千亿曝光，百万点赞，中老年人在抖音靠什么疯狂俘虏人心？
admin
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2022-10-19 14:58:01
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问问你，你觉得你身边的中老年人都是怎样的人？
是在小区跟年轻小伙子抢篮球场，跳广场舞的大妈？还是早上六点起床练太极的大爷？又或者是在家带娃的爷爷奶奶？
这些都是我们普通人对老年人的刻板印象，我在个人品牌万人峰会上说，不要小看初老族，他们发现现在才是这辈子为自己而活的时间。
比如抖音上有一个博主叫做“只穿高跟鞋的汪奶奶”，完全打破了普通人对于老人的印象，很多人说希望自己老了也能像汪奶奶这样生活。
汪奶奶是怎样活的呢？
你隔壁的奶奶跳广场舞，汪奶奶跳芭蕾舞。
凭借着优雅的生活态度和舞蹈才艺，汪奶奶在抖音发布了217个作品，获赞1.5个亿，粉丝超1500w。
她的舞蹈才华，让蔡国庆和金星都秒变迷妹。
作为一个80岁的退休老人，汪奶奶的自律，让很多年轻人都自愧不如。
每天起床后拉伸十分钟，已经坚持了2w多天。
护肤、化妆、弄造型出门。
去健身房健身保持体态，坚持练习舞蹈。
日复一日地练习，劈叉，垫起脚尖跳芭蕾，这些高难度的舞蹈动作，汪奶奶都能轻易的完成。
跟汪奶奶一样，通过展示自己的生活而吸引无数人关注的中老年人，还不在少数。
跟汪奶奶一样走精致老年生活的账号，还有一个让人印象非常深刻——北海爷爷。不一样的是，北海爷爷起先是在自己的账号发布相关内容引起关注，后来通过跟儿子跟孙子一起拍摄日常vlog走红。每天按时起床，锻炼，护肤，吃早餐，把头发收拾得一丝不苟，穿上帅帅的西装，打上领带，出门买菜做饭，说话轻声慢语。干净、温柔、帅气、精致又自律，北海爷爷几乎满足了温文尔雅高质量男人的所有标准，吸引力无数的少女粉，单独出境的视频获赞常常超百万。在抖音上，跟汪奶奶和北海爷爷一样的时尚小老头和小老太特别多。一点也不邋遢，精致的形象打破普通人对老年人的成见，是他们赢得粉丝点赞快速出圈的关键。其实不是非要走精致路线，还有越来越多普通老人，通过展示真实有趣的生活悄悄吸粉上千万。比如“我是田姥姥”，就靠着幽默风趣的日常，隔辈圈粉3000万。在视频中，拍摄者（田姥姥孙子）经常根据抖音的热点找一些梗，查看姥姥反应，比如泡腾片、无实物表演吃饭、穿怪兽衣服假装被绑架，姥姥则是带着一口东北味的普通话和出乎意料的反应圈粉千万。比如在经典的泡腾片事件，孙子在雪碧中加入很多泡腾片，过了一会儿，雪碧哗啦啦的往外冒出。姥姥一边叫老四，一边皱着眉头焦急的用手去清理流出来的雪碧，让看到视频的人都忍不住笑起来，视频也获赞超过400w。同样的事情，如果是放在年轻人身上，说不定会让人留下一句，有点傻，但是在姥姥的身上，就多了几分可爱。没有时间陪伴自家老人的人很多啊，看着田姥姥的视频，带入自己的情感，或许是田姥姥走红的关键。新事物和老人放在一起，不一定是违和，也可以是产生许许多多的奇妙化学反应，让人忍不住关注。比如老年疯狂的苏敏，抖音上叫做——50岁的自驾游阿姨。因为长期饱受老公的精神控制和pua，导致了苏敏患上了轻度抑郁症 。忍过了孩子长大，孙女上幼儿园，57岁的苏敏选择开上一辆车，孤身一人出发自驾游中国以四海为家。一次偶然的机会，她的故事被一个自媒体达人知道，并发布在网上，苏敏才开始受到大家关注。之后，她自己也开始学着做自媒体，发视频，把自己的旅途中遇到的问题和故事都记录下来，分享给观众，给很多女性都带来了力量，很多人都佩服苏敏，她做了很多女性想做但没做到的事——为自己而活！一年的时间，苏敏就获得了百万粉丝的关注，她的事迹也被抖音拍成了纪录片发布。除了田姥姥和苏敏，抖音上还有很多通过展示自己真实的中老年生活而走红的网红，他们活得更真实，家庭可能也没那么圆满，但正是因为普普通通，让普通人也更加感同身受。
晒出真实的自己，勇敢追求自己想过的生活，真诚是他们的流量密码。
一方面是他们相对年轻人，有更多的时间去拍摄和创造，而且心态平和，反而更容易拍出人间烟火气，让大家更喜欢。更重要的一个原因是老年用户群体数量的稳定增长，老年人的分享欲不比年轻人低。而有数据显示，在互联网上，45岁以上的月活跃用户刚刚超过1.5亿，还有2-3亿是中老年潜在用户等待激活。不管是日常vlog，还是知识教学，还是搞笑剧情，老年人一样也需要精神上的满足。据说抖音也正在设计研发老年版中，不仅仅是抖音上中老年会越来越多，以后在社会上，还会出现更多围绕中老年人的产业和发展。今年6月，小红书就申请注册了“老红书”商标，在11月被驳回后又上线友友视频准备布局中老年市场 。 我在12月27日的个人年度峰会直播分享中说：初老族，他们将构成中国社会未来最大的人口底盘。在改开40多年中成长起来的他们见多识广，接受了很多新的消费观念，躺平不是他们的人生选择，积极进取才是他们的人生底色。即便到了老年，他们也不会什么都不做，反而会爆发出旺盛的消费力。欢迎大家扫码回看我的这场年度演讲分享，各种福利照送，就等你来约。
