中老年调教互联网
admin
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2022-10-19 16:56:03
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被爸妈指导如何上网冲浪、乃至指出你太落后需要与时俱进是一种什么体验？硬糖君有深痛的领会。第一次是，硬糖君的老妈分享完我们公号的稿子，语重心长地指导工作：现代人都玩抖音了，谁还看朋友圈啊。娱乐硬糖应该抓紧跟时代接轨，尝试做做短视频。对姆们图文自媒体的发展，看得相当透彻。第二次是，年过六十的老爸突然对露营感兴趣，想要学点知识、买些装备，等开春就实践起来。然后，一个让人分外迷惑的行为出现了——他既没搜索攻略指南，也没打开购物软件，只是频繁地在线上、线下聊到露营的话题。每次跟人聊起“露营”，老爸还会立马把方言切换成普通话。硬糖君实在没忍住，告诉他有兴趣是好事儿，可以先去知乎、小红书刷刷经验贴。结果老爸淡定回应，不用那么麻烦，每天多念叨几遍“露营”，手机就会主动弹出相关信息。没多久，他的计划顺利进行，至少四款软件殷勤推送来露营内容。无独有偶，硬糖君的好友也分享过类似事情：她的妈妈想看脱口秀，象征性地搜索了下徐志胜，“明天它就会给我推送视频”。据说，阿姨已经用这个方法，在购物软件买到过想要的红薯和置物架。是不是有了超越认知的震惊！手机监听、智能算法这些常被群众讨伐的技术，竟然成了爸妈调教互联网的手段。并非互联网原住民的中老年，遇到过年轻人的不耐烦，踩到过微商、假靳东的深坑。但这绝非他们的智识问题，只是经验不足。在五六年的斗智斗勇之后，中老年已然在社交媒体安营扎寨、别有洞天。三个月前，韩义生（化名）跟搭伙拍短视频的年轻人闹掰了。他想，要分就分得利索点，连夜爬起来把快手、抖音、微视的密码都改了，“费老鼻子劲了”。一看无法登陆账号，团队里的人都气得不轻，追着在群里“教育”老韩。但老韩还没说话，他们内部反倒因策划、运营的问题，先爆发了一场甩锅撕逼战。群聊的最后一句话是：做得再差，那也比老头自己做好。事实证明，他们是对的。老韩“夺回”账号后，开始更勤快地创作，频率从一周两更变成基本日更。可涨粉速度却明显慢了，三个月全网粉丝仅多了五百。而此前，他光是抖音就已实现每月稳定涨粉近两千。这倒没把老韩的心态压崩，他反倒为当时的果断暗自窃喜。脱离团队后，他终于可以放飞自我，在评论区狂怼大发议论的网友，把顶在嗓子眼的脏话全给倒了出来。“谁也甭想破坏我的好心情。”老韩说这话时，硬气里带着几分轻松。不再把拍视频当成任务后，他总算找到了短视频的真乐趣。这个拍视频的企划源于去年。老韩在健身房结识了五六个90后失业青年，编剧、摄影、策划……全是从眼下不景气的影视圈下岗的。闲着也是闲着，他们琢磨搞点副业。于是大家一合计，就做短视频！专业的团队做专业的事，靠谱。更何况，眼前还有现成的网红潜力股——老韩。63岁的退休老大爷，曾在投行圈叱咤风云，健身、毒舌、时髦、帅气的鲜明标签，不红天理难容。架不住孩子们的热情，老韩本来也觉得长日无聊，一口应下搭伙做号。他们拆解完田姥姥、汪奶奶、结巴老爹等对标账号，整理出几十条账号定位，最终决定要把老韩包装成不正经爷爷，就像美剧《破产姐妹》里的奥列格。就这样，按照团队的选题策划，老韩从自己的日常里又创造出一个全新的、反差的、符合年轻粉丝口味的形象。除健身露肉外，63岁的老韩还被安排和年轻美女拍“擦边”视频，不出所料，流量和辱骂一同涌来。这两年活跃在短视频里的中老年，大多是网红机构造出的，工业味十足。久而久之，年轻朋友也有了一种偏见，认为短视频玩得好的中老年，就是炒作，就是想当网红。玩不好的呢，则会因拙劣的模仿和跟风，落到鄙视链的底层。总之，短视频里稍有热度的中老年，都得接受外界的审视和怀疑。更别说，老韩拍摄的每条作品，“我要红”的意图呼之欲出。评论区惨不忍睹，他愤怒地想要回复点啥，却被团队以“别唱反调，容易翻车”为由，摁住了冲动的小手。不论网友喜爱还是憎恶，都正中团队其他人的下怀。“你说这帮年轻孩子，成天想啥呢。拍个视频，除了图钱、图流量，还图啥？”老韩到现在都难以理解。充满冒犯的网络环境，将很多中老年拒之门外，但也筛选出了一批表达欲旺盛且极具适应力的选手。留下的人，包括老韩，慢慢变得“诚实”起来，不再向既有的规则妥协，也不再挣扎着迎合年轻趣味，而是分享起更加真实日常的自我。各种角度地远离年轻人，松弛下来的中老年反而有了更多展示空间，从短视频走向了小红书、陌陌等社交新战场。他们虽未彻底摆脱两极化评价的尴尬，但正赢得更多包容和理解，甚至是追捧。当初决定做短视频时，团队说是抱着玩票心理，但实操起来那叫一丝不苟。编剧先写好本子，交给导演和摄影构思分镜，再找合适场地拍摄、剪辑成片。顺利的话，整个流程走完大概需要三天。这是周更两条的正常速度。老韩需要做的则是，一字不差地背下每句台词，并在指定的镜头位置，做出排练过无数遍的动作，还得情绪自然。他有时候不经意做了小动作，或是改了点台词，团队必定会要求重新拍摄。为此，他和团队里的人闹过多次不愉快，也为后面拆伙埋下隐患。一开始，初次当演员的老韩充满新鲜感，经常戏瘾发作，主动要求团队加快节奏。但很快，他就被没有表演自由、没有选题自由、没有评论自由，甚至没有特效自由等等，逼出了严重的抵触情绪，“哪是我搞短视频，是短视频搞我。”那段时间，“流量”“粉丝”“变现”简直是老韩耳畔的和尚念经。当刷短视频变成任务，原本沉迷快手、抖音的老韩烦透了打开这些软件。偶尔刷到同龄网友发出钓鱼、街拍、盘核桃等作品，他愈发坚定地认为：应该摆脱网红的套子，拍点自己真感兴趣的。拆伙后，老韩独自拍摄的视频相当粗糙。健身、美女、退休精英的滤镜褪去，取而代之的是一日三餐、河边钓鱼、广场打卡等生活化题材。没人爱看如此寻常的内容，但老韩不在乎。自打用短视频记录日常，他对快手、抖音重新有了依赖，还跑去知乎、陌陌、小红书寻找更适合自己的“社交广场”。种种迹象表明，自带社交牛逼症的中老年网友，真变多了。他们最厉害的地方是以寻回自我的方式，不断拉拢曾经处于对立关系的年轻网友，甚至让他们为老一辈隔空撕了起来。在小红书，常有阿姨大叔发布粗糙自拍照，正经文案都没配。而这些帖子底下一片欢乐和谐，有人解释“老人刚注册不会玩吧”，有人玩梗“奶奶：哎，咋发出去了啊”，更多人祝福“奶奶可爱，身体健康”。这些评论被站内用户称作“小红薯的温暖”。他们还截取相关内容，再以“这就是我喜欢这里的理由”分享出去，向新来的中老年主动示好，从而和其他平台的“喷子”“键盘侠”划清界限。擅长网上冲浪的中老年，也往往会把产品当做“人”来相处。在他们眼里，每个APP都有自己的脾性和情绪，如老实、大方、刁钻，需要不同方式去磨合驯化。所以，硬糖君的老爸把自带监听功能的软件视为“推销员”，等它收集需求后主动上门服务；好友的老妈将主打兴趣算法的软件当“秘书”，让它看到搜索后自觉奉送链接；老韩将具有记录价值的软件当“好友”，在它陪伴下去感受人间烟火。更有阿姨精辟总结：看人下菜碟，玩快手放开点，玩小红书随意点，玩抖音心大点。自我表达虽然得到初步满足，老韩还是无法摆脱那种脱离群众的孤独。人是群居动物，现实世界、网络世界都一样。可一直以来，中老年用户在互联网上相对沉默，他们走进产品和社区，可能会消费、会创作，但不像年轻群体那么热衷抱团取暖、摇旗呐喊，他们仍是沉默的大多数。无论以前还是现在，老韩的粉丝都以年轻网友居多。他们绝大多数是抱着好奇心理来窥视中老年生活的。年轻朋友的点赞、评论、打赏确实可以汇成暖流，可天然存在的代沟和差异，注定前者无法彻底消除后者的孤独。中老年或许可以短暂地游走、或活跃在各大社交产品，但最终还是会因无法共鸣、缺乏归属感而退出。老韩已经生出微妙的疏离感。每条作品的评论他都会反复翻到底好几遍，只为找找志同道合的人。遗憾的是，网友只会说“退休真爽”“老头会玩”，压根没人在意老韩去哪儿钓鱼、盘的什么核桃、喝的啥茶……他告诉硬糖君，那种感觉就像不小心扎进年轻队伍，你跟人家叨叨家长里短，期待对方有所回应。孩子们冲你淡淡一笑，说了声“牛逼啊”。找到圈子，既是社交需求，也是在个人主义时代对集体生活的渴望。中老年用户想要消解与互联网的割裂感，真正做到在线上生活，就必定要经过这条道路。老韩尝试着跳出短视频，去更多平台发现同好，寻找专属中老年的圈子。幸运的是，朝着这一方向努力的，远不止他。眼下，中老年用户的声音已在各大社交软件、社区响起，且有慢慢交汇形成圈层文化的苗头。这种现象最先出现在陌陌、贴吧等老牌产品里。很好理解，这些存在十年以上的产品，最早那批用户也已迈进而立、不惑之年，势必比年轻化产品对中老年更友好、更包容。陌陌推出过小组功能，自上而下地引导用户发展兴趣社交。硬糖君留意到，美文、垂钓、文玩、情感等偏熟龄的小组，成员较多、热度颇高。老韩也在此顺利找到了同城热爱垂钓的网友，约过一起钓鱼。同样，快手、抖音、小红书里，中老年在垂钓、文玩、摄影等品类的消费也较多。中老年用户在细分领域存在明显偏好，也就具有形成圈层文化的优渥土壤。重点是，永远在追逐更年轻的产品们能否停停脚步，捎上中老年这个孤独却庞大的队伍。陌陌小组的入口隐藏极深，目前似乎没有针对性运营的意思。而抖音、小红书等产品，看似在加强对熟龄群体的服务，但基础设施建设上并没有实质性突破。至于小红书的“老红书”，也不知走到哪一步了。在玩转快手、沉迷抖音、试水小红书后，硬糖君的老妈春节期间还学着注册了豆瓣、微博和知乎。看来，没有困难可以阻挡，有志中老年去互联网抢地盘的决心。或许，做到咱爸妈这个程度，才叫真正的忠实用户。希望这个道理，永远在追逐小年轻的产品经理，可以早点懂。
