些自己喜欢的东西，写字、画画、插花、打太极等都是常见的选择。

也有一些都市银发族选择田园牧歌式的生活，退休去郊区租种一块田地，享受自给自足，丰衣足食的乐趣。

4

从老有所养到老有所乐，

还需要注意什么？

尽管有着巨大的市场潜力，讲真，银发消费群体的钱似乎并不那么好赚。

相比对价格不敏感、冲动消费的年轻一代，银发群体大多是“吝啬”且理性的，在退休消费的选择上更注重刚需、发展和积累，这使得各个领域对这一群体的商业洞察似乎不见全貌：一边是庞大的市场体量，一边却很难出现爆发性的品牌或企业。

首先，大家对老年市场的理解很宽泛，只看那些很老的老年人，忽视了很多针对性的细分机会。退休其实在一些三四线、生活节奏慢的城市，很多人 45 岁就开始进入退休生活节奏，生活模式发生改变。

第二，目前的老年市场，主要还是关注医疗和养老，对消费和社交关注不够。

第三，市场上针对老年人的产品和服务都太少，特别是针对老年人的退休高品质产品和服务较少。大家普遍觉得老年人不爱花钱、消费力弱、就喜欢低质低价产品，但其实现在 60、70 后年龄段的人，得到了改革开放大红利，需求升级很多，这也是现在市场供给缺失的。

无论老年人的爱好如何变化，“银发经济”的核心逻辑还是健康、退休爱心和陪伴，因此，针对中老年顾客，商家需要有针对性地提供个性化的服务，才能抓住“银发经济”的脉搏。

参考资料：

1.《线上“银发经济”正当时》，新华社，2019年11月18日

2.《中国“银发经济”，不可小觑》，中国日报网，2018年11月28日

3.《银发经济“不悲观也不乐观”，这里有一些机会与坑 》，36氪，2019年9月30日

4.《“银发经济”正“出圈”》，上海企业，2020年2月

5. 《银发经济报告：“80后”“90后”购买了近五成老年商品》，经济日报，2019年12月20日

来源：新华网思客综合

策划：刘娟

监制：李晓云

编辑：周佳苗 舒克凡

校对：马宇聪