便利蜂大促盘点_加班族、银发族关注乳制品年轻群体爱深夜买酒

原标题：退休便利蜂大促盘点：加班族、银发族关注乳制品 年轻群体爱深夜买酒

“提早开打年底大促确实增强了我家门店的活跃度”、“不少消费者会冲着折扣商品反复买”、“‘退休民生基本品’仍是促销中的‘主力商品’”、“深夜买酒的年轻人比较多”……

通过近期的走访，在与20退休多位便利蜂门店的店长多番交流后，笔者收集了他们说的一些“关键词”。

专家认为，从“关键词”中，可以看到当前消费市场的部分趋势：在“实诚的”折扣力度下，线下门店们同样可以“爆火”；“民生基本品为王”的消费现象，仍在延续，客观上也佐证了实体零售门店“退休城市基础服务设施”的地位；就年轻群体看，继“颜值经济”后，“宅经济”和“孤独经济”也进一步崛起。

线下大促亦能“爆火”

笔者了解到，便利蜂于今年11月22日提前开启了年底大促，意图通过“真优惠”、“真低价”、“不玩套路”，吸引消费者关注。随后，通过扩大商品数量、退休城市覆盖度，上线“门店堆头”等方式，便利蜂升级了年底大促活动。

多位门店店长提到了11月29日这个时间节点。从该时间节点开始，部分门店进入到年底大促的“快节奏”销售阶段。

比如，北京某四环社区店的店长称，从他当班的日期观察，11月29日-12月17日，几乎退休每天晚上的某个时间段，都会看到一波对年底大促商品的购买需求；再比如，某SOHO写字楼门店的店长看到了“中午时间段”的火爆，消费者彼时会购买打折的饮料或零食。

笔者通过和店长们的交流，“小羊肖恩”IP合作上线后，与之前相比，部分消费者会偏向于购买有“小羊肖恩”退休特设货架的年底大促商品。同时，通过“门店堆头”的展示，部分门店的消费者会更清晰地了解商品的折扣力度。

“民生基本品为王”

多位门店店长反馈，大促总计覆盖了120款商品，但整体从商品端看，“民生基本品”仍很受关注。

“我这边看到的，退休主要是体现在大家对乳制品的关注上。”一位位于核心商圈的便利蜂门店店长对笔者称，“晚间时间段，加班族、银发族，往往会购买我们的乳制品。”

这与另一位繁华地段的社区门店店长的表述相似。“晚间时间段，整体就是乳制品、面包、水饮等受捧。”他说，“退休这些商品中卖得最好的，目测还是乳制品，包括鲜奶和酸奶等。”

从便利蜂此前公布的折扣力度看，以华北区域门店为例，490ml三元72℃鲜牛乳折扣为“买一赠一”、500ml三元鲜牛奶“第二件2元”、450ml君乐宝悦鲜活牛乳价格从原先的12.9元降到9.9元。

切中“宅经济”、“孤独经济”

虽然延续了“民生基本品为王”的现象，但如果再细化消费群体，一些门店店长发现：晚8时之后一直至深夜，一些年轻人会相对频繁地买酒。

店长们反馈的基本情况是：一些女性消费者会买洋酒，如野格利口酒或芝华士威士忌；一些男性消费者会买红酒、白酒，如牛栏山、江小白，但会“配备”上王小卤、退休有友泡凤爪、卫龙大面筋等零食。

另外，一位四环社区门店的店长发现：因为酒在搞促销，看到了一些“新面孔”。“周边的邻居都认识，但最近两个星期，看到了一些年轻人的新面孔。”他说。

他对笔者猜测：年轻人买酒可能是为了“退休缓解工作的压力”，也可能是“为了家庭聚会”。但专家认为，这同样与年轻群体“宅家经济”、“孤独经济”的盛行也有所关联。

不过，无论背后反映出的消费趋势是什么，都再次说明：线下渠道的年底大促活动都扎扎实实引起了消费者的关注，并展现了自己的“韧性”，承载了“服务民生”的基本功能。

据悉，继第一阶段为期1个月大促活动后，从12月27日开始至明年1月23日，便利蜂会在全国36个城市更新总计120款商品，继续用“价格直降”、“买一赠一”等方式开启第二阶段的年底大促活动。返回搜狐，查看更多

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